2023中國佛山網絡視聽藝術周于6月14日至17日在佛山舉行，這是由中國電視藝術家協會、佛山市人民政府、廣東廣播電視臺、廣東省文學藝術界聯合會聯合主辦的全國性網絡視聽行業盛事，業內大咖紛紛登臺，圍繞“新生力量、無限向上”這個主題展開探討，積極為佛山網絡視聽行業發展建言獻策。

2023中國佛山網絡視聽藝術周活動現場。

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探索主流媒體話語表達的轉換與創新

講述人：中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌

2023中國佛山網絡視聽藝術周開幕式會場，中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌作主題演講。

近年來，中央廣播電視總臺著力構建短視頻融媒體傳播評價體系，打造行業評價主流標準和推出“象舞指數”評議品牌，以權威、客觀、準確、真實的評議推動短視頻高質量發展。

“象舞指數”以媒體融合發展重大部署為基本遵循，以“思想+藝術+技術”為核心理念，以促進傳播效果提升為最終目標。其設立出發點，正在于引領帶動媒體主力軍進入網絡主戰場，成為引導短視頻行業高質量發展的重要助推器。

“象舞指數”深刻洞察主流媒體短視頻融媒體行業發展態勢，總結出目前優質短視頻的一些特征：一是要以生動敘事“軟”化主流表達。在重大主題報道中，主流媒體充分發揮融合優勢，通過內容精良、形式創新、傳播有力的短視頻精品力作，構筑了一個精巧靈動、以小博大、以軟化硬的“新主流傳播空間”。2023年全國兩會期間，主流媒體全面聚焦主題主線，兩會短視頻精品迭出。以央視新聞發布的《代表委員這一天｜三位“牛”代表 共“犇”富裕路》為例，“象舞指數”認為，這則短視頻通過“交叉敘事”的方式，以個體經歷呈現國家發展全景，讓宏大抽象主題變得更加鮮活、具體、接地氣。

二是要以情動人，持續擴大“共鳴邊界”。諸多主流媒體創作注重從平凡人物視角出發，擷取親情、友情等情感層面，或家庭、崗位等生活切面，將日常碎片拼接成親切而動人的人間圖景，打造出深層的共情效應。在“2023新春短視頻評議”活動中，一個代表性的上榜案例是新華社的短視頻《這就是回家的意義》。“象舞指數”認為，這則短視頻將多個“回家”的鏡頭銜接成一幅笑聲與淚點結合的畫面，既融合了紀實敘事的美感，也更符合網民的接受習慣。

三是要以專業內容助力知識傳播。“象舞指數”發現，在“終身學習時代”，很多用戶對“科技發展動態”“知識/文化類內容”寄予期望。與此同時，主流媒體打造了一批有水準、有趣味、能普及的科教科普類精品，強有力地推動“知識普惠”落地。

四是要以新技術賦能視聽新體驗，技術也是話術。在國際博物館日，人民日報發布了一則創意短視頻《博物館舞林大會》。在各類特效的加持下，青銅立人像、兵馬俑、銅奔馬等文物們共同開辦了一場演唱會，創造出具有極強網感又不失古色古香的氛圍，從而激發出古典文化的特殊魅力。

五是要以關注社會熱點贏得輿論主動。互聯網時代，社會焦點和熱點事件接連不斷，不少主流媒體短視頻充分發揮傳播速度快、碎片化、輕量化、重社交等特點，搶抓時效，打造出諸多現場感強的優質內容。比如，今年春天“村BA”火爆全網。“象舞指數”認為，這些短視頻連續追蹤賽事，通過多元拍攝視角帶動觀眾情緒，同時展示出具有地域特色的文化符號，創造出積極的傳播效應，也讓全世界從中讀懂新時代的鄉土中國。

接下來，中央廣播電視總臺將研究從長視頻到短視頻，主流媒體話語表達的轉換與創新這一課題，更好助力主流媒體進入主賽道、跑出好成績，更好扶持創作者登上更高舞臺、打開全新格局。

讓新生代挑大梁

講述人：中國高校影視學會會長丁亞平

中國高校影視學會會長丁亞平在大會上作主題演講。

新生代是一個比較廣義的指稱指代，不是狹義的指某一個年齡段，而是新時代語境下活躍于網絡環境中的群體。

新生代作為一個流動的動態概念，意味著中國網絡視聽行業的不斷發展。比如除了網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡綜藝以外，還包括短視頻、網絡短劇、網絡直播、播客等，都逐漸深入參與大眾的生活。

現在的年輕人觀看許多其他國家熱播劇，這種觀看習慣會潛移默化影響他們的偏好，讓網絡劇的制作逐漸與世界接軌和同頻，《漫長的季節》等證明國產網絡劇有不少精品在海外傳播已經產生了比較大的影響，這和制作團隊的國際視野、制作形式的國際化分不開。同時我們欣喜地看到主流敘事深度參與其中，產生了廣泛影響。

網絡視聽行業發展還離不開新技術的介入。因此某種意義上新生代是新技術的一代。傳統電影觀看中觀眾實際是被動觀看的狀態，而畫框消失的VR電影提供了更多主動觀看的空間，觀眾可以任意選取觀看的視角和內容。威尼斯電影節是歐洲三大電影節中最早設立VR電影競賽單元的，2021年愛奇藝自制的VR內容《無主之城》《殺死大明星》相繼入圍這個單元，《殺死大明星》還拿了威尼斯“最佳VR故事片”，成為中國內地首部在國際A級電影節獲獎的AI作品。《殺死大明星》的獨特之處在于采用了AI+互動模式，以沉浸式的敘事與互動功能支持360度全景觀看和自由切換場景，提供了新的內容與消費。

面對正在高質量發展中的國產網絡視聽行業，我們需要營造一個清朗的空間，不斷完善相關政策及法規，讓年輕一代挑大梁，做好網絡影視劇的內容生產，進而推動國產網絡視聽業高質量發展。

借助影像傳播城市形象

講述人：北京師范大學藝術與傳播學院副院長、教授楊乘虎

北京師范大學藝術與傳播學院副院長、教授楊乘虎在會上作主題演講。

2023中國佛山網絡視聽藝術周的舉辦，讓我們想起了創意傳播可能依托的城市景象。《尋味順德》講了美食，《家在順德》講了祠堂……這些作品充分發揮了佛山基于南中國所代表的文化積淀、文化稟賦。

電視劇《去有風的地方》今年播出的時候引發了人們對云南的生活向往，人們來到大理尋找什么？是在這里尋找到重新出發、擁抱美好生活的力量，這是影視劇的藝術功能之外所帶動的文旅產業的發展。如果過去說曾經的網絡視聽更多是博雜與多元，現在展示的美好更多體現出文化與旅游、文化與綜藝，中華優秀傳統文化等方面。特別是關于美食的傳播讓我們看到了人間煙火的溫暖與質感。

城市的宣傳很重要。中國的宣傳片在紐約時代廣場播放過，這樣的宣傳有效但有限，我們要更關注網絡視聽時代用戶更關注什么？更關注它的審美，是不是能夠給人美好的感受，是不是體現傳統文化與現代文明交織構成的文化景觀。佛山這個經濟發達的城市更需要關注網絡視聽文化的培育和造就，以視聽為在載體來實現文化創新和文化傳播的力量。

文/佛山市新聞傳媒中心記者黃鶴婷

圖/佛山市新聞傳媒中心記者周春

編輯丨朱韻耀

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