12月22日，由中國乳制品工業協會舉辦的“中國乳業國家品牌建設論壇”召開。會上，國家食品藥品監督管理總局、工業和信息化部相關領導出席論壇，并同與會的知名乳企高層熱烈探討中國乳業品牌建設的經驗與做法，為進一步樹立中國乳業品牌國際形象出謀劃策。

此外，值得一提的是，我國乳業領頭羊伊利股份在此次大會上榮膺“2017年度中國乳業領軍品牌”獎，伊利的獲獎再一次證明了其品牌影響力。伊利在品牌建設方面的行動和思考也引起了與會嘉賓的一致贊賞。

圖為伊利集團副總裁陳福泉（居中）領獎

堅守品質信條

伊利股份自創建以來，始終堅持品質信條，著力塑造具有國際影響力的乳業品牌。長期以來，伊利股份建立了“全員、全過程、全方位”質量管理體系以及“集團——事業部——工廠”三級食品安全風險監測防控體系，覆蓋80多個檢驗單元，率先實現了從源頭到終端的每一個食品安全和質量控制關鍵點的監測、分析、把控、預防。這在業內處于領先地位。并且，伊利股份做到了“品質透明”。

為了呈現伊利股份全面透明的全球產業鏈，在呼和浩特伊利草原乳文化博物館，伊利打造了全球首次無剪輯直播的消費者參觀體驗活動——“奔跑吧,探尋伊利全球產業鏈”，據統計，當日全球860萬人次同步觀看和參與了對伊利股份全球產業鏈的探尋，詮釋了“透明品質”的力量，極大的提升了伊利股份的品牌影響力。

與時俱進

堅持與時俱進也是伊利股份品牌影響力不斷提升的重要原因。首先，貼合時代趨勢，伊利股份作為一個與時俱進的品牌，基于對時代大趨勢的精準洞察，持續升級品牌價值體系以及發展戰略，因“勢”而變為品牌理念注入時代活力；其次，對接國際舞臺，伊利股份依托“一帶一路”倡議，憑借奧運會、世博會等聚焦世界目光的國際舞臺，整合全球優質資源，通過品牌理念的傳輸、產品和服務的提供，讓世界了解中國乳業、認知中國品牌，其在全球范圍內的國際影響力隨之不斷提升；再次，充分運用創新思維，伊利股份運用互聯網思維，從品質體驗、個性化洞察、共享健康等不同維度推進和消費者的深層次互動，滿足用戶的需求。

當前，伊利股份已經成長為連續位居全球乳業8強、蟬聯亞洲乳業第一的中國乳業龍頭企業，在國際品牌價值評估權威機構Brand Finance的2017年度全球乳制品品牌價值排行榜中，品牌強度指數位居全球第一，創造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。與此同時，在2017年度中國最具價值品牌100強榜單中，伊利股份同樣強勢登頂，蟬聯食品類品牌價值第一。

伊利股份的品牌建設經驗，極具參考價值，伊利股份充分發揮了中國龍頭乳業的引領作用，為中國乳企塑造具有國際影響力的中國品牌提供了可行的、成熟的方法和路徑。