由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”5月4日在北京隆重舉行。

論壇圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主題展開，并分為三個議題進行闡述，其中包括“中國制造向中國創造轉變——初心與夢想的堅守者”、“中國速度向中國質量轉變——新時代轉型的實踐者”、“中國產品向中國品牌轉變——高質量發展的奮斗者”。北京師范大學文學院教授、博士生導師康震受邀作為第一議題的闡釋者，就中國經濟轉型與國家品牌發展等問題發表了重要觀點。

  張杰獻唱主題曲《只為美好》 康震展現強大消費自信

康震曾擔任央視多檔大型文化節目的策劃人、點評嘉賓，一直以詩詞專家、知名學者的形象出現在公眾視野中。然而就如同主持人在介紹詞中所提到的，既不屬于企業界的，也不屬于廣告界的文學教授康震，為何會出現在這個論壇里呢？

首先，要解答這個問題，就不得不提到“國家品牌計劃”的主題曲——《只為美好》。在論壇開始時，著名青年歌手張杰演唱了這首主題歌，里面寫道：“成就你我，只為美好；家的溫馨，一路唱響新時代。成就你我，只為美好；國的情懷，一路相擁向你走來。”張杰激情澎湃的演繹，讓在場的每一個人都熱血沸騰，滿懷豪情與斗志。而這首歌的作詞人就是康震，他用優美的文字向我們描述了人們對于國家品牌的期望，對于未來美好生活的暢想。

除此之外，在議題闡釋的過程中，康震不再囿于文學教授這一身份，而是將自己定位為一個擁有強大消費自信的中國消費者。當談到為什么擁有如此強大的消費自信，他表示，因為有在座的各位中國制造和中國創造的代表，正是因為他們，成千上萬的中國消費者才能如此自信地、驕傲地，甚至是快樂地、有點嘚瑟地享受著中國品牌帶來的安心、真心、貼心、愛心、知心、關心、信心。

燈籠要自己做 品牌要自己造

康震還在現場與大家分享了一段自己的童年經歷：“上小學三年級的時候過元宵節，小朋友都從商店買各式各樣的燈籠，非常簡陋。我跟爸說我也要。我爸說買這個沒意思，咱們自己做。元宵節那天從上午十點做到了晚上五六點，終于做了一個小小的燈籠。模樣有點丑，就跟愛因斯坦做板凳一樣難看。夜晚降臨我打著有點丑的小燈籠跟朋友一塊玩，心里不高興。我爸安慰說：‘沒事的兒子，這是有點丑，可是是咱們自己做的。將來努力再做得好一點，賣給商店。’我爸今年八十多歲了，老爺子肯定已經記不起當年他跟我開的玩笑了，但我現在想起老爺子說的話真的是擲地有聲，意味深長，尤其是在今天的語境中。雖然現在看著樣子有點丑，但會做得越來越好。”

看似只是一個小小燈籠的故事，而康震卻是想借此表達自己對于中國制造的自信，以及對于中國品牌的信心。中國制造造就中國品質，中國創造造就中國品牌，中國品牌造就中國驕傲，中國驕傲造就中國自信。國家領導人提出的理論自信、道路自信、制度自信、文化自信，就是要從中國制造走向中國創造，就是從富起來走向強起來。在康震眼中“今天在座的各位企業家都是中國品牌的掌門人，每個人的手中都擁有著笑傲江湖的獨門絕技和看家本領。我們的燈籠都是自己做的，氣場十足！”

從中國制造走向中國創造 從品牌自信走向中國自信

 此外，康震作為億萬中國消費者的代表之一，也對于國家品牌提出了更高的要求：中國制造和中國創造的意義不應只局限在品質和品牌上，更重要的是要包含創造美好生活的夢想。中華民族是富有創造精神、創造能力與創造夢想的民族。從春秋戰國的諸子百家，再到唐宋元明清、萬里長城、都江堰、大運河，我們的先輩創造了一個又一個令人驕傲的中華民族品牌。這些品牌造福于一代又一代的華夏子孫，深刻地影響世界文明的格局與進程。中國創造是中華民族代代傳承的偉大精神傳統與不懈價值追求，是中華民族屹立于世界民族之林的重要精神標識。它不僅僅是一種產品，更是民族的傳統標識。

從中國制造走向中國創造，也是中國人民不斷創造美好生活、美好未來的不變初心，也是新時代中國特色社會主義的新坐標、新氣象、新篇章，是實現中華民族偉大復興中國夢的歷史性壯舉。國家領導人指出，無論過去、現在和將來，我們都要把國家和民族發展放在自己力量的基點上，堅持民族自尊心和自信心，堅定不移地走自己的路。毫無疑問，歷史與現實一次又一次地反復證明，并且還正在證明，未來也將證明。依賴外部的力量跟在他人后面亦步亦趨，永遠無法實現民族的強大。唯有敢于創造，才能擁有充滿希望的明天。唯有堅持創造在于走上勝利，唯有高舉創造的旗幟，才能迸出無窮的力量。勇于創造的民族，才能創造光明的未來。

康震堅信自己將與成千上萬的中國消費者一樣，會成為世界上最自信，也最驕傲的消費者。因為在座的每一位中國品牌的創造者，同時也是美好生活的創造者，都必將創造出更多、更好、更高的國家級品牌。而這些品牌也會通過中央電視臺的國家品牌計劃，變得更加響亮，更加明亮，更加洪亮！