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              當世界杯遇上智慧零售 蘇寧618上演獨家觀賽模式

              2018-06-17 11:10:14    來源:洞察網
              6月16日,伴隨著世界杯精彩賽事的持續推進,618年中大促也迎來了競爭最為激烈的節點,蘇寧、京東、天貓等各大平臺針對618開始進行最后的發力。今日,蘇寧易購618項目負責人在接受記者采訪時卻談到:“618年中大促只是對818發燒節的一個預熱,一次練兵。”

              蘇寧天貓均拿618練兵 年中大促獨角戲變身三國殺

              這幾乎與此前天貓的說法如出一轍。在618正式開啟之前,天貓平臺營運事業部總經理家洛曾表示,“今年是雙11的十周年,因此會做巨大的不同,618會做第一步的演練。”而相比去年的618,天貓將整個大促周期從3天直接變為27天,給京東帶來的壓力不可謂不大。

              同時記者也了解到,今年618,蘇寧從6月1日正式進入年中大促預熱期,從6月15日開始進入爆發期,在整體節奏上與京東咬得更緊。蘇寧618項目負責人表示:“服飾百貨超市有天貓,家電3C有蘇寧如此強勁的對手,今年應該是京東壓力最大的一年。”

              眾所周知,各大零售平臺都有著自己的大促主場,618對京東來說就是主場作戰,而隨著零售業競爭的加劇,年中大促主場的概念也逐漸模糊。今年的618變化最為明顯,隨著蘇寧和天貓的強勢進擊,京東618的聲量明顯被壓低,618這個京東的獨角戲已經演變為零售界的三國殺。

              618品牌站隊蘇寧搶聲量 京東主場作戰壓力劇增

              盡管蘇寧618負責人談到蘇寧只是把618當做一次普通的大促,主要是為了給818做一次演練,但是今年的618到今天這個節點,明顯能感覺到京東的被動。

              6月12日,蘇寧易購聯合今日頭條、優酷、西門子、夏普等近百家平臺和品牌,玩了一場異業合作,對外喊出“年中促,大滿足”。而在重要的品牌商方面,大促期間小米、榮耀、美的、海信、長虹等品牌高管到訪蘇寧易購總部,而小米、美的、格力等品牌相繼推出的超級品牌日也成為蘇寧易購618年中大促的重磅活動,可說是頻頻為蘇寧站臺。

              相對于去年而言,京東在今年618的表現,無論是對外的聲量,還是在站內的一些營銷活動上,都相對弱了很多。蘇寧618項目負責人稱:“這就好比世界杯,雖然大家主要的目標還是看球,但是還是會把目光集中大球場的建設、以及草坪的好壞了評價這場足球盛宴。”

              當世界杯遇上智慧零售 蘇寧開啟花式觀賽模式

              既然談到了世界杯,那么不得不說,在這個世界杯之年,蘇寧易購利用自己智慧零售模式下的雙線渠道優勢、線下門店資源、體育資源優勢以及與海信等世界杯贊助商的戰略合作,把今年的618年中大促搞得更加具備特色。

              蘇寧易購總裁侯恩龍談到,在世界杯小組賽期間,將在在全國八大城市推出的世界杯“大咖派對”,球迷可在蘇寧門店觀看世界杯,并且提供家庭式的觀賽環境;此外蘇寧超市、蘇寧生鮮和蘇寧小店等多業態聯合推出的世界杯“深夜加油站”可以解決消費者看球賽的后顧之憂;而線上還可以參與“AII IN世界杯贏一億獎金”猜球活動,蘇寧與32個品牌聯動的世界杯營銷也將帶給消費者更多的福利。

              這其中體現出來的正是蘇寧各產業聯合的優勢,能夠為消費者帶來不一樣的世界杯觀賽體驗。蘇寧618項目負責人表示:“這次世界杯期間,我們在線下和線上打通推出的一些營銷活動,正式智慧零售模式的優勢體現。未來零售智能一體化、場景式的購物體驗將成為主流,真正實現人、貨、場三位一體互動是智慧零售的最終發展方向。”

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