5月10日的上海，陽光和煦，微風陣陣。就是在這么一個風和日麗的好天氣，主題為“中國品牌，世界共享”的首屆中國自主品牌博覽會在上海展覽中心開幕，展會設置中央展區、地方展區、品牌服務展區，分別展示中央企業品牌建設成就、各地區地方政府及知名自主品牌發展情況、品牌服務機構能力等。當天下午，本次中國自主品牌博覽會正式對公眾開放，市民參與熱情極高，上海展覽中心入口排起蛇形長隊。

豫園股份攜旗下九個品牌在地方展區參與本次展覽。豫園股份作為中國資本市場最早的見證者和參與者之一，是國內在文化旅游商業領域最早探索產業整合思路的代表性企業。除持續打造上海市中心城區無可復制的文化旅游商業品牌“豫園商城”外，豫園股份的業務涉及珠寶時尚、餐飲食品、品質生活和旅行服務等領域，旗下有眾多上海市著名商標以及一眾中華老字號和百年老店等為核心的產業品牌資源。

此次參加展覽的九個品牌分別是豫園黃金珠寶、南翔饅頭店、綠波廊、童涵春堂、湖心亭、上海梨膏糖、上海老城隍廟五香豆、上海筷子店、麗云閣，代表了豫園股份旗下的老字號品牌業務領域和品牌特色。

綠波廊還在展會現場設置了點心手作展示，點心師將面團揉捏、雕刻成柿子、檸檬等各種形狀，惟妙惟肖，吸引不少參展者駐足圍觀。

近年來，中國新興中產家庭消費者崛起，成為未來的主力消費群體，中華文化復興的趨勢下，消費者對于本土品牌的認知度和接受度更高。在上海建設全球卓越城市理念和打響“上海品牌”城市戰略的背景下，豫園股份將進一步圍繞快樂時尚產業開展深度布局，成為復星集團健康、快樂、富足幸福生態系統中快樂板塊的旗艦平臺，及代表中國文化的快樂時尚行業領軍企業，構建“快樂時尚產業+線下快樂時尚地標+線上快樂時尚家庭入口”的“1+1+1”戰略架構。

為完善快樂時尚版圖，近年來豫園股份在珠寶時尚、文化餐飲、文化商業、食品及文創領域持續進行投資布局，其中對于傳遞東方美學的匠人定制平臺東家的戰略投資，擴展了公司推動中華文化復興的平臺。

一直以來，圍繞品牌發展自身核心形象建設，這都是豫園股份一直在追求的目標。目前，豫園股份將進一步提升現有老字號品牌，推進快樂時尚產業升級。從品牌建設上，對于旗下的老字號品牌，從按門店運營向按品牌運營的方向轉變，挖掘品牌自身的文化、歷史故事及屬性，提升并明確品牌形象、定位；從產品上，在現有產品線的基礎上圍繞各品牌的文化屬性設計、研發新產品，包括跨品牌、跨界聯合開發產品；在此基礎上，通過線下線上的整合營銷，賦予老字號品牌時尚內涵，并拓展線下線上的銷售渠道，讓老字號品牌在市場競爭如此激烈的當下更具實力。