年初火到海外的搪瓷痰盂、頻上熱搜的楊倩同款小黃鴨發卡、熱播劇《覺醒年代》周邊、表情包里天天見的吳京同款運動服、作為打疫苗也成了買新衣服理由的露肩疫苗裝、成為男性消費新寵的“破產三兄弟”露營/沖浪/垂釣裝備、EDG奪冠后讓東莞深圳等數碼產業帶開展生產大賽的電競鼠標、400萬人都在購買的臨期食品……

繼各大平臺陸續發布年度關鍵詞、熱搜、記憶后，淘寶也發布了一份特殊的年度榜單，以上商品高票入選。

中國商業聯合會副會長張麗君表示，“2021年度十大商品”散發著中國特色的時代張力、國家的實力、年輕人的活力以及內需的潛力。商家在熱播劇周邊、奧運冠軍同款、打疫苗裝備等消費場景中，找出設計靈感并快速制成商品形成流通，這反映出“中國制造”通過數字化賦能，滿足內需的創新力大大提升。與此同時，年度商品所映射的內需，已然不完全是物質的，更多是精神層面和興趣愛好方面的消費，可以感受到消費者的個性化需求正在成為內需的潛力，對美好生活向往不僅僅體現在物質消費，精神的、文化的消費時代已經悄然來臨。

“國貨”成榜單熱詞

據了解，年度十大商品是根據在淘寶平臺上這一年的銷量、同比增速，以及網絡平臺的討論熱度等綜合指標，由消費者投票，媒體、專家評審團多輪評議，最終選出最具代表性的國民商品。

在評選過程中，超過半數入圍提名的商品帶有明顯的“國貨”標簽。2021年7月中旬，河南出現罕見的持續強降雨，造成系列災害，諸多國貨品牌第一時間調集物資援助。細心網友發現鴻星爾克等企業自身經營也并不寬裕，卻依然捐資捐物，因此短時間內大量消費者涌入直播間，下單支持國貨品牌。來自淘寶等電商平臺的相關調研數據顯示，中國人的購物車中，八成以上是國貨。

傳統國貨老物件，也“爺青回”了。半個世紀前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，年初爆紅海外，被外國網友誤認為是“60年代中國傳統果籃”，身價暴漲40倍。消息傳到國內，淘寶上痰盂銷量應聲大漲。近年來，以國民床單、國民搪瓷缸、國民痰盂為代表的“國民三件套”，帶動懷舊商品回歸。

消費者對國貨的熱情，也溢出到購物車外。不管在微博評論區，還是微信群，身著梅花牌“中國”運動服的吳京成了年度最好用表情包。

商務部研究院市場研究所副主任許英明表示，無論是上世紀60年代的痰盂復興還是上世紀80年代的運動服成為“爆款”，都展現著時代記憶涌動消費潮流，民族自信激發消費動力。“尤其是國貨的崛起，使得年輕人是消費潮流的引導者。隨著消費即表達的理念在年輕人之中根深蒂固，他們消費的不僅是商品，更是在表達自身的價值觀。在成長于經濟社會快速發展、人均收入提升、自信心不斷提升時代的年輕一代引領下，國貨消費的新浪潮還將會加速到來。”

關鍵詞： 國貨消費 消費動力 傳統國貨老物件 懷舊商品