據(jù)上證報(bào)資訊最新統(tǒng)計(jì)，上市房企2018年前兩個(gè)月的整體銷(xiāo)售超出市場(chǎng)預(yù)期。截至3月7日，披露銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的22家上市房企今年前兩個(gè)月合計(jì)銷(xiāo)售6063.26億元，同比增長(zhǎng)55.55%。其中，碧桂園、恒大、萬(wàn)科三大房企在1月至2月樓市傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季仍能達(dá)到千億級(jí)，遙遙領(lǐng)先同行。

碧桂園2018年前兩個(gè)月合同銷(xiāo)售額為1238.4億元，同比增長(zhǎng)41.92%。恒大前兩個(gè)月合同銷(xiāo)售額為1125億元，同比增長(zhǎng)64.45%。萬(wàn)科前兩個(gè)月合同銷(xiāo)售額為1035.8億元，同比增長(zhǎng)19.57%。與碧桂園、萬(wàn)科、恒大2017年全年銷(xiāo)售額5508億元、5298.8億元、5009.6億元相比，3家房企今年前兩個(gè)月的銷(xiāo)售額已接近或超過(guò)其去年全年銷(xiāo)售額的20%。3家房企今年前兩個(gè)月合計(jì)銷(xiāo)售額3399.2億元，占22家房企合計(jì)銷(xiāo)售額的56.06%。

三大房企何以能如此強(qiáng)勢(shì)?克而瑞研究中心認(rèn)為，2月市場(chǎng)受春節(jié)假期因素影響，整體銷(xiāo)售較1月平淡，但碧桂園和恒大在三、四線城市布局項(xiàng)目較多，受春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)旺盛需求帶動(dòng)，加之各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，加速項(xiàng)目去化，有力促進(jìn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升。

有接近恒大的知情人士告訴記者，恒大今年前兩個(gè)月銷(xiāo)售排名靠前的區(qū)域主要集中在珠三角(廣東)、長(zhǎng)三角(江、浙、滬)以及中原(陜西、河南)等地區(qū)。恒大2018年銷(xiāo)售目標(biāo)定為5500億元，前兩個(gè)月完成銷(xiāo)售目標(biāo)的20%左右，基本符合預(yù)期。從合同銷(xiāo)售均價(jià)來(lái)看，也基本維持穩(wěn)定。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年2月恒大的合同銷(xiāo)售金額為312.1億元，銷(xiāo)售均價(jià)為每平方米9510元;2018年2月恒大的合同銷(xiāo)售金額為481.4億元，銷(xiāo)售均價(jià)為每平方米9894元。

該知情人表示，在房地產(chǎn)傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，恒大能延續(xù)熱銷(xiāo)勢(shì)頭，主要是由于其產(chǎn)品定位剛需，同時(shí)深挖返鄉(xiāng)人群置業(yè)需求。從今年前兩個(gè)月的銷(xiāo)售情況來(lái)看，這對(duì)提升公司業(yè)績(jī)也起到了非常重要的作用。受益于過(guò)往在一線城市周邊區(qū)域的廣泛布局，經(jīng)過(guò)2017年的穩(wěn)健發(fā)展，恒大今年已經(jīng)進(jìn)入收獲期。

克而瑞研究中心報(bào)告指出，鑒于春節(jié)期間三、四線城市恰逢返鄉(xiāng)置業(yè)高峰期，房企推案熱情普遍高漲。而從項(xiàng)目銷(xiāo)售情況來(lái)看，品牌房企在三、四線城市認(rèn)可度頗高，在售項(xiàng)目客戶認(rèn)購(gòu)踴躍，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)著實(shí)喜人。譬如沙縣碧桂園首開(kāi)便熱銷(xiāo)，當(dāng)天吸引3000人到場(chǎng)搶購(gòu)，銷(xiāo)售火爆程度由此可見(jiàn)一斑。

“今年前兩個(gè)月碧桂園安徽區(qū)域、滬蘇區(qū)域銷(xiāo)售業(yè)績(jī)排名靠前。”有房地產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)人士向記者透露，碧桂園安徽區(qū)域今年前兩個(gè)月銷(xiāo)售業(yè)績(jī)超百億元，其中阜陽(yáng)、亳州地區(qū)銷(xiāo)售較為理想，而滬蘇區(qū)域前兩個(gè)月銷(xiāo)售業(yè)績(jī)超過(guò)70億元。

天風(fēng)證券認(rèn)為，2018年1月至2月主流房企銷(xiāo)售額同比漲幅超五成，確實(shí)超出市場(chǎng)預(yù)期。在整體行業(yè)調(diào)控并未放松，庫(kù)存與成交量均處低位的背景下，這隱含著行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示龍頭市占率的提升，由新增土儲(chǔ)占比可倒推市占率提升依然有很大空間。從1月至2月房企銷(xiāo)售出現(xiàn)分化可以得出龍頭優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化、中游房企出現(xiàn)斷層、小型房企成長(zhǎng)有限的結(jié)論。

關(guān)鍵詞： 高招 巨頭 主流