索尼社長吉田憲一郎5月23日就虧損的智能手機業(yè)務表示“將以相機功能為主提升商品競爭力”，否定了退出智能手機市場的傳言。他還表示，索尼手機將借助5G，打響翻身戰(zhàn)。

智能手機占據(jù)大半的索尼移動業(yè)務2017財年的營業(yè)利潤降至虧損276億日元(約合16億元人民幣)。2018財年也預計虧損150億日元，索尼的全球市場份額可能不足3%。

吉田憲一郎表示，雖然在全面屏、雙攝等領域索尼慢了一步，但是未來會在相機功能上下功夫，并將把手機相機和5G技術(shù)一起視作戰(zhàn)略性重要業(yè)務，智能手機的成本需要削減、零部件的采購會和電視等產(chǎn)品進行整合。同時在2020年，希望索尼移動部門能夠?qū)崿F(xiàn)200億-300億日元(約合人民幣11.6億-23.2億元)的盈利。

索尼這幾年其實不僅僅是在中國“水土不服”，在全球市場，索尼手機的表現(xiàn)同樣不盡如人意。根據(jù)日本調(diào)研公司MMRI的數(shù)據(jù)，在2017年會計年度(2017年4月-2018年3月)日本智能手機出貨量上，蘋果以43.4%的份額穩(wěn)居第一;第二位是夏普手機，市場份額為13.6%;長期居于第二位的索尼手機市場份額為10.9%，已經(jīng)跌落到了第三位。

索尼手機無論是在中國市場還是全球市場“走偏”的原因，除了外在競爭的因素，還有自身的因素。索尼集團董事長平井一夫當時上臺時正值索尼各項業(yè)務下滑的時候，索尼就將眾多業(yè)務或出售或拆分重組，并將重點聚焦于移動、影音和游戲，而隨著后兩個部門業(yè)務越來越出色，亟待走出泥沼的索尼開始逐漸發(fā)力這兩個部門，以獲取更多的利潤、換取更好看的財報，自然而然手機移動部門逐漸開始被冷落，而當想要重振時，江湖早已更換。

索尼在高端市場與蘋果、三星競爭的失利，導致銷量下滑、用戶流失，隨之而來的還有控價能力的下降，高端旗艦上市沒多久就開始降價，手機價格跳水太厲害，對于索尼手機的品牌影響也是致命的，如此惡性循環(huán)，最后的結(jié)果將會是索尼很難在高端手機市場立足。

不過，吉田憲一郎此前在公布為期三年的中期發(fā)展規(guī)劃時，曾指出會降低對傳統(tǒng)硬件業(yè)務的依賴，將營收主力轉(zhuǎn)向游戲訂閱、娛樂業(yè)務等“軟性”業(yè)務。隨著中國制造業(yè)的高速發(fā)展，索尼的生產(chǎn)和銷售設備已淪為利潤微薄的業(yè)務。

這一現(xiàn)象在上一財年已有顯現(xiàn)，索尼來自電視機、數(shù)碼相機、游戲機等硬件產(chǎn)品的收入有所減少，但整體的營業(yè)利潤卻收獲了令人驚喜的效果。以游戲部門為例，在PS4硬件銷量下滑的情況下，PlayStation在線網(wǎng)絡的經(jīng)常性收入反彈顯著。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，吉田憲一郎的言論意味著內(nèi)容、軟件、服務以及訂閱部門的經(jīng)常性收入已成為索尼業(yè)務增長的重要推動力。過去兩年，索尼PlayStation在線網(wǎng)絡的付費訂戶增長了64%，達到3420萬人。

關鍵詞： 索尼 日元 利潤