繼可口可樂(lè)公司4月19日宣布要漲價(jià)之后，全球日化用品巨頭寶潔公司也宣布，將在9月提高美國(guó)市場(chǎng)嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理和成人護(hù)理產(chǎn)品的價(jià)格，以應(yīng)對(duì)更高的大宗商品成本，漲幅為5%~9%不等。寶潔公司還表示，這將會(huì)是更廣泛范圍內(nèi)漲價(jià)的一個(gè)前兆。

記者走訪商超發(fā)現(xiàn)，一方面，當(dāng)前寶潔產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，只是價(jià)格“黃標(biāo)”比以往減少。在行業(yè)觀察人士看來(lái)，“不打折不買(mǎi)贈(zèng)也可以算得上是變相漲價(jià)，因?yàn)槿沼闷芬话愣紩?huì)搞活動(dòng)”;另一方面，不少線上線下渠道都在大舉引進(jìn)各類(lèi)小眾海外品牌，打造新晉“爆款”，在此情形下，老牌日化企業(yè)仍面臨不小挑戰(zhàn)。

寶潔首席運(yùn)營(yíng)官喬恩·莫勒表示：“這是我在寶潔33年以來(lái)，大宗商品原材料漲幅最大的一次。”其表示，漲價(jià)生效后，寶潔將改良現(xiàn)有產(chǎn)品、增加產(chǎn)品功能以安撫消費(fèi)者。據(jù)了解，此次漲價(jià)原因主要為原材料價(jià)格上漲外加運(yùn)輸成本增加。寶潔公司稱(chēng)，其價(jià)格上漲將因品牌而異，但漲幅將在中至高個(gè)位數(shù)的范圍內(nèi)。該公司還在評(píng)估原材料成本以及外匯對(duì)其他產(chǎn)品類(lèi)別的影響，這意味著公司產(chǎn)品價(jià)格漲幅會(huì)更大。

實(shí)際上，就在上個(gè)月，寶潔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手金佰利也采取了類(lèi)似措施。在行業(yè)觀察人士看來(lái)，和可口可樂(lè)公司類(lèi)似，“家大業(yè)大”底氣足的龍頭企業(yè)往往會(huì)率先提價(jià)，皆因其已預(yù)估了可能損失的市場(chǎng)份額和可能保住的成本利潤(rùn)，在此之后進(jìn)行了選擇;但跟風(fēng)的中小品牌則要考慮如何在份額和利潤(rùn)間找到平衡點(diǎn)。

4月20日，寶潔公布的2021財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，得益于疫情期間消費(fèi)者清潔品使用量增加，該公司當(dāng)季實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額181.09億美元，同比增長(zhǎng)5%;凈利潤(rùn)32.49億美元，同比增長(zhǎng)10%;攤薄每股收益為1.26美元，上年同期為1.12美元。

關(guān)鍵詞： 寶潔9月漲價(jià)