“近年來，德化立足深厚的陶瓷文化、優越的自然生態和獨特的山水風光，鋪開投資163億元的76個旅游重點項目，打造了以縣城陶瓷文化為主體，石牛山、九仙山為兩翼的‘鳳凰展翅一體兩翼’全域旅游發展格局。”在日前舉辦的2021年德化全域旅游推介系列活動開幕式上，德化縣委書記梁玉華介紹道。

2016年，德化縣委、縣政府提出要把旅游作為戰略性支柱產業來培育，啟動國家全域旅游示范區創建工作，優化旅游產業布局，豐富旅游產品體系，創新旅游業態，延伸旅游產業鏈。

目前，全域旅游已成為德化除陶瓷產業之外又一后勁強大的產業，旅游收入連續多年保持20%以上高增長。數據顯示，2019年，德化接待游客人數580.33萬人次，旅游收入達63.15億元;2020年，受疫情影響，旅游收入有所下降，全年接待游客人數、旅游總收入仍有503萬人次、55億元。去年11月，德化縣獲評泉州唯一的“國家全域旅游示范區”。

全景化打造 城鄉圍繞旅游建

“在德化，可以穿越千年、觸摸歷史，在熊熊窯火中感受千秋瓷韻;可以回歸自然、縱情山水，在詩和遠方中尋找心靈慰藉;也可以走進田園、漫步鄉間，在鄉村風情中遇見綠野仙蹤……”梁玉華如是說。

近年來，德化把全縣作為一個大景區來建設，“城鎮村”聯動全域提升，緊盯“處處是景、時時見景”“無景點旅游”全域旅游目標，“點”有深度，打造核心爆款，“線”有長度，串聯精品線路，“面”有廣度，鋪開旅游項目。

中線陶瓷文化旅游線，把陶瓷文化作為全域旅游的最大亮點，把縣城作為陶瓷文化景區打造，建設瓷藝城、茶具城、新秀園、紅旗坊、月記窯等陶瓷文化展示平臺，盤整近千家大師工藝展館、陶瓷工業展館，推出“一城瓷器百館游”。目前德化窯正在申遺，有望成為首批列入世界文化遺產的陶瓷窯址。

東線山水休閑旅游線，以石牛山景區為龍頭，串聯起德化東部的龍門灘水庫、焦溪溫泉、塔兜溫泉、石龍溪漂流、中共省委舊址等資源，形成“山水、休閑、體驗”的旅游精品線。

西線棲養度假旅游線，以九仙山景區為核心，立足健康養生、生態觀光，重點打造山水觀光、養生度假和宗教朝圣三大產品體系，形成環戴云山鄉村特色旅游布局。

此外，該縣按照“特而精、小而美、活而新”要求，將各村融入特色鄉村旅游建設，形成一村一品、一鎮一特色。如國寶鄉主打文旅養生;美湖鎮以古樟樹王聞名;桂陽鄉力推“寨見桂湖”生態康養。在國寶鄉佛嶺村回味記憶中的鄉愁，在桂陽鄉涌溪村盡收水寨美景，在美湖鎮可以深入研學旅游……獨特的文化品牌打造促進了鄉村旅游的發展，也織密了德化全域旅游的“發展網”。

今年“五一”期間，德化文旅市場強勁復蘇火熱有序，石牛山旅游度假區、九仙山等核心景區人氣火爆，陶瓷文化體驗游持續火熱。全縣共接待游客27.22萬人次，實現旅游收入2.49億元，接待量、門票收入均創歷史同期新高。

全產業融合

產業圍繞“旅游+”

“德化不僅是一方瓷光溢彩、陶韻悠長的藝術高地，更是一片山水交融、風光旖旎的養生勝地，也是一處文明繁華、生機蓬勃的發展寶地。”梁玉華介紹，德化擁有3700多年的陶瓷制作史，陶瓷品牌價值達1086億元;森林覆蓋率78.4%，擁有霧凇、云海、佛光等令人驚嘆的自然景象，是首批國家生態文明建設示范縣和中國天然氧吧;城區現有人口28萬，城鎮化率高達78.1%，是閩中最為集聚、最為熱鬧的城區，獲評全國文明城市，入選國家縣城新型城鎮化建設示范名單……

得天獨厚的旅游資源如何開發利用?德化把旅游發展的引擎持續向創新切換，激發產業融合這個“新引擎”，打造文化旅游、工業旅游、生態旅游等重點旅游融合產品。

做強“旅游+工業”。德化依托全縣3000多家陶瓷企業這一豐富的陶瓷工業資源，創新工業旅游方式，因地制宜打造觀光工廠、陶瓷文化景區和工業旅游示范基地，重點培育了順美陶瓷文化生活館、如瓷生活文化館、泰峰瓷坊等8家省級觀光工廠，正大力推進順美陶瓷文化世界和德化陶瓷博物館創建國家3A級旅游景區;推進紅旗瓷坊創建工業文化遺產旅游示范基地，促進陶瓷從“產品經濟”向“體驗經濟”延伸。

做靚“旅游+城市”。德化依托城鎮化建設成果，圍繞“城市即景區，旅游即生活”，創新旅游型城鎮化典型模式，著力推動唐寨山森林公園“五環”綠道、鳳凰山綠道、浐溪親水棧道等綠色動脈項目;結合城市品位提升工程，布局陶瓷地標、陶瓷景觀、陶瓷雕塑，把30.5平方公里的城區打造成為陶瓷文化的露天博物館。

做精“旅游+生態”。2016年以來，德化縣堅持以綠色生態引領旅游高質量發展，全力打造海絲路上極具中國山水藝術特質的生態型休閑旅游目的地。2020年，德化縣財政撥付1500萬元，出臺系列政策和實施方案，精心打造一批省級以上美麗鄉村、水美鄉村、森林村莊;創建了石鼓村、有濟村、碧坑村、曾坂村等一批德化版“綠野仙蹤”。

全要素覆蓋

配套圍繞旅游抓

如何讓游客留下來，實現“快旅慢游”?德化不斷推動“旅游+”向“+旅游”轉變，以“全鏈條、全產業”的視野，推進“吃、住、行、游、購、娛”六大基本要素，為游客“慢游”德化、“暢享”服務創造條件。

讓“吃”更有味。圍繞“三黑三黃三寶”等特色農產品，研創藥膳養生、生態菜肴、民俗餐飲等特色美食，推進5條特色餐飲街區建設，打造舌尖上的德化盛宴。

讓“住”更舒心。統籌星級酒店、家庭旅館、鄉村民宿、汽車旅館、自駕車宿營地建設，比如新建陸升、得心陶瓷主題酒店，山有福美、谷外云居等9家精品民宿，目前全縣擁有住宿床位4000多張。

讓“行”更方便。廈沙高速已經通車，興泉鐵路將于今年通車，德化城關至永泰嵩口高速有望今年動建，昌廈高鐵途徑德化并設站列入省中長期規劃……德化閩中地理優勢隨著高鐵和高速公路的打通逐步顯現出來;與此同時，德化抓好環戴云山公路、四好農村路建設，全縣通往3A級以上旅游景區公路均為二級標準，通往鄉村旅游點道路均達三級以上標準。

讓“游”更歡暢。建成全域旅游大數據分析及綜合監管平臺、全域旅游智慧導覽服務平臺及智慧旅游全景指揮中心，推出“一碼游德化”導覽系統，基本實現了智能導游、電子講解、在線預訂及實時信息推送等功能。

讓“購”更適眾。圍繞陶瓷和特色農產品，常態化開展伴手禮評選，開發更具創意的旅游商品。5月1日，潯中鎮“瓷谷仙境”瓷谷集市開市，現場陶藝柴燒、原創手作等陶瓷作品琳瑯滿目，為廣大游客、市民搭建一個淘寶、購物、交流、體驗的平臺;5月25日，中國茶具城·古風夜市盛大開幕，可“夜宵、夜購、夜游、夜賞”一站式滿足夜消費需求。

讓“娛”更齊全。開展溫泉美食節、帳篷露營節、文化旅游嘉年華、“一起喊德化666”等節慶活動，形成“月月有活動、季季有熱點”的營銷格局，吸引游客參與，豐富游客體驗。(林婉清)

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