9月7日，由農業農村部、商務部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社聯合發起的2021年中國農民豐收節金秋消費季在北京啟動。活動現場，“長江流域特色農產品”產區前分外熱鬧。四川蒲江紅心獼猴桃產業帶展示是本次活動的重點展示區域之一，為了讓消費者更加了解這個特色水果，不遠千里而來并在展位上滔滔不絕講解自家獼猴桃的劉剛玉儼然一副水果專家的樣子，但你可能很難想象，幾年前他還是一位在深圳工作多年的“碼農”。

2017年，身處深圳的劉剛玉看到不少同事通過電商平臺買水果，就想到了老家蒲江的特產紅心獼猴桃，于是回老家開始嘗試做水果電商，但由于對該行了解不深，尤其是不懂品控，虧了不少錢，劉剛玉也一直想找機會卷土重來。

轉機發生在2020年，他偶然看到阿里巴巴在成都蒲江的數字農業產地倉啟用的新聞，這個農業“新基建”配備分選線、預冷庫等先進設備，以分選線為例，一秒鐘可以拍攝56張水果照片進行瑕疵檢測。這讓劉剛玉眼前一亮，這正好可以補自己品控的短板。

劉剛玉來到產地倉與負責人以及其他供應商前輩交流，得到不少建議，產地倉團隊不但給劉剛玉提供了“新基建”，還進一步幫助他制定水果分級標準、開拓全新的銷售渠道。

2020年，劉剛玉在自營天貓水果店的同時，積極擁抱阿里“新業態”，成為阿里巴巴數字農業合作伙伴，這一年僅在盒馬天貓店供應的紅心獼猴桃便超過了70萬件，約200多萬斤;同時作為盒馬數字農業基地，“產地量販”業務能在果熟期為其提供每天1萬斤左右的穩定銷量。

2021年，“新業態”繼續涌現，可以“預定+自提”的阿里社區電商上線。由于劉剛玉公司供應鏈水平高，他又成為了阿里社區電商的合作伙伴，不僅供貨，還成為蒲江網格倉的負責人。

“精品果供盒馬，優質果供天貓，平價實惠果供社區電商與其他商超，分級的水果不但讓消費者有更豐富的選擇，更是鄉親們種優質水果的動力來源。”劉剛玉說，“收購時候不同品級水果價差很大，鄉親們意識到種好果子帶來的甜頭，積極性提起來了，改變了‘種好種差一個樣’的局面。”

2020年，紅心獼猴桃總銷量達800萬斤，采購價超過同行0.3~0.5元。以蒲江西來鎮福田村種植獼猴桃的768戶村民為例，劉剛玉的采購為其戶均增收超1000元。2021年中國農民豐收節金秋消費季來臨之際，劉剛玉又開始與聚劃算聚新鮮合作，通過定制新鮮盒包裝、拍攝科普視頻等，進一步提升蒲江獼猴桃品牌效應，打造長江流域特色“新農品”。

劉剛玉認為，中國農產品產銷的關鍵問題在于是否有好貨，只要有品質好貨，銷路其實不成問題。而阿里巴巴通過“新基建”“新農品”“新業態”等方式，讓農民從選品、銷售、服務等并不擅長的工作中解脫出來，專心致志種出優質農產品，探索了一條“新消費富農”的鄉村產業振興新路徑。

據悉，在本屆中國農民豐收節金秋消費季期間，淘寶直播還將攜手新晉豐收節推廣大使薇婭，舉辦豐收節專場活動，為多個脫貧縣農產品帶貨。阿里巴巴還將在長江經濟帶10省舉辦超100場地域農產品產業帶活動，吸引30萬商家參與，針對60萬款商品將發放超1000萬張豐收券，消費者可在9月13日~17日領取，購買豐收節專區相關補貼農副產品，助力鄉親們好貨有好價。(李子晨)

關鍵詞： 阿里巴巴 新消費富農 鄉村產業振興 農產品產銷