新玩法拉動新消費，鄉村振興為鄉村消費升級提速“開源”，紅色情懷點亮國慶長假，國潮國風叫好又叫座，買全球、全球賣海淘雙向火熱……10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》顯示，今年的國慶消費季呈現以上五大趨勢。以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局引發的“飛輪效應”在這個國慶黃金周得以集中凸顯。

新玩法拉動新消費

今年國慶長假，旅游市場出現顯著增長。支付寶數據顯示，景區消費人次對比上個月增長超9倍，國內主題樂園消費最為活躍，在國慶消費熱門景區榜中占據前五，華強方特、上海迪士尼和北京環球影城分列前三。

在遠途出行方面，大西北成為熱門目的地。飛豬數據顯示，國慶長假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機票預訂量漲超80%。同時，車程3小時以內的本地及周邊游是主要推手，占國慶長假出游訂單近六成。不少人選擇在家周邊游園、逛展、看演出，大麥數據顯示，國慶檔全國演出觀演人次比春節檔提升了4倍。

出行方式上，自駕游和房車游備受歡迎，高德數據顯示，珠三角是自駕游最活躍的區域，廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名。

小眾沉浸式玩法有了更多的參與者。飛豬平臺上的沖浪、潛水預訂量環比漲超200%，帳篷、露營環比漲超14倍，徒步、攀巖環比漲超13倍。

新玩法拉動新消費。天貓平臺9月數據顯示，自駕游帶動車載電飯煲銷量環比增長近20%。露營類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。天貓國際平臺上，進口騎行裝備銷售同比增長超170%，進口露營用品同比增長近130%。最愛露營的是江浙滬人，最愛沖浪的是廣東人，湖南人、湖北人則愛垂釣。

鄉村消費升級再提速

得益于國家“鄉村振興”戰略持續推進，鄉村物流基礎設施不斷完善，農民增收，網購需求被激活。下沉市場呈現網購高頻化和消費升級的雙重趨勢。

直供電商平臺淘特主打下沉市場，10月1日-4日，其銷售額同比去年增長近120%。9月，淘特平臺干紅葡萄酒、養生丸、夾心巧克力銷售額分別同比增長超過55倍、18倍和10倍。同時，進口消費也正在加速普惠化，天貓國際的數據顯示，今年國慶黃金周，四五線以下城市及農村地區的進口消費增速高于一二線城市，六線城市、鄉鎮、農村等地區同比增長55%。

鄉村振興為鄉村消費升級提速“開源”。飛豬數據顯示，今年國慶長假，鄉村民宿增速超過酒店，訂單量環比上月增長超560%，其中00后發起的鄉村民宿訂單增長400%。大理、舟山、麗江、黃山、桂林、黔東南、北海、湖州及張家界等地鄉村民宿預訂火爆。

紅色情懷點亮國慶

在這個國慶，紅色情懷涌動。燈塔專業版數據顯示，截至10月7日21時30分，國慶檔總票房達43.7億元，高于去年同期。在主旋律大片的引領下，今年國慶檔的票房走勢出現了明顯的“逆跌”現象，即每一日的單日票房比前一天都有所提升。燈塔專業版分析師周娜表示，這不僅提振了行業信心，也足以證明，只要有優質內容供給，觀眾走進影院觀影的意愿依然強烈。

今年國慶檔有兩部主旋律大片，分別是《長津湖》和《我和我的父輩》，其中，再現抗美援朝長津湖戰役的史詩巨制《長津湖》截至10月6日晚21時19分已上映7天，總票房突破30億元，打破了13項中國影史紀錄。

同時，紅色旅游成為今年國慶旅游市場的新亮點。重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學習紅色歷史，紅色旅游吸引了越來越多的年輕人。飛豬平臺上，00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等是紅色旅游熱門目的地。

國潮國風叫好叫座

無論是消費還是出行，這個國慶長假都吹起了濃濃的“中國風”。長假首日，銀泰百貨國貨運動品牌整體增長達到15%。其中，回力品牌銷售同比增長250%，鴻星爾克同比增長85%，在產品中用上了手工十字針、編織流蘇、植物染色等民族工藝的中國李寧同比增長50%。

隨著天問一號成功登陸火星，深空探測取得新突破，大國重器令國人驕傲，也帶火了航天游和主題購。飛豬平臺數據顯示，國慶長假期間，執行中國空間站任務的兩大主要航天發射場所在地吸引了大量游客，前往甘肅酒泉的機票訂單量環比上月增長超160%，海南文昌酒店訂單量環比增長超500%。

人文考古游漸成風潮。飛豬平臺上，博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環比漲超15倍。尤其是三星堆，在新一輪考古成果發布后，民眾參觀熱情不斷高漲，四川省文旅廳公布的數據顯示，國慶節期間三星堆博物館門票連續多日售罄，假期前4天累計接待游客7.13萬人次，比2020年同期增長167%。

文化旅游帶動文創產品熱賣。三星堆博物館天貓旗艦店負責人透露，10月1日-4日，店鋪訪問超過10萬人次，銷售排名前三的產品是考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。同期，天貓文創類商品成交額同比增長50%，故宮博物院、國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。

買全球、賣全球雙向火熱

疫情中出境游熔斷，境外消費回流，成為中國內需增長的新動能。海南離島免稅店消費金額連續兩年上漲，今年“十一”比2019年同期增長87%。同時，越來越多的國人在家“云出境逛街”買全球。天貓國際的數據顯示，10月1日-4日，天貓國際成交額同比增長超50%。

海外品牌也更看好中國經濟增長潛力，加速通過跨境電商進入中國市場。今年以來，新品牌入駐天貓國際的數量同比增長超60%，古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚油保健品等產品迅速得到中國消費者認可。

一邊“買全球”，另一邊“賣全球”。中國制造繼續深受全球采購商和消費者的青睞。B2B出口平臺阿里巴巴國際站的數據顯示，小到電熱毯、馬桶，大到摩托車、游艇，不少品類商品今年以來的銷售額同比增長超過30倍。跨境出口B2C平臺“速賣通”9月成交額同比增長20%，中國廠家生產銷售的服裝鞋帽、電子產品、家用電器等商品在海外市場持續大賣。(李子晨)

關鍵詞： 網購需求 鄉村物流 進口消費 境外消費回流