五年前，亞馬遜全球開(kāi)店提出借助跨境電商“布局下一代貿(mào)易鏈”。彼時(shí)的跨境電商是外貿(mào)出口的新業(yè)態(tài)，如今，經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，跨境電商已從外貿(mào)的“新業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;新常態(tài)”，并成為外貿(mào)出口的重要力量。隨著越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)品牌重視度提高，出口跨境電商將逐步邁向新階段。

“亞馬遜在全球開(kāi)店過(guò)程中見(jiàn)證了中國(guó)出口跨境電商從‘野蠻生長(zhǎng)’到‘精耕細(xì)作’的飛速發(fā)展。接下來(lái)，行業(yè)將走向‘深耕長(zhǎng)遠(yuǎn)’的新階段，并開(kāi)啟出口跨境電商品牌出海的新時(shí)代。”1月11日，在亞馬遜全球開(kāi)店線(xiàn)上跨境峰會(huì)上，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐表示，過(guò)去一年，在亞馬遜全球站點(diǎn)中國(guó)新增賣(mài)家數(shù)量持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。“我們相信，出口跨境電商依然處于快速發(fā)展的上升通道，而品牌將是引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)的最強(qiáng)力量。”

亞馬遜全球開(kāi)店2021年進(jìn)行的一項(xiàng)賣(mài)家調(diào)研顯示，93%的中國(guó)賣(mài)家非常清楚在亞馬遜上建立品牌的重要性，同時(shí)有75%的中國(guó)賣(mài)家對(duì)在亞馬遜創(chuàng)建和提升品牌很有信心。在亞馬遜全球站點(diǎn)，每年都有許多新興品牌涌入，也有許多賣(mài)家正在嘗試打造品牌。

品牌打造不是一蹴而就的事情。在運(yùn)用好亞馬遜提供的工具的同時(shí)，賣(mài)家需要放下對(duì)短期利益的專(zhuān)注，樹(shù)立長(zhǎng)期投入的決心，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，挖掘獨(dú)特的品牌理念，最終獲得品牌價(jià)值的長(zhǎng)期回報(bào)。

為助力中國(guó)賣(mài)家把握品牌出海黃金十年的巨大機(jī)遇，助力企業(yè)開(kāi)創(chuàng)全球品牌時(shí)代，創(chuàng)造長(zhǎng)期企業(yè)價(jià)值，亞馬遜也在會(huì)上發(fā)布了其2022年戰(zhàn)略重點(diǎn)，包括支持賣(mài)家布局全球業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多元化拓展;完善本地化服務(wù)，賦能賣(mài)家數(shù)字化轉(zhuǎn)型;推動(dòng)賣(mài)家打造全球品牌，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。上述舉措旨在通過(guò)全球創(chuàng)新和本地賦能兩大引擎推動(dòng)中國(guó)賣(mài)家邁向全球價(jià)值鏈的更高端，打造具有長(zhǎng)期價(jià)值的全球品牌，共同開(kāi)拓中國(guó)品牌出海的新時(shí)代。

據(jù)悉，目前，亞馬遜已向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放17大海外站點(diǎn)。除了北美、歐洲、日本等成熟站點(diǎn)外，東南亞的新加坡站、南亞的印度站以及中東等地區(qū)的新興站點(diǎn)都蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，已有不少中國(guó)賣(mài)家在這些站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了良好的業(yè)務(wù)布局和增長(zhǎng)。

全球創(chuàng)新和本地賦能是亞馬遜全球開(kāi)店助力中國(guó)賣(mài)家發(fā)展業(yè)務(wù)的兩大引擎。繼去年7月啟用青島辦公室后，亞馬遜全球開(kāi)店已在中國(guó)10個(gè)城市建立了團(tuán)隊(duì)，并持續(xù)拓展區(qū)域合作伙伴關(guān)系，與當(dāng)?shù)卣f(xié)會(huì)和服務(wù)商共同搭建，完善本地跨境電商產(chǎn)業(yè)集群，為賣(mài)家提供更全面的支持。2021年9月，亞馬遜全球開(kāi)店在杭州跨境電商園升級(jí)的基礎(chǔ)上，將亞洲首個(gè)綜合性賣(mài)家培訓(xùn)中心設(shè)立在杭州，以一站式的培訓(xùn)服務(wù)滿(mǎn)足不同區(qū)域賣(mài)家的需求，促進(jìn)跨境電商專(zhuān)業(yè)人才培育和儲(chǔ)備。此外，亞馬遜全球開(kāi)店還通過(guò)賣(mài)家公開(kāi)課、官方微信、官方直播和講堂等多種方式為賣(mài)家提供豐富的培訓(xùn)課程，滿(mǎn)足賣(mài)家不同階段的學(xué)習(xí)需求。

據(jù)悉，2020年，亞馬遜在物流運(yùn)輸、工具、服務(wù)、項(xiàng)目和人才等方面的投資超過(guò)180億美元，并推出超過(guò)250項(xiàng)新工具、服務(wù)和改進(jìn)措施，以進(jìn)一步提升賣(mài)家體驗(yàn)，幫助賣(mài)家拓展全球業(yè)務(wù)。自2015年亞馬遜全球開(kāi)店進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，數(shù)十萬(wàn)中國(guó)賣(mài)家加入了該項(xiàng)目。眾多中國(guó)企業(yè)通過(guò)亞馬遜成功觸及國(guó)外消費(fèi)者，如極米科技、致歐家居、石頭科技和凱迪仕智能科技等。(李子晨)

關(guān)鍵詞： 亞馬遜 全球品牌 賣(mài)家數(shù)字化轉(zhuǎn)型 物流運(yùn)輸