劇本殺作為一種新興業(yè)態(tài)，近年來成了不少年輕人節(jié)假日、周末開展聚會團建、休閑娛樂的熱門選擇。隨著需求的增加，市場也涌進大批“淘金者”。

然而，曾經(jīng)快速擴張的國內(nèi)線下劇本殺市場近來似乎開始了退潮。據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會測算，預計2022年整體經(jīng)營場所數(shù)量將有明顯縮減，劇本殺類預測下降35%。

專家指出，面對逐漸規(guī)范的市場，劇本殺做好內(nèi)容和服務或是不錯的出路。

線下市場正在縮減

“劇本殺”是推理、解密性質(zhì)的游戲，玩家們扮演手里劇本中的角色，由主持人引導，通過劇情推理、搜證、梳理線索，共同找出案件中的真兇。參與人數(shù)在4到8人不等，單局游戲時間通常在4個小時以上。

作為一名資深的玩家，仲女士告訴國際商報記者，自己每個月平均都會玩2~3次劇本殺，而且玩硬核本的次數(shù)比較多。劇本殺分為陣營本、機制本、情感本、恐怖本、還原本、硬核本、沉浸本等版本，硬核本的推理難度最大，主要是手法、劇情還原難度很大，需要玩家有很強的邏輯性。

“在角色中體驗不一樣的人生，很有意思。”資深玩家小闞對國際商報記者說，當時我以玩狼人殺游戲為契機，建了一個微信群，群里大概有90個小伙伴，現(xiàn)在群里伙伴每周都會相約組團玩劇本殺，大概每次玩一到兩個本。

劇本殺的發(fā)展，最早可追溯到2016年，當時，推理類綜藝節(jié)目《明星大偵探》的推出，令劇本殺走進大眾視野，很快就吸引了一批年輕人的關(guān)注。《2021年中國“劇本殺”行業(yè)研究報告》顯示，2019年全國劇本殺門店數(shù)量由2400家飆升至1.2萬家，到2020年底增長至超3萬家，2021年中國實體劇本殺市場，規(guī)模已經(jīng)超過了120億元。

然而，好景不長，線下劇本殺市場的熱度近來似乎在散去。數(shù)據(jù)顯示，目前全國范圍內(nèi)的劇本殺門店數(shù)量從去年的4萬多家已縮減到2萬家。

2020年底接觸劇本殺這一行，阿瑤目前在西安的一家劇本殺店做主持人(DM)。

阿瑤對國際商報記者說，我覺得劇本行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了更新迭代，最頂峰的時候行業(yè)涌入了大批商家，其中夾雜著很多盜版店。但由于疫情的影響，目前行業(yè)已經(jīng)淘汰了很多想利用行業(yè)賺快錢的商家。

此外，談及導致劇本殺經(jīng)營場所下降的原因，上海秦兵(北京)律師事務所主管律師劉馨遠向國際商報記者歸納如下：第一，最近文旅部、公安部等五部門聯(lián)合出臺《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，使得主要行政部門加大了文化和消費者群體保護監(jiān)管力度，消防主管部門對劇本殺經(jīng)營場所嚴格要求消防安全，行政機關(guān)的監(jiān)管使得劇本殺的經(jīng)營和管理門檻大幅度提高。第二，由于新冠疫情的影響，劇本殺營業(yè)收入大幅度削弱。

“《通知》對劇本殺的經(jīng)營場所、場地、劇本的內(nèi)容、表演、道具、服飾都作出了嚴格的規(guī)定，很多創(chuàng)業(yè)者的門店達不到要求便放棄繼續(xù)運營。另一方面，之前一些劇本殺門店沒有辦理營業(yè)執(zhí)照，而《通知》出臺以后，不僅需要嚴格辦理營業(yè)執(zhí)照而且還需要接受各方面的監(jiān)管，因此很多門店由此止步。行業(yè)逐步規(guī)范的同時，門店隨之也會縮減。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對國際商報記者分析說。

服務和內(nèi)容是延續(xù)生存之法

越來越快的生活節(jié)奏和越來越大的生活壓力，使得年輕人對新的娛樂方式的需求隨之增加。劇本殺不同種類不同題材的劇本，可以迎合不同玩家的不同需求，讓玩家融入模擬情境中，以此來釋放壓力。

然而，“好的劇本殺店對主持人的要求很高，主要看其是否能在正確的時候扶車，然后帶動氣氛破冰等。”仲女士對記者說，此外，劇本也很重要，內(nèi)容是否新穎，邏輯是否嚴謹，硬核類還可以，但有些歡樂本卻是強行歡樂，可以說，好的劇本萬里挑一。

據(jù)統(tǒng)計，在2021年上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影38.3%和運動健身36.4%。相比于電影、運動等傳統(tǒng)娛樂方式，劇本殺雖然風光不再，但還是有著不可比擬的沉浸屬性和社交屬性。

面對逐漸走向規(guī)范的行業(yè)趨勢，線下劇本殺商家未來如何謀取出路?

阿瑤說，首先，線下店想長久發(fā)展需多注意劇本質(zhì)量問題，“一個好的劇本+一段用心的演繹”會使游戲出現(xiàn)非常好的效果。其次，目前市場對版權(quán)方面的問題給予了更多的關(guān)注，行業(yè)在經(jīng)歷大洗牌之后市場勢必會越來越規(guī)范，因此劇本殺店需要投注比以前更多的心血，更要注意提升顧客體驗和服務質(zhì)量。

劉馨遠指出，商家要重點關(guān)注國家和政府有關(guān)部門監(jiān)管政策，圍繞政策調(diào)整面向市場，脫離低級趣味、暴力等劇本內(nèi)容，樹立文化消費特色品性，關(guān)注年輕人消費心態(tài)，培養(yǎng)年輕人積極向上情感。

梁振鵬也指出，現(xiàn)在很多劇本殺經(jīng)營者的服務質(zhì)量比較差，而且消費者在玩劇本殺的過程中，有時候會發(fā)生安全方面的隱患。所以，劇本殺經(jīng)營者需不斷提升自身對消費者的服務水平，創(chuàng)造更好的服務、社交環(huán)境。(見習記者邵志媛)

關(guān)鍵詞： 線下劇本殺門店數(shù)量 辦理營業(yè)執(zhí)照 劇本殺營業(yè)收入 中國消費者