文/大興

“出海”一詞，近幾年在中國企業界出現的頻率越來越高了。

2016年，我國商標注冊申請量達到369.1萬件，連續多年位居世界第一。商標注冊的數量越來越多了，但是并不意味著中國品牌越來越強了。尤其是在國際市場，我們中國品牌的認可度還不夠高。

一方面，是因為我們的很多企業還是習慣依靠“出口創匯”，而不是“出口創牌”，中國企業的品牌影響力比較弱；另一方面則是，我們國家許多企業的國際發展經驗有限，“出海”要面臨不少的困難和挑戰。

但即使如此，“中國制造”的結構調整也初見成效，京東方、海康威視、瑞聲科技等公司已經成為行業中的“隱形冠軍”；更有海爾、聯想、華為等品牌的成功出海，為國產品牌的全球化發展樹立了標桿。

本期趣商業，就來講講國產品牌出海的代表——海爾的故事，看看海爾是如何一步步獲得國際市場認可，成為公認的全球化品牌。

中國企業的“出海”早已是必然的趨勢，縱然今天我們有了越來越多的“隱形冠軍”，但是中國品牌成為全球化品牌依舊有很長的路要走。

隨著中國制造能力的不斷增強，不僅優質產品會繼續走向海外，品牌效益在未來也會持續地溢出。可如何獲得國外的消費者的認可，則是每一家出海的中國公司不得不面臨的挑戰。

海爾的品牌戰略走出了一條和其他制造企業不同的出海之路，更是為未來中國品牌的全球化發展提供了可以借鑒的經驗。

在未來，中國的崛起一定不僅僅是“中國制造”向“中國智造”的轉變，更是中國品牌的軟實力提高，我們都期待著那一天的到來。