從一個人孤軍奮戰到組建團隊，再到成立自己的電商品牌，經過近10年的創業打拼，延邊“崔奶奶”電商品牌創始人崔金龍的網店已入駐多個電商平臺，銷售模式也從單一線上銷售拓展為平臺直播等多個渠道，店鋪產品涵蓋當地特產、民俗食品、進口商品等500余種。

“行業新業態、新模式不斷涌現，團隊需要精準把握行業動向，總結直播中發現的問題，及時找到改進方法。”在崔金龍看來，電商在農副產品銷售方面大有可為，尤其借助新媒體直播形式，不僅可以拓展銷售渠道，還能有效助力鄉親們增收致富。

隨著互聯網技術不斷創新發展，與之伴生的商業模式不斷迭代，農村電商在優化農村產業結構、助推農業供給側結構性改革方面的作用越來越突出。延邊曾經是吉林省脫貧攻堅的主戰場之一，當地出產的延邊辣白菜獲稱國家地理標志產品。崔金龍的創業團隊與當地扶貧工廠合作，年產辣白菜達3-5萬噸，幫扶了149戶貧困戶。“通過直播電商廣銷特產，不僅讓家鄉特產‘出得去’，還能吸引更多人返鄉創業，讓他們‘回得來’也‘留得住’。”

崔金龍的創業經歷，正是近年來吉林省農村電商發展助推鄉村振興的生動體現。吉林省商務廳數據顯示，“十三五”期間，吉林省支持28個縣（市）開展電子商務進農村綜合示范，34個縣（市、區）開展省級縣域農村電商試點，40個鄉（鎮）、400個村開展電商鎮、電商村建設，并著力完善政策服務、物流配送、培訓孵化、品牌培育、營銷推廣“五大體系”，建設改造縣、鄉電商服務中心268個、農村電商服務站5316個，縣域物流集配倉儲中心31個、鄉鎮物流分撥中心341個、農村物流網點2575個，培訓39.5萬人次、孵化網商近12.1萬人，農村電商精準扶貧公共服務基本實現了貧困縣、貧困村全覆蓋。

近年來，直播電商逐漸成為電商產業主要創新形式之一。全國多地積極順應電商網紅直播化發展趨勢，對鄉村干部、返鄉大學生及農民、退伍軍人等開展直播培訓。截至2020年，吉林省培育孵化農村電商企業8980戶、網店5.66萬個、網商12.09萬人，網絡直播電商企業993戶、網絡主播5112人、直播產品3806款，培養了一批懂經濟、懂運營、懂銷售、懂電商的本土直播能人。據統計，吉林省在主流電商平臺活躍的農產品網店有近6萬個，累計帶動創業就業13.2萬人。

在拓展農特產品市場渠道方面，吉林省與各電商平臺加強合作，開展“網絡直播促銷季”“農村電商精準扶貧展銷會”“吉林名品全國行”等線上線下促銷活動，并且通過開發建立農產品產銷對接平臺，在浙江、江蘇、云南、重慶等省市開設“吉林名優特產品展示展銷中心”，跨省拓寬銷售渠道。截至2020年，吉林省農產品網絡買入賣出比實現1：1.14的順差，農村網絡零售額連續3年實現30%以上增長。疫情暴發以來，吉林省積極通過“網絡直播促銷季”活動，銷售積壓滯銷農產品，共舉辦89場網絡直播促銷活動，銷售各類農特產品1766.8噸、80.5萬件。

電商產業逐漸成為吉林省穩定經濟增長、推動產業升級、促進城鄉消費、帶動大眾創業、助力農民致富的重要引擎。今年，吉林省還將推進農村電商示范創建，深入開展電子商務進農村綜合示范項目建設，指導2020年度9個示范縣做好項目落實，力爭到“十四五”末期實現農村網絡零售額增速平均保持在12%至15%，推動電商產業為鄉村振興持續注入新動力。

關鍵詞： 電商 扶貧 吉林 鄉村