“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”，這是小紅書創(chuàng)始人瞿芳早在2014年剛剛上線電商業(yè)務(wù)時喊出過的口號。

此后電商和內(nèi)容廣告業(yè)務(wù)，就成了小紅書快速奔跑的“兩條大腿”。

不過從2018年以后，小紅書其實(shí)也發(fā)掘了自己的“第三條大腿”，那就是他們的投資業(yè)務(wù)。

今年3月15日，又燃又兔（上海）文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，新增股東小紅書科技有限公司，持股份額13.1715%，同時公司注冊資本由100萬元增至101.01萬元。又燃又兔公司的主營業(yè)務(wù)為數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)、品牌管理和市場營銷策劃。

同一天，長沙本味鮮物品牌管理有限公司也發(fā)生工商變更，新增的股東同樣是小紅書科技有限公司，他們持股約10%；長沙本味鮮物公司的注冊資本從114.89萬元增至127.66萬元。

1天內(nèi)曝出兩筆投資，也顯示出小紅書的投資業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起。據(jù)公開資料顯示，小紅書科技有限公司在2022年已經(jīng)投資了4家公司，除了又燃又兔和本味鮮物之外，還有科技母嬰品牌熊貓布布和高端滑雪板品牌雪鸮科技。

其中熊貓布布的母公司廣州布布健康科技有限公司在2022年1月26日進(jìn)行了工商變更，小紅書科技有限公司持股其10%。

雪鸮科技的工商信息中目前還未顯示小紅書相關(guān)信息，但36氪曾在今年1月19日報道了小紅書曾參與雪鸮科技的天使+輪融資，當(dāng)時是由紅杉中國種子基金領(lǐng)投，小紅書是跟投放。

據(jù)天眼查顯示，小紅書科技有限公司成立于2018年10月10日，這家公司在股權(quán)穿透圖中顯示他們持股了12家公司，其中3家為小紅書的控股子公司，其余9家為外部投資。

外部投資的這9家公司分別是：

1、北京巧合榫卯文化科技有限公司（創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目名為巧合積木），小紅書持股超過21%；

2、深圳市摘星閣文化傳媒有限公司（這是一家內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)，專注于內(nèi)容營銷），小紅書持股13.5%；

3、上海北即電子商務(wù)有限公司（該公司經(jīng)營范圍包含互聯(lián)網(wǎng)銷售，化妝品，個人衛(wèi)生用品等），小紅書持股12%；

4、長沙本味鮮物品牌管理有限公司（國內(nèi)高端低溫肉制品的初創(chuàng)品牌），小紅書持股10%；

5、廣州布布健康科技有限公司（科技母嬰品牌，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目為熊貓布布），小紅書持股10%；

6、上海大喂科技發(fā)展有限公司（彩妝公司，旗下有彩妝品牌Dewy Lab），小紅書持股3%；

7、北京端泉文化發(fā)展有限公司（木制品公司，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目名為端木良錦），小紅書持股2.5%；

8、上海目荻電子商務(wù)有限公司（美妝品牌公司，旗下品牌名為MOODY），小紅書持股0.017%；

9、廣州未來軟飯硬吃餐飲管理有限公司（新銳面食品牌勁面堂的母公司），小紅書持股數(shù)額未披露。

其中勁面堂、MOODY、端木良錦、Dewy Lab、上海北即、巧合積木這6個項(xiàng)目或公司都是小紅書科技在2021年投資的。

對比小紅書2022年前3個半月投資4家公司的節(jié)奏可以看出，他們在2022年的投資速度再次加快了。

而小紅書投資的大部分企業(yè)（端木良錦和摘星閣文化除外），都成立于2019年到2021年之間。他們投資布局新消費(fèi)品牌的策略比較明顯。

據(jù)公開報道顯示，小紅書的電商業(yè)務(wù)發(fā)展并不十分如意，2018年、2019年的GMV目標(biāo)沒有達(dá)成。2020年其總營收中廣告營收占8成，電商收入僅占2成左右。

未來這些投資是否會與小紅書的電商和內(nèi)容廣告業(yè)務(wù)形成協(xié)同，也是值得期待的一點(diǎn)。

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