隨著國產品牌受到更多消費者喜愛，新生代父母也更關注母嬰國貨。京東超市3月18日首次發布母嬰國貨金榜，依托京東海量消費訂單，通過整合商品口碑、人氣指數、銷售數據、增速，以及品牌力5大因素，精選出奶粉輔食、尿褲、喂養用品、車床四大榜單、80款國貨商品，飛鶴、伊利、Babycare等知名國產品牌紛紛上榜，受到消費者青睞。

京東攜《國家寶藏》開展跨界營銷

在以安全、品質為核心的母嬰消費領域，奶粉、嬰幼兒食品、喂養洗護產品等各品類均呈現明顯國潮化趨勢。同時，年輕一代母嬰人群更追求個性化“顏值”產品，對利用IP形象作為設計元素的母嬰產品購買意愿更加強烈，且更青睞國產IP形象。根據艾瑞咨詢此前發布的數據顯示，傾向于購買國產母嬰聯名IP產品的家庭達到了71%。

京東超市與《國家寶藏》IP開展跨界合作。作為一檔大型文博探索節目，《國家寶藏》立足于中華文化寶庫資源，不斷挖掘、演繹文物背后的故事與歷史，掀起國風熱潮，尤其受到年輕人喜愛。此次京東母嬰與《國家寶藏》達成合作，正是希望將國家寶藏文物的文化價值與母嬰寶藏國貨相融，一起開啟國潮新玩法。

活動期間，選取人們熟知的“三星堆青銅人物”形象作為主視覺元素，以國產IP形象抓住母嬰消費人群注意力，并通過IP形象打造沐浴、夜睡、玩樂、吃飯、出行、孕媽等六大場景，具象化向消費者展示京東母嬰寶藏國貨，為母嬰家庭提供不同場景的解決方案，讓育兒更加輕松。

伊利生牛乳配方奶粉等上榜國產有機、無添加食品受熱捧

嬰幼兒奶粉方面，易觀數據顯示，國產母嬰品牌市場份額增長明顯。2020年7月-2021年6月，嬰幼兒配方奶粉TOP10中國內廠商銷售額占比達50%，同比增速27.9%。

從榜單來看，伊利生牛乳配方奶粉、飛鶴科學配比嬰兒奶粉、君樂寶至臻兒童奶粉等成為受父母歡迎的選擇。

此外，人們對嬰幼兒營養的認識不斷增強，健康生活的理念逐漸融入到養兒育兒中，并不斷升溫。在嬰幼兒食品消費方面，擁有“天然成分、無添加、有機”關鍵詞的商品對消費者的吸引力普遍提升。

從京東超市打造的國貨奶粉輔食金榜來看，寶寶更好咀嚼、好吞咽的秋田滿滿有機胚芽米，非油炸、配料簡潔的禾泱泱稻鴨原生米餅，不添加各類著色劑的小鹿藍藍寶寶零食鱈魚腸等紛紛受到消費者青睞。

IP高顏值、技術創新紙尿褲成新生代父母首選

以90后、95后為代表的新生代父母逐步成為我國育兒群體的主力軍，他們對產品的新技術新材質更加關注，重視為寶寶提供更舒適的穿著體驗。

擁有0.1cm超薄芯加持的Babycare輕柔拉拉褲、采用安睡懸浮防漏系統的露安適柔護夜用紙尿褲、輕薄吸收芯體加持且貼合寶寶人體曲線的安兒樂干爽超薄紙尿褲以及一體剪裁減少束縛的奇莫皇家至柔拉拉褲等采用新材料、新技術的單品關注度同樣提升明顯，“超薄、透氣、恒溫、無束縛”成為上榜商品的關鍵詞。

保證舒適體驗的同時，新生代父母同樣關注精致外觀。京東超市此次發布的國貨尿褲金榜中，爽然與Behance插畫師聯合制作的拉拉褲、碧芭寶貝與大魚海棠聯名的恒溫拉拉褲，憑借“IP＋顏值”受到父母們青睞。

喂養洗護精細化趨勢明顯 世喜、袋鼠媽媽獲青睞

新生代父母在選擇喂養用品方面，對功效更“精細化”的需求較高。具備抗摔能力、感溫功能的奶瓶、24小時恒溫調奶器等產品層出不窮，以更精細化的功能滿足新生代父母的個性喂養需求，與此同時，媽媽的感受也得到了更多關注。

根據京東超市國貨喂養洗護孕產金榜展示，世喜寬口徑防摔奶瓶、小白熊恒溫調奶器等產品，以獨特的外觀設計和恒溫功能，都能夠更好地解決喂養難題，并獲得消費者青睞。新貝電動吸奶器、子初孕產婦護理墊則能夠為媽媽提供更貼心的呵護，贏得了寶媽的喜愛。

而在洗護產品選擇上，紅色小象酵素洗衣液、袋鼠媽媽保濕套裝、戴可思嬰兒牙膏等更適合嬰幼兒的洗護產品上榜，體現了年輕父母對于母嬰洗護產品成分和精細化程度需求的加強。

輕便穩固、安全舒適成車床選購關鍵詞

隨著母嬰家庭不斷變化的新需求，嬰兒車床類產品如今也更為普及且多樣化，更好地滿足消費者不同場景下的需要。

京東超市國貨車床金榜中，輕質便攜的寶寶好可折疊嬰兒推車、可調節腳踏檔位的好孩子輕便嬰兒推車、呵護寶寶脊柱健康的可優比電動兒童搖椅等均榜上有名。整體來看，“輕便穩固、安全舒適”成為消費者選購關鍵詞，消費者對于嬰兒車床的便捷性與舒適程度方面有更高的要求。

京東零售大商超全渠道事業群母嬰采銷部總經理江龍武表示，隨著新生代父母精致育兒的需求持續升級，對母嬰產品的精細化和專業化也提出了更高的要求。京東母嬰始終保持對消費趨勢的快速洞察，讓父母能夠輕松買到更全、更優質的商品，同時打造母嬰品牌和新品的最大增量場。而通過“國寶寶計劃”，京東母嬰希望能夠與更多母嬰國貨品牌一起挖掘更多國貨寶藏好物，為消費者提供一站式國貨母嬰購物服務，讓育兒更輕松。

關鍵詞： 京東超市 IP聯名無添加