國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌如何抓住中國(guó)年輕人的心？Calvin Klein正在通過(guò)與天貓的合作創(chuàng)新，探索破題之法。

3月23日，東華大學(xué)與天貓新品創(chuàng)新中心合作的新品孵化中心迎來(lái)了國(guó)際時(shí)尚品牌Calvin Klein。東華大學(xué)的00后學(xué)生，將結(jié)合天貓新品創(chuàng)新中心的趨勢(shì)洞察，與東華大學(xué)在面料與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究，為Calvin Klein設(shè)計(jì)新一季羽絨服。這些新款還將通過(guò)阿里巴巴旗下犀牛工廠實(shí)現(xiàn)快反生產(chǎn)。

東華大學(xué)上海國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院院長(zhǎng)李峻介紹，傳統(tǒng)服裝設(shè)計(jì)高度依賴靈感，在這種合作模式下，學(xué)生將從天貓新品創(chuàng)新中心對(duì)消費(fèi)者需求、潮流風(fēng)向的精準(zhǔn)洞察出發(fā)，結(jié)合個(gè)人的創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)，新品的成功率將大幅提升。截至目前，已經(jīng)有170位學(xué)生報(bào)名。

在此之前，Calvin Klein商品企劃和設(shè)計(jì)，多數(shù)源于品牌全球設(shè)計(jì)中心。此次與天貓新品創(chuàng)新中心、東華大學(xué)的合作意義非比尋常。標(biāo)志著Calvin Klein更加關(guān)注啟用中國(guó)設(shè)計(jì)力量及供應(yīng)鏈。品牌調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)、商品企劃、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)推廣等多方資源，成立專門團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)項(xiàng)目順利進(jìn)行。

Calvin Klein于2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。過(guò)去二十年間，Calvin Klein見證了中國(guó)零售市場(chǎng)的變化，消費(fèi)者的需求從“物美價(jià)廉”到“追求時(shí)尚”再到“注重個(gè)性”與“本土文化”。

消費(fèi)者的新需求，也推動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的變化。天貓新品創(chuàng)新中心總經(jīng)理鹿游介紹，中國(guó)零售市場(chǎng)變化迅速，服飾行業(yè)尤其明顯：趨勢(shì)性細(xì)分賽道層出不窮，例如無(wú)性別內(nèi)衣；新的流行風(fēng)格與新面料成為品牌增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力(行情838275,診股)；而訂單碎片化正在推動(dòng)供應(yīng)鏈與制造端的不斷升級(jí)。

2017年，天貓成立新品創(chuàng)新中心，通過(guò)天貓的消費(fèi)洞察、人群洞察，深度挖掘消費(fèi)需求，形成一系列數(shù)字工具、產(chǎn)品，幫助品牌研發(fā)新品。它將傳統(tǒng)的從實(shí)驗(yàn)室、設(shè)計(jì)師再到消費(fèi)者的研發(fā)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閺南M(fèi)者需求出發(fā)的C2B創(chuàng)新模式，新品成功率與效率大幅提升。2020年9月，犀牛智造揭開面紗，通過(guò)云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓生產(chǎn)線具備極度柔性制造能力，為淘寶天貓上的品牌提供“100件起訂，7天交付”的快反制造服務(wù)。

Calvin Klein與天貓新品創(chuàng)新中心的合作始于去年。2021年七夕期間，Calvin Klein依據(jù)天貓的消費(fèi)洞察調(diào)整營(yíng)銷策略，品牌新客提升了超45%。Calvin Klein母公司PVH是全球第二大服裝集團(tuán)，更是和天貓新品創(chuàng)新中心共啟動(dòng)了15 個(gè)新品合作項(xiàng)目。這也是PVH關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，用心了解中國(guó)消費(fèi)者的體現(xiàn)。

對(duì)于品牌而言，天貓不只是電商銷售平臺(tái)，也是創(chuàng)新的中臺(tái)。天貓?zhí)峁┑膭?chuàng)新、試新、上新等全鏈路數(shù)字化方案，提升商業(yè)效率。

經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展和積累，天貓新品創(chuàng)新中心和全球150家集團(tuán)，2000家品牌合作C2B的新品創(chuàng)新，包括歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、上海家化(行情600315,診股)、伊利等。天貓新品創(chuàng)新中心的探索，已經(jīng)深入產(chǎn)業(yè)鏈的上下游甚至制造端，合作方既有消費(fèi)品牌，也有巴斯夫、奇華頓、三菱化學(xué)這樣的國(guó)際知名化工原材料廠商。2021年，天貓聯(lián)合三菱化學(xué)開發(fā)獨(dú)家CELWARM新型面料，兼具輕薄與保暖，利用CELWARM面料開發(fā)出“熱皮”系列，成為雙11細(xì)分品類TOP1。

去年11月，東華大學(xué)與天貓聯(lián)合成立了“東華大學(xué)·天貓新品創(chuàng)新中心產(chǎn)教融合新品孵化基地”。“通過(guò)引入高校專業(yè)研究能力，包括面料開發(fā)能力進(jìn)來(lái)，天貓能為品牌提供更個(gè)性化和多樣化的服務(wù)，也是提升天貓產(chǎn)品、應(yīng)用能力的有益嘗試。”鹿游說(shuō)。

“產(chǎn)學(xué)研融合是東華大學(xué)的教學(xué)特色。與Calvin Klein達(dá)成合作，證明這種創(chuàng)新模式對(duì)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有借鑒意義。”東華大學(xué)上海國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院院長(zhǎng)李峻表示。他期待未來(lái)能和天貓?jiān)诳沙掷m(xù)時(shí)尚、面料研發(fā)等方面有更多合作。

關(guān)鍵詞：