中新經(jīng)緯4月2日電 上海市消保委2日通過(guò)其官方微信號(hào)發(fā)布《Z世代飲料消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》(簡(jiǎn)稱報(bào)告)，其中提到，超6成Z世代受訪者相較購(gòu)買國(guó)外品牌，首先會(huì)考慮國(guó)貨品牌。

報(bào)告稱，Z世代，是指出生于1995年~2009年之間的人群。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)Z世代人群超2.6億人。Z世代崛起釋放出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，成為飲料市場(chǎng)的生力軍。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)估算，2021年Z世代群體撬動(dòng)消費(fèi)支出高達(dá)5萬(wàn)億元，據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)Z世代整體消費(fèi)規(guī)模到2035年，將增長(zhǎng)至16萬(wàn)億元。

此次報(bào)告基于對(duì)上海100位Z世代樣本人群的深度訪談，受訪對(duì)象身份兼顧上班族及學(xué)生群體，其中男女比例4:6，8成以上受訪者年齡為20-25歲。

超半數(shù)一周買飲料3次及以上

調(diào)查顯示，上海Z世代飲料消費(fèi)頻次較高，51%的受訪人群表示，自己一周內(nèi)購(gòu)買飲料的次數(shù)為3次及以上，15%的Z世代一周僅購(gòu)買1次飲料。

報(bào)告指出，基于Z世代越來(lái)越豐沛的情緒需求，在不同的場(chǎng)景下也會(huì)觸發(fā)他們“想要、想買、想喝”的訴求，Z世代隨時(shí)隨地可能形成場(chǎng)景化消費(fèi)。上海63%的Z世代在工作場(chǎng)景中首選咖啡，58%的Z世代在學(xué)習(xí)場(chǎng)景下會(huì)首選氣泡水，65%的Z世代在社交場(chǎng)景下首選奶茶。

Z世代重視健康養(yǎng)生首選“0糖”

上海市消保委調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Z世代的消費(fèi)者比較喜歡含水果味、茶味、奶味等飲料。在水果口味中，桃子口味飲料是Z世代首選，其次是清爽的檸檬味，葡萄味排第三。

同時(shí)，60%的受訪者表示會(huì)因飲料配料表健康而選擇購(gòu)買。據(jù)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)，自主選擇飲料時(shí)，41%的上海Z世代會(huì)選擇含糖為“0糖”的飲料，38%的人群會(huì)選擇三分低糖，選擇全糖或七分高糖的Z世代消費(fèi)者不足2成。

購(gòu)買受多重因素影響

飲料消費(fèi)中，也存在中外品牌之爭(zhēng)。報(bào)告顯示，超6成Z世代受訪者相較購(gòu)買國(guó)外品牌，首先會(huì)考慮國(guó)貨品牌。在國(guó)貨潮品中，Z世代關(guān)注不同元素之間碰撞出新的火花，他們比較喜歡的國(guó)潮元素包括中國(guó)紅、水墨、刺繡、龍、故宮、神話故事以及經(jīng)典IP再現(xiàn)等。

問(wèn)卷調(diào)查顯示，52%的上海Z世代消費(fèi)者在近一個(gè)月里，購(gòu)買過(guò)國(guó)貨品牌的飲料，其中3成消費(fèi)者選擇新銳國(guó)產(chǎn)飲料品牌，另外2成則選擇了老牌飲料新推出的產(chǎn)品。

上海Z世代購(gòu)買飲料還受到多重因素影響。他們熱衷向親友“安利”新推出的飲料，也容易被“安利”。69%的人會(huì)因?yàn)榕笥淹扑]購(gòu)買新飲料產(chǎn)品，62%會(huì)自主選擇隨機(jī)購(gòu)買，49%的人會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)紅、明星推薦而購(gòu)買飲料。

此外，調(diào)查顯示，59%的上海Z世代會(huì)選擇在線下便利店、線下門店、超市購(gòu)買飲料，他們選購(gòu)的原因是“方便”和“習(xí)慣”。(中新經(jīng)緯APP)

關(guān)鍵詞： 報(bào)告超6成Z世代首選國(guó)貨飲料品牌