創業邦獲悉，4月14日，國潮配飾品牌abyb charming獲得梅花創投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED A輪融資，本輪融資金額為數千萬元，庚辛資本擔任獨家財務顧問。

本輪融資資金將用于產品研發、市場推廣及供應鏈建設。

2020年中國珠寶飾品市場規模突破8,000億元，整體市場集中度仍然較低。

設立于2018年的abyb charming，旨在讓每一位佩戴者自己挖掘自身的豐富性，2021年在淘系平臺銷售已過億。

abyb其實是‘A by B’，也就是說每一款飾品都由佩戴它的消費者來詮釋它的風格、個性乃至意義。飾品不能脫離于人而單獨存在，而要讓消費者駕馭飾品，成為主角，讓飾品成為消費者整體穿搭的一部分，成為表達生活態度的注腳。

公司致力于讓消費者切實感受到配飾是不可或缺的一部分，進而能夠‘OOTD（Outfit of the Day）每日常戴’。

品牌概念的表達，需要品牌持續地、體系化地輸出視覺語言和品牌符號。目前，團隊圍繞“A by B”的品牌內核，主要通過兩種方式來實現“豐富性”的表達：一是產品風格本身的多元化，團隊會通過推出不同主題故事系列的方式，來實現產品格調的百變。

二是讓一件飾品實現多種佩戴方式，使得消費者在日常穿搭時擁有更高的自由度和延展性，比如多根項鏈的產品在搭配不同服裝時可以有多種方式疊戴或單獨佩戴；同時，團隊也推出了“無性別”系列，男生和女生可以用同一款首飾配搭出甜美或者硬朗的風格。

在營銷方面，abyb charming通過與品牌調性和高度契合的線下聯名活動進一步擴大品牌的知名度與影響力。以“月球蹦迪”系列為例，品牌在AKOMA shanghai舉辦線下蹦迪，隨后在上海潮流人群聚集地TX淮海辦了快閃活動，建立更加深刻的品牌聯想。此外，自2020年以來，品牌不斷和多個綜藝節目、明星藝人、頭部博主、社交媒體達人及各個社媒平臺進行多樣化的合作；2021年進一步與當紅偶像簽約代言、拉近品牌與Z時代人群的距離。

梅花創投創始合伙人吳世春認為：首飾行業作為一個體量過萬億的巨大傳統產業，需要“有品質、有態度、高性價”的優質國貨品牌。中國消費人群的代際變化、人心紅利也帶來了消費新拐點，國內頂尖設計師在首飾消費領域逐步崛起，消費者更愿意尋求滿足自己的價值主張的新興品牌。abyb以“原創設計”、“時尚感”、“搭配性”為三大要素，不斷滿足年輕人對個性與審美的多元化需求，增速快，復購高，銷售網絡覆蓋全部渠道。年輕的團隊，極強的學習能力，讓abyb 迅速成長為極有潛力的潮流首飾品牌，有機會成為首飾類新的獨角獸企業。

關鍵詞： 融資丨「abyb charming」完成數千萬元A輪融資 詮釋每一