4月21日，京東超市攜手中糧福臨門首發食味研究所系列大米新品，新品以5個感官維度鑒定、23項專項指標檢測，推出“香”“軟”“彈”“滑”系列，滿足年輕消費者對不同口味、品牌和高品質大米的需求，引領大米行業發展新潮流。

近年來，消費者對主食的訴求不再只是吃飽，還希望吃得好、吃得精細。高端米、雜糧米、速食米等新品類，開始獲得大眾青睞。為此，此次發布的新品，是中糧糧谷集結中糧營養健康研究院谷物研發團隊針對消費者的需求精心研制而成。

“酒香也怕巷子深”。新推出的高品質大米，如何觸達更多消費者，特別是年輕一代的家庭消費群體，成為中糧福臨門著重考慮的問題。而截止2021年底，京東擁有活躍用戶數近5.7億，京東PLUS用戶突破2500萬，使得京東無疑成為這一新品的首發的首選渠道。

京東零售大商超全渠道事業群糧油調味部總經理肖諾表示，京東超市有嚴苛的產品品質把關機制，作為行業領先的全渠道商超，憑借全球絕佳口味、品質食飲、健康飲食最豐富等特質，已是消費者信賴的商超購物首選。

值得注意的是，京東還以“追新上頭日”“新品小魔方”等新品營銷項目作為支持，打造線上+線下傳播渠道，打通銷售鏈路，幫助福臨門更大范圍、更準確地觸達目標消費者。

新品發布會當天，雙方表示，希望通力合作，重新定義行業規范，業績再創新高。據了解，雙方合作由來已久，曾聯合發布并銷售多款新品。此前，中糧福臨門在京東超市首發的泰玉香一品茉莉香系列產品，2021年銷售額超1.5億元。

談到這一成績，肖諾介紹說，京東超市正在成為食品行業最大穩定器、品牌最大增量場與趨勢最大孵化場。未來，期待與更多品牌合作，推出更多高品質新品。

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