正品莆田鞋太冤了，山寨被告它被罵

莆田鞋剛宣布“轉(zhuǎn)正”不久，又被民間山寨版“坑了”。

近日，莆田市一家名為“大麥百倫貿(mào)易有限公司”（下稱“大麥百倫”）的山寨鞋商，因侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，被判處賠償新百倫貿(mào)易（中國）有限公司（下稱“新百倫中國”）共計200萬元。

該案裁判文書顯示，法院判定，大麥百倫生產(chǎn)銷售的鞋子包裝紙、鞋盒、吊牌上使用“美國新百倫股份有限公司”（下稱“美國新百倫公司”）等字樣，與美國新百倫公司的“新百倫”字號相同或近似，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

美國新百倫公司旗下“NewBalance”品牌是國際知名品牌，NewBalance專賣店在中國超過2600家，2019年銷售收入已超23億元。新百倫中國在裁判文書中透露，新百倫中國擁有涉案商標(biāo)許可使用權(quán)，而大麥百倫在侵權(quán)中獲利已超過500萬元。

盡管這起案件是莆田市一家公司與國際品牌之間的糾紛訴訟，但在網(wǎng)絡(luò)上，部分網(wǎng)友似乎依然把“一家莆田鞋公司”等同于“莆田鞋”。“我從來不造假，因為我就是真的。”有網(wǎng)友對“莆田鞋”戲謔道。

這讓剛剛獲得集體商標(biāo)的“莆田鞋”陷入尷尬。

事實上，莆田鞋行業(yè)正在努力用合法手段，為品牌正名。3月29日，莆田鞋業(yè)協(xié)會公告透露，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊，申請人為莆田市鞋業(yè)協(xié)會，有效期至2032年2月27日，核定使用商品、服務(wù)項目包括運動鞋、兒童運動鞋、皮鞋等。

而此次被罰侵權(quán)的山寨鞋企，并不在集體商標(biāo)“莆田鞋”的使用名單中。某種程度上，合法經(jīng)營的“莆田鞋”，著實背了鍋。

莆田鞋“轉(zhuǎn)正”卻虧損

“集體商標(biāo)的注冊意味著莆田鞋業(yè)發(fā)展從野蠻生長、貼標(biāo)亂象叢生到開始進入規(guī)范化、系統(tǒng)化的政府引導(dǎo)模式，從‘假鞋之都’向‘鞋都’進化。”針對莆田鞋注冊集體商標(biāo)，4月22日，海南天皓律師事務(wù)所律師顏紳接受時代周報記者采訪表示，此舉將進一步推動莆田地區(qū)本地自主品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，為本土自主品牌鞋業(yè)提供進一步法律保護。

北京市知識產(chǎn)權(quán)庫專家董新蕊告訴時代周報記者，“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊，是當(dāng)?shù)卣蛥f(xié)會旨在改造莆田鞋在消費者心中假鞋印象的一個很好的舉措。

不過，使用“莆田鞋”集體商標(biāo)有一定門檻：首先，年銷售額達2000萬元的莆田生產(chǎn)成品鞋規(guī)上企業(yè)；其次，要有自主品牌；企業(yè)近兩年生產(chǎn)的成品鞋需要符合莆田鞋團體標(biāo)準(zhǔn)要求和相應(yīng)的國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；最后，企業(yè)需要合法經(jīng)營。

鞋業(yè)作為莆田重要的支柱產(chǎn)業(yè)，規(guī)上企業(yè)的要求不是難點。根據(jù)莆田鞋業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，莆田全市共有4000多家鞋企，50萬名從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全國產(chǎn)量的近十分之一。

但目前使用“莆田鞋”集體商標(biāo)的企業(yè)仍是少數(shù)。據(jù)《南方周末》報道，“莆田鞋”商標(biāo)的具體運營管理，由莆田名品品牌管理有限公司（下稱“莆田名品公司”）以及莆田鞋品牌運營服務(wù)有限公司（下稱“莆田品牌公司”）操作。如今，已被授權(quán)使用該商標(biāo)的莆田鞋企為16家。

近期，莆田名品公司董事長、莆田品牌公司執(zhí)行董事林勇在接受媒體采訪時坦言，成立到現(xiàn)在一年時間，兩家集體商標(biāo)運營公司累計投入四百多萬元，但目前還處于虧損狀態(tài)。

在顏紳看來，“集體商標(biāo)”并非一勞永逸，其不同于《商標(biāo)法》規(guī)定的“證明商標(biāo)”，不足以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。如莆田市鞋業(yè)協(xié)會不能對進入集體商標(biāo)組織成員及產(chǎn)品加以約束和規(guī)范，“莆田鞋”作為集體商標(biāo)也無法得到廣大消費者的認可。

目前，擁有集體商標(biāo)的“莆田鞋”已瞄準(zhǔn)電商渠道，在京東、抖音均開設(shè)了官方賬號。其中，“莆田鞋”京東官方旗艦店，已有8.4萬人關(guān)注，產(chǎn)品價格范圍在69—699元左右，最高銷量的產(chǎn)品評價超過200條，好評99%。

“莆田鞋”京東官方旗艦店客服向時代周報記者透露，目前沒有線下店，只在線上銷售。而在抖音平臺，“莆田鞋來真的”賬號的粉絲數(shù)及播放數(shù)，遠遠比不上其他莆田鞋企的數(shù)據(jù)。

線上渠道仍是一場挑戰(zhàn)。“合資公司目前主要通過電商渠道的莆田鞋旗艦店為當(dāng)?shù)匦蟠N，獲取代銷差價。”但林勇透露，運營幾個月才賣了三四十萬元。

轉(zhuǎn)型升級之路艱辛

一提到莆田，擺脫不掉的是“假鞋之都”稱號。

上世紀 80 年代，得益于臨海的地理優(yōu)勢，莆田成為眾多國際知名牌代工遷駐內(nèi)地的著陸點。隨著代工產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大，制鞋業(yè)逐漸成為莆田當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)。

但在代工過程中，掌握了核心技術(shù)的莆田鞋廠，從低廉的原料和人工成本中嗅到“仿造”的商機，利益驅(qū)使之下，莆田鞋逐漸成為“假鞋”的代名詞。

2021年3月，時代周報記者暗訪莆田發(fā)現(xiàn)，長達數(shù)十年歷史的莆田仿鞋市場交易依舊火爆，不僅緊隨市場潮流升級鞋款品類，更依托線上渠道發(fā)展出更多“門路”：應(yīng)有盡有的電商平臺鑒別證書、線上電商全渠道打通、各產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)趨勢“升級”。

圍繞仿鞋涉及的產(chǎn)業(yè)鏈上下游參與者眾多，除了工廠一線從業(yè)人員、檔口商家等，還有電商營銷、宣傳拍攝、線下拉客、代收發(fā)貨以及運輸貨物等不同環(huán)節(jié)。

雖然隨著制假產(chǎn)業(yè)的競爭加劇，不少從業(yè)者收入大不如前，真正能大賺一筆的已是少數(shù)，但依舊是有利可圖。

有接近莆田仿鞋工廠的人士曾向時代周報記者透露，依靠山寨鞋生意，仿冒商家一個月至少有十幾、二十萬元的基礎(chǔ)收入。

針對莆田仿鞋制假產(chǎn)業(yè)，始終不缺監(jiān)管與打擊。

僅2020年一年，莆田監(jiān)管部門持續(xù)高壓嚴打，全年共立案商標(biāo)侵權(quán)案件614起，移送公安25起，刑拘28人；2021年1月，莆田市市場監(jiān)管局聯(lián)合莆田警方查處多起假冒侵權(quán)案件，查獲假冒品牌鞋 3.8萬余雙，鞋類商標(biāo)標(biāo)識2萬余件。

假貨泛濫成為莆田打造品牌鞋業(yè)的痛點，但自主品牌創(chuàng)立之路尤為艱辛。“莆田鞋”集體商標(biāo)注冊，是否能夠真正推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，仍是未知。

“想要摘掉仿冒偽劣的標(biāo)簽，必須認識到假冒偽劣對莆田當(dāng)?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)的長期的不利影響。”董新蕊表示，莆田應(yīng)以自身出發(fā)，主動轉(zhuǎn)型升級，重視創(chuàng)新研發(fā)、重視自有品牌打造以及自主知識產(chǎn)權(quán)的培育。

在董新蕊看來，如果轉(zhuǎn)型成功，將是一次產(chǎn)業(yè)的真正升級，從低端制造產(chǎn)生的利潤，到通過產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造更多的額外價值，如此“莆田鞋”商標(biāo)才能發(fā)揮最大價值。

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