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7月23日晚間，又一年的TaPTAp游戲發布會應約而至。

2022年是TapTap成立之后的第六個年頭，這場發布會則是TapTap著手操辦的第三屆。標志性的青色、白色、紫色圖案在屏幕上交織流動，倒計時數完，一場節奏極快的發布會拉開帷幕。

這個夏天我們見證了很多場游戲發布會，TapTap是其中格外討玩家喜歡的那一類。沒有什么串場環節，也少有額外解說，實際演示一段連著一段，一眨眼就可能錯過全新的物料鏡頭。

不到一小時的時間里，26款產品接踵而至。就品類而言，出場產品覆蓋了相當大的區間，RPG、模擬經營、動作射擊、回合制卡牌、戰棋等等應有盡有。

從來源上看，TapTap發布會囊括了心動自研游戲、平臺獨占、平臺代理、第三方佳作等。我們能發現騰訊、米哈游的身影，會見識分量十足的心動嫡系，也會因為名不見經傳的新面孔而眼前一亮，這和大廠們各立山頭的發布會模式有著微妙的差異。

無論何時，TapTap與身后的心動公司總是中國游戲圈的特殊存在，一舉一動都備受行業關注：心動現況如何？TapTap建設得怎么樣？這場年度發布會或許不夠代表全局，卻能在財報數據的表格之外，提供另一種視野下的答案。

自研：追尋持續性和確定性

黑色背景上的白字、純白底色上的一抹橙，繪制的都是同一張圖標。心動自研的LOGO幾乎貫穿了整場TapTap發布會。

事實上，心動公司聲勢浩大的自研產品矩陣從去年起就初露鋒芒，發布會不過是玩家感知最直觀的場景。

今年，除了已經上線國服的《香腸派對》《仙境傳說RO：守護永恒的愛》和《派對之星》，心動一口氣帶來了多款在路上的自研產品，底氣相當足。

全新曝光的游戲中，有近未來題材的回合制卡牌RPG游戲《伊瑟·重啟日》，也有畫風可愛的放置類RPG游戲《出發吧麥芬》。

根據官方介紹，《伊瑟·重啟日》的故事設定在名為“伊瑟”的虛擬都市，玩家將化身“超鏈者”與鬼神職人“異格者”并肩戰斗，對抗未知病毒的入侵，探索危機背后的陰謀。《出發吧麥芬》則更接近于日式冒險風格，主打卡通休閑的游戲體驗，目前游戲已經開啟預約，預計于近期開啟篝火測試。

前陣子展開測試的“肉鴿”新作《浣熊不高興》也在發布會上閃亮登場。其中形象鮮明的“浣熊”角色讓人印象深刻，配上近年來十分火熱的Roguelike玩法。二者疊加出一款辨識度頗高的動作游戲，TapTap關注度已突破55萬。

其他早先曝光的自研新作紛紛公布了最新動向，比如多人生活模擬類游戲《心動小鎮》和《火炬之光》IP的ARPG游戲《火炬之光：無限》。

前者主打休閑經營、個性化家園等玩法，將于年內開啟新一輪測試。后者憑借“暗黑like”的暢快體驗備受期待，發布會上展示了新英雄、新玩法、230余種技能、24個天賦板、144+裝備詞綴，完成度已相當可觀。

此外，像素風戰棋手游《鈴蘭之劍：為這和平的世界》也帶來了好消息，曾為《皇家騎士團》《最終幻想》等著名游戲創作原聲音樂的知名作曲家崎元仁宣布加盟，并分享了創作理念。

依靠不走尋常路的復古匠心，《鈴蘭之劍》自發布之初就被視作戰棋賽道的有力競爭者。值得注意的是，此番官方透露《鈴蘭之劍》將以登陸全平臺為目標，勃勃雄心可見一斑。

其余幾款亮相的自研產品中，3V3多英雄射擊游戲《T3 Arena》實際上已在海外上線。游戲中，傳統的按鍵射擊變為自動開火，單局時長被壓縮到3分鐘，憑借充分適應移動端需求的節奏斬獲了不錯的市場表現。在美國、加拿大、日本等90余個國家地區，《T3 Arena》都曾躋身App Store免費榜前十。

已經在國內上線的《派對之星》《香腸派對》《仙境傳說RO：守護永恒的愛》表現穩健，分別宣布了聯動活動、周年慶典與版本更新，進入長線運營狀態。

總體而言，根據發布會披露的情況，心動自研產品中上線與未上線產品的比例為三七開（僅國內），且新品的開發周期也不盡相同。

具體來說，現階段心動的自研戰略則呈現出兩大特征。

首先是持續性，從上線五年的《香腸派對》到初露真容的《伊瑟·重啟日》，心動的研發投入始終不曾停歇。心動公司在2021年財報中披露的數據顯示，從2020年底到2021年底，心動從事游戲研發的員工數增加約140人，研發人員總規模達到1270人。

財報中的另一處細節證明，發布會上亮相的新游戲甚至還不是心動的全部存貨。可見心動已經鋪開了足夠廣的并行開發線，有的項目已經上線（如《派對之星》），有的項目進入測試（如《浣熊不高興》），有的可能處在更早階段。在未來數年內，心動的自研成果將陸續投向市場，這是其持續加碼自研業務的必然回報。

其次是自研游戲上投入更多資源。

在過去的一段時間里，“降本增效”已經成為整個互聯網行業最高頻的關鍵詞之一，心動也不例外。2022年4月，心動公司 CEO 黃一孟等高管在財報發布當晚召開投資者電話會。黃一孟表示，今年公司會更關注成本控制與在研游戲項目的確定性，“把資源聚焦于確定性更高的項目。”

心動公司的愿景，是“在2022年年底為2023年實現盈虧平衡甚至盈利，做好準備。”為了達成這一目標，任何一款消耗人力物力的自研游戲都勢必要經過更多驗證。于是我們會發現，從賣相到商業模式，心動新發布的自研游戲都顯得更穩妥，受眾也更明確。

從發布會上的演示來看，不論是放置類RPG《出發吧麥芬》還是回合制卡牌《伊瑟·重啟日》，都是市場上久經考驗的成熟模式，商業化設計有許多前例可循。與此同時，新項目的美術風格十分多變，全球化理念清晰。在版號恢復不久的大背景下，率先上線海外的《T3 Arena》證實了這一思路的可行性。

TapTap，能成為手機上的Steam嗎？

自研游戲，不是TapTap唯一的“自家人”。

早在TapTap崛起之初，這個平臺就對中小型開發團隊有著獨一份的親和力。獨立游戲或許體量上不如大廠力作，但總能憑借閃爍的靈感俘獲一眾粉絲，它們在TapTap構筑社區氛圍的過程中功不可沒。

同時，幫助端游佳作向手機端移植也是TapTap近年來的發力方向之一。因此在歷年發布會上，我們總能在心動代理游戲中見到令人驚喜的移植新作。

這次，心動帶來了四款代理游戲，分別是《全面憨憨戰爭模擬器》《浮島冒險》《竹馬胭脂鋪》以及《鯉 重制版》。

顧名思義，《全面憨憨戰爭模擬器》是一款妙趣橫生的策略戰爭游戲，玩家可以創建屬于自己的兵種參戰，模擬過程被許多網友戲稱為“性能檢測器”。在Steam平臺，原作的創意玩法贏得了如潮好評，如今手游版本在TapTap開啟了獨家預約。

《浮島冒險》原作同樣是Steam上聲名在外的游戲，手游版官方定位為“像素開放世界‘種田’游戲”。在移植PC和主機版全部內容的基礎上，《浮島冒險》將追加開發多人聯機模式，并采取買斷制發售。

《竹馬胭脂鋪》是一款古代模擬經營美妝店鋪的游戲，風格詼諧；《鯉 重制版》則是原創獨立游戲，玩家將扮演一只小鯉魚游動于水波之間。

除此之外，心動還帶來了許多風格迥異的游戲。其中有移植自端游的《紀元：變異》和《霓虹深淵：無限》，也有國風3D策略戰棋手游《大野逐龍》。賽博朋克的都市夜景、想象力無限的像素地牢、中國風的奇幻大世界，萬花筒一般在觀眾眼前轉動。

在目前的本土游戲圈，除了TapTap，人們很難想象第二個能同時容納上述游戲而不顯突兀的主流手游平臺。

畢竟TapTap的用戶早已習慣了這幅奇異的景象：獨立游戲與商業大作齊飛、買斷制共內購制一色。登上熱門榜第一的可能是數百人開發的《原神》，也可能是僅僅兩個人做出來的《混搭修仙》。

《混搭修仙》早期介紹，圖源網絡

對中小開發者和小眾項目來說，過往借力TapTap大獲成功的獨立游戲就是指路明燈，讓他們相信自己物色到了觸達受眾的窗口。對玩家來說，如果想要為逆反商業主流的買斷制手游貢獻一份力量，TapTap是不多見的可選項。

生產端和受眾端俱在之后，我們才可能期待《浮島冒險》這樣選擇買斷制的優秀游戲出現在移動端市場。

說到底，TapTap的社區邏輯不見得多么無可取代，它真正的可貴之處是時間砌成的氛圍。第一塊磚可以追溯到7年之前，那時TapTap上架了首款付費下載游戲《說劍》，或是更早，早到TapTap正被醞釀創立的日子。

定價1元的里程碑《說劍》，圖源TapTap

7年之后的今天，當TapTap發布年度報告時，人們會注意到許多漂亮數字。比如，2021年1月至11月TapTap平臺總分發量超5.1億次，全年上線新游超1000款，累計下載1.44億次，相當于每天上線3款新游，平均每款新游戲下載量接近40萬。

還有些數字所屬的類別是其他地方看不到的，卻顯得更加彌足珍貴。比如，在付費游戲分發方面，TapTap全年共售出買斷制游戲620萬份（不含免費下載，付費解鎖游戲），其中最高單款銷量超120萬份，超過5萬下載的有22款。

圖源《TapTap2021年度報告》

一個更具體的例子，是動作游戲《艾希》，它的定價是18元。雖然已經上線四年之久，但2021年《艾希》依然賣出了足足33萬份。在Steam之外的本土分發平臺，這是少有的近似“誰還沒買《GTA5》”的長尾銷量敘事。

所以當我們回看這場多元多樣的發布會，就能理解形形色色的獨立游戲、創意游戲為什么能出現。它們成就了TapTap的調性，后者則反過來提供了櫥窗，櫥窗里的商品最終塑造了核心受眾。

發布會上的曝光是一種表態，意在向外界傳遞承載垂直品類的信號。平臺內部的工作則在不顯眼的地方發生，比如TapTap從2021年開始對第三方開發者開放的開發者服務（TDS）業務，陸續增加實時語音、實名認證、未成年人防沉迷、云存檔、排行榜等功能。

再到這場發布會上，我們看到了宏圖在胸的《星火編輯器》。

即使和那些千奇百怪的游戲相比，《星火編輯器》也算得上足夠特別。它不是游戲，而是心動自主研發的游戲創作工具。《星火編輯器》面向普通用戶，旨在為廣大獨立開發者提供方便快捷的游戲制作體驗。《星火編輯器》支持可視化編程，且自帶了豐富易用的資源庫。

在此之前，TapTap上就曾出現過借助《星火編輯器》完成開發的游戲作品，比如Roguelike動作游戲《未知：升變》和塔防自走棋游戲《第二十圈》。當時《星火編輯器》還只是小范圍孵化的工具，未來它將會在更多用戶手中發揮作用。

《星火編輯器》是心動的再一次下注，像名字一樣點亮火苗，微小但耀眼。

TapTap既往的社區生態中，有極大一部分活力來自于獨立游戲與其背后的中小開發團隊。對開發者友好的編輯器給TapTap提供了進一步擴充獨家游戲庫的可能，也埋下了UGC的種子——開發者生產內容，內容吸引用戶，用戶成為開發者，讓這種循環生態越發繁榮。

在這種意義上，《星火編輯器》所代表的戰略方向才是年度發布會上最大的重頭戲。假以時日，誕生于“星火”的游戲，也許會給TapTap帶來期待已久的增長點。

關鍵詞： TapTap