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據蘋果官網消息，7月29日至8月1日，用戶購買指定產品可享立減優惠，單件產品最高優惠600元。Apple Store在線商店和線下零售店均參與活動。

蘋果官方手機直接降價促銷稱得上罕見。本次活動，iPhone 13 全系優惠600元，iPhone SE（第三代）優惠200元，iPhone 12、iPhone 12 mini均優惠500元。另外，Apple Watch SE優惠200元，AirPods Pro、AirPods（第三代）分別優惠250元、150元。

官網顯示，該活動與其他各類優惠不可共享，每位顧客每個產品類別限購2件。比如，最多只能買兩臺iPhone。用戶在結賬要選擇指定支付方式，包括支付寶、花唄分期、工商銀行(行情601398,診股)、建設銀行(行情601939,診股)、招商銀行(行情600036,診股)，同時還可享12個月免息分期。

此外，Apple Store線下零售店參與優惠的商品數量有限，iPhone類、Apple Watch類、AirPods類商品分別有22000件、1700件、3000件，售完即止。

Apple Store天貓官方旗艦店顯示，將同步參與上述優惠活動，以iPhone 13為例，消費者不僅可以領取滿5999元減600元的店鋪商品券，還可以搶200元的手機優惠購物券，合計至多優惠800元。

這波促銷的效果尚待觀察。今年618期間，因電商平臺的大力補貼，iPhone 13系列在天貓、京東、拼多多的最低價都在4800元以下，同時可以使用政府發放的消費券。

“今年上半年，國內智能手機市場不景氣，除了榮耀的反彈，其他品牌手機的銷量都在同比下滑，蘋果優惠力度不算大，降價了也是暴利產品。”資深產業經濟觀察家梁振鵬對時代財經表示。

他以iPhone 13為例分析稱，128GB存儲容量版本的原價是5999元，優惠600元，才降價10%。財報顯示，2020年9月底至2021年同期，蘋果公司整體毛利率高達41.8%。

根據研究機構CINNO Research的數據，今年3月、4月、5月，iPhone在中國大陸市場的銷量同比分別下滑14.4%、3.5%、10.8%，第一季度銷量整體同比下滑1.3%。

蘋果財報顯示，截至3月26日的三個月，公司在大中華區的凈銷售額為183.43億美元，同比僅增長3%，增幅較小。2020年9月底至2021年同期，該公司在大中華區凈銷售額的同比增幅高達70%。

在蘋果即將公布2022年第二季度（自然年周期）業績之際，彭博數據援引分析師預測顯示，蘋果第二季度營收預計為827億美元，營收同比增速將下滑至2%，創下2020年以來的最低增速。

蘋果秋季新品發布會即將于9月召開，屆時iPhone 14系列產品將上市。梁振鵬認為，這波優惠活動也是蘋果為了新品上市做鋪墊、清庫存。

值得一提的是，此前，Apple Store多為手機之外的產品做促銷，比如一年一度的暑期教育優惠，目前該活動正在舉行，面向在讀和新錄取的高校學生，及教職員工，參與產品有Mac、iPad以及AirPods。

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