喜看稻菽，禮贊豐收。伴隨第五個“中國農民豐收節”的到來，糧食收獲的喜景正在全國多地陸續上演。

9月22日，由京東集團、京東自有品牌惠尋（以下簡稱“惠尋”）、東東農場主辦的“京東自有品牌惠尋x東東農場金秋開鐮儀式暨惠尋種植基地揭牌·京東農特產購物節分會場”于遼寧盤錦正式啟動。

圍繞農業產業帶拓展，惠尋將與遼寧盤錦、黑龍江五常展開數字化水稻種植基地合作，以“雙控+服務”模式助力本地水稻實現品質、銷路雙升級。依托京東數智化社會供應鏈的賦能，惠尋也將通過“123計劃”帶動農戶與合作工廠提質增效，為當地鄉村振興增色添彩。

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京東集團副總裁、京東自有品牌惠尋業務負責人湯恒晟對此表示，惠尋致力為高品質農產品(行情000061,診股)打造高效的上行渠道，促進農產品優質優價正向激勵機制的建立。以惠尋為重要抓手，京東自有品牌也將持續深耕農業產業帶，助力農業增效、農民增收、農村興旺。

（京東集團副總裁、京東自有品牌惠尋業務負責人 湯恒晟）

“雙控+服務”，惠尋數字化水稻種植基地揭牌

一地兩用、一水兩養，站在遼寧省盤錦市的廣袤稻田地里，看得到黃澄澄的飽滿稻穗，也看得到伶俐爬行的河蟹。

正如本地人對盤錦“蟹稻共生”大米的形容：通過蟹除害蟲、蟹糞肥田的生態循環模式，盤錦大米不僅保證了有機綠色的高品質，更重要的是口感極佳，因此廣受消費者喜愛。

2021年，惠尋正式與盤錦和五常大米產業帶展開合作，截至今年8月，相關產品銷量取得了同比超200%的高增速。未來，惠尋種植基地將通過技術手段，進一步助力本地水稻增收提質、擴大銷路。

據惠尋方面介紹，種植基地采取“雙控+服務”的模式展開建設。一方面，引入物聯網技術，對土壤含水量、溫度等種植參數進行精準測量，確保水稻的品質化成長。另一方面，惠尋還結合工廠自建的高標準化驗室以及權威三方質控機構，對出廠大米進行雙重把關。

值得一提的是，惠尋致力挖掘并牽手產業帶優質企業，協助培養懂用戶、懂品牌、懂運營的新農人，提供覆蓋產品定位、供應鏈管理、用戶反饋、市場推廣等全鏈條能力扶持方案，帶動當地鄉村振興事業發展。

中國糧食行業協會大米分會副會長、盤錦大米協會會長曲鳴表示：“務農重本，國之大綱。數字經濟發展為農村產業融合提供了契機，也為農村產業融合創造了難得的機遇。數商興農，以京東集團、京東自有品牌為代表的優質企業和合作方，有效促進了盤錦水稻、大米產業的數字化轉型，幫助優質盤錦大米出村、進城、上行，帶動了本地農業標準化、品牌化的發展和農民就業增收。”

“惠尋123計劃”賦能，以爆款農品助力鄉村振興

作為京東自有品牌，惠尋始終堅持“低價不低質”的高性價比路線，引領細分市場消費品質升級，助力產業端伙伴提質增效與數智化轉型。以農產品為例，合作工廠可根據前臺訂單，動態調整生產，從而提升庫存流通效率。惠尋這種“以銷定產”模式，能有效推動農產品的品牌化和種植、揀選的標準化，從而帶動“產”的變化。

根據“惠尋123計劃”，惠尋產業合作模式的第一步是幫助合作工廠完成生產流程規范化、建立產品標準及電商能力搭建；第二步是進行爆品打造，提升收益和單個SKU效益；第三步則是通過產品驅動，協同產業集群效應，打造地方城市名片。

以本次產業帶合作為例，惠尋通過C2M反向定制，把消費者的實際需求轉化為新品開發方向，圍繞“蟹田共生”特色種植模式，打磨“鮮磨”大米的產品故事，讓質優的“地方米”變成知名的“品牌米”。同時，適應不同用戶需求推出多種包裝規格，產品一經上市便受到熱捧。

半年多來，該款產品月銷售量已從最初的幾萬件，到了如今的月銷破百萬件，產品累計好評突破百萬，最遠銷往西藏、海南，讓地方“鮮米”被端上了更多家庭的餐桌。

惠尋與五常市地大農業有限公司合作開發的珍珠米，也創下了上線10天銷量破130萬斤的記錄，成為京東珍珠米品類的銷售爆款。

此外，惠尋還依托京東扎實的供應鏈基礎，通過“直連兩端、縮短鏈路”的模式，大大縮減了產品的生產和流通環節，降低商品溢價，為惠尋品牌的高性價比定位夯實基礎。

正如湯恒晟所言，農產品上行不僅需要高品質的農產品引領消費升級需求，也需要高質量的供應鏈體系作為支撐。在此背景下，惠尋將繼續做好產銷鏈接站和供應鏈服務商的角色，致力實現好貨賣好價、好貨有市場的目標，推進農業現代化正向循環。

關鍵詞： 數字興農、電商惠農 京東惠尋深耕農業產業帶 孵化月銷百