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特斯拉 CEO、SpaceX CEO 兼 CTO、Sloar City 聯合創始人、超級高鐵 The Boring City 公司創始人、腦機科技 Neuralink 公司創始人、X Æ A-12 的父親，以及狗狗幣（Dogecoin）教父……

以上這些都是馬斯克的title，如今還要再加一個“香水推銷員”。

幾小時就進賬百萬，馬斯克與李佳琦誰更能帶貨

在特斯拉生意紅火的時候，馬斯克又開始琢磨其他業務了。

日前，世界首富特斯拉CEO馬斯克在社交平臺上開始預售一款名為“燒焦頭發”（Burnt Hair）的香水產品，每瓶售價100美元。

為了賣香水，馬斯克也是費了不少功夫。他將自己的社交平臺自我介紹改為了“香水推銷員”。除此之外，為了調動大眾的購買熱情，馬斯克還發文稱，這是地球上最好的香水，請買一下，這樣我就能買下推特了。

先不說這個誘導購買，光這個“世界上最好的香水”，就得狠狠受網友審判。如果在中國開賣，還會收到來自中國廣告法的提醒，新《廣告法》第二章第九條第三款明確規定，廣告不得使用“最佳”等用語。

這個價錢說高不高，說低不低。看看銷量如何吧？

據悉，在短短幾個小時馬斯克就售出了10000瓶，進賬100萬美元，還可以用狗狗幣支付。這個成績無疑為他的帶貨生涯留下了濃墨重彩的一筆。

但這成績如果拿到咱們直播帶貨事業蓬勃發展的國內，那確實距離頭部還是有點距離。如果這款“燒焦頭發”能夠有機會走近李佳琦直播間，那么就不會是短短幾個小時，恐怕短短十幾秒就能賣出這個規模。要是真想把自己的香水事業發揚光大，建議馬斯克這邊和我們小李聯系下，雙十一期間坑位緊張，可得抓緊啊。

說回香水，這款香水的推出其實馬斯克早有預告。今年9月，馬斯克曾在社交平臺上預告過這種香水。但想要了解香水的具體情況還需要等到明年。看來馬斯克一直都在密切關注我國商業動態，連這一兩年國內電商最愛玩的預售制都一秒get了。

香水實體要明年才能發貨，看來義烏還得等一等。

馬斯克的本質是網紅

馬斯克這場香水戰場的勝利其實反映了如今全世界的商業趨勢：流量就是金錢。

雖然馬斯克最為人所熟知的身份是特斯拉的CEO，但他一向熱愛在公共領域發言，在社交平臺上更是各種放飛自我，這些特質已經可以確保他擁有成為網紅的基礎——名氣+性格。

據國外媒體報道，今年6月29日馬斯克某社交平臺粉絲數量正式突破1億大關，成為該平臺上第六個粉絲數量達到9位數的用戶。達成這個目標，馬斯克用了不到兩個月。據悉，2022年1月1日，馬斯克只有6890萬粉絲，所以在不到6個月的時間里，他獲得了3000多萬粉絲。

這些粉絲是號召力的一個體現，狗狗幣的瘋狂就是一個例子。

與比特幣類似，狗狗幣也是一種加密貨幣。戲劇性的是“狗狗幣的誕生”初衷本是為了嘲諷失控和癲狂的炒幣圈。但萬萬沒想到，幾年后在馬斯克的推動下，狗狗幣的“價值”已經不可同日而語。

2015年就入場的馬斯克在2020年依靠大漲行情狠賺一筆，他將自己的財富故事發到了社交新聞平臺Reddit。于是開始瘋狂吹捧狗狗幣，自稱“狗狗幣之父”的馬斯克一言一行都影響著狗狗幣的命運。

如果說炒幣本質上是一場流量的擊鼓傳花游戲，那么名人靠流量賣香水這件事則更好理解。

社交媒體時代，流量就是金錢，名人的流量勢必帶來超強的宣傳力，這也是明星帶貨的本質。而香水和潮牌一樣，是Z世代競相尋求作為自我表達載體的產品，都屬于時尚領域。在英文中，表示時尚含義的單詞有一個是trend，這意味著它本身就是一種流量的聚集。所以，利用自己的流量來制造一種流行，是一門天然的好生意。

至于香水，由于承載了太多價值符號，它本身就是一個品牌溢價嚴重的商品。法國商業電視臺曾披露，一瓶千元香水的總成本不到百元，香水出廠成本僅為售價的15%，廣告營銷費約占售價的25%，剩下60%的利潤由分銷商、零售商和制造商瓜分。

馬斯克本次售賣的香水由他旗下的BoringCompany公司生產，這真是生產銷售一人包辦。

只不過這場看似熱鬧的商業大事，仔細一琢磨也不過是一場“網紅帶貨”。

關鍵詞： 美國李佳琦