今年的天貓雙11預售將于10月24日晚上8點開始。目前，距離這個下半年最重要的消費節(jié)點已不足10天。

一百萬件羽絨服入庫，員工每日兩班倒工作到深夜；5個主力工廠每天出貨量超一萬余件，臨時招工100多人全情投入……這是江蘇常熟兩家男裝品牌——雅鹿和布衣傳說的天貓雙11備貨日常。

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近年來，常熟已經(jīng)形成了以化纖、紡織、印染、服裝生產(chǎn)、紡織服裝專業(yè)市場等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，與浙江溫州、浙江寧波、廣州惠城、福建石獅組合形成全國5大重點男裝產(chǎn)業(yè)帶。今年，伴隨著消費信心逐步回升，常熟男裝已在摩拳擦掌準備沖刺業(yè)績巔峰。

圖說：江蘇常熟產(chǎn)業(yè)帶工人正為天貓雙11加緊備貨中

參與雙11，并想獲得一份滿意的成績單，商家對銷售平臺的戰(zhàn)略布局尤為重要。

吳劍亮的布衣傳說始于一家淘寶小店。歷經(jīng)16年風雨，他認為，天貓的“確定性”讓人安心：“天貓能讓我每天都清楚地看到數(shù)據(jù)的增長。對于天貓雙11能達到怎樣的銷售額，我心中有數(shù)，信心十足。”吳劍亮說，包括備貨，布衣傳說今年投入在天貓的資源占比達80%以上。

今年已邁入50周年的雅鹿，也想在天貓雙11沖刺一波。“爆款的備貨量是平日的十倍，天貓的用戶數(shù)量大、比較穩(wěn)定，我們可以很放心地備貨。”作為國內(nèi)知名羽絨品牌之一，雅鹿男裝旗艦店負責人彭雪濤給自己定了個小目標：今年天貓雙11，單店實現(xiàn)銷售量一百萬件。“我們的直播平臺也選擇了淘寶天貓，現(xiàn)階段基本上24小時不間斷直播，”彭雪濤表示，“今年，雅鹿在中老年男裝的基礎(chǔ)上，增加了年輕男裝和高端品。在天貓，雅鹿預期要做到雙11期間80%的業(yè)績，我們很期待。”

圖說：商家普遍將天貓雙11作為今年重要的生意增長機會

天貓男裝行業(yè)負責人河伯表示，常熟在羽絨服、中老年及商務男裝方面的優(yōu)勢將隨著區(qū)域特性的增強，轉(zhuǎn)化為覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)競爭力。今年，天貓雙11聚焦品牌精細化運營和商家體驗優(yōu)化，這將有助于男裝產(chǎn)業(yè)帶商家加速修煉“內(nèi)功”，將區(qū)域優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

放眼全國重點男裝產(chǎn)業(yè)帶，天貓也是很多商家線上運營的首選陣地。處于石獅男裝產(chǎn)業(yè)帶的古瑪拉旗艦店負責人洪余集說，天貓的“穩(wěn)定性”、“未來性”很強，公司長期把生意大盤放在天貓。今年實現(xiàn)銷售同比300%增長的廣州男裝品牌woodsoon，公司負責人邵佳認為，天貓的“可持續(xù)性”是其在眾多平臺中脫穎而出的原因，有利于品牌商家做長期規(guī)劃和成長。

中金證券近期發(fā)布的《天貓雙十一前瞻》研報指出，商家普遍將雙11視作今年重要的生意增長機會，加大了備貨力度。淘寶天貓以經(jīng)營確定性吸引商家，這決定了品牌將天貓作為經(jīng)營的主陣地，天貓雙11有望成為品牌商家銷售增長的重要節(jié)點。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)業(yè)帶備戰(zhàn)天貓雙11江蘇男裝商家80%資源放在天貓