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人民網北京3月7日電 （王紹紹）近年來，數字化技術在演藝產業發展中的作用越發凸顯，數字化轉型成為演播行業實現高質量發展的重要手段。近日，由文化和旅游部產業發展司指導、中國演出行業協會主辦、抖音承辦的“文藝院團線上演播商業模式研討會”在京舉行，會上重點探討數字化手段在新業態中提供的動力表現，各位嘉賓交流了演出行業數字化發展以來面臨的現實問題。

“行業跟進數字化轉型是適應互聯網時代的需要，當前線下演出的復蘇并不意味著停止線上演播的進一步發展。”中國演出行業協會副會長潘燕在會上表示，產業數字化是不可逆的大趨勢，互聯網的運營邏輯在于平臺不斷用內容爭奪用戶的時間和注意力，演出行業需要適應數字化技術的發展，不斷提升在線上發展的能力，通過培養線上IP主動爭取線上陣地。

潘燕認為，有條件的文藝團體可專門設立線上演播運作團隊，調配資源，定制產品，有序發展線上演播業務。線上演播應與線下模式配合運作，形成互補，擴充原有的觀眾群體和收入渠道，形成完整的線上線下融合的商業化模式，以擴大文藝團體的市場發展空間，也提升抗風險能力。

當下，很多觀眾會在線上通過消費直播禮物的方式表達對演員的喜愛，付費支持文化演藝事業的發展。對此，潘燕表示，很多舞臺表演藝術家對于平臺禮物消費的功能表述和收入性質存在疑慮，可以通過規范直播行業用語、鼓勵更多專業團體進入線上演播領域等方法，降低行業人員可能存在的心理障礙。

潘燕表示，目前，線上演播涵蓋的范圍與形式尚未在政策層面形成明確定義，應鼓勵演藝機構與平臺積極合作，不斷探索新模式，并通過學習培訓，使演出從業人員更熟悉線上運營邏輯，從機制和人員配備兩個方向入手，推動線上演播更好地發展。

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