人民網(wǎng)北京8月28日電 （記者申佳平）點一下，輕松“海淘”購物；刷一下，觀看海量視頻；滑一下，暢讀網(wǎng)絡小說……身處數(shù)字時代的浪潮中，你我的數(shù)字生活有哪些新變化？8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。

行業(yè)專家表示，當前，跨境電商、農村電商成為網(wǎng)絡購物市場發(fā)展的重要動力；網(wǎng)絡視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達10.44億人和10.26億人，網(wǎng)絡視頻趨向“全民化”；網(wǎng)絡文學因產業(yè)生態(tài)完善、引入人工智能技術呈現(xiàn)出新特點。

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網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.84億人 市場競爭轉向深耕細作

《報告》顯示，2023年上半年，全國網(wǎng)上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%，在消費中占比穩(wěn)步提升。截至6月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網(wǎng)民整體的82.0%。

“作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購消費在助力消費增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。”中國國際電子商務中心主任王開前認為，我國網(wǎng)絡購物業(yè)態(tài)發(fā)展主要呈現(xiàn)兩個特點。一是跨境電商保持快速增長。上半年，我國跨境電商進出口額達1.1萬億元，同比增長16%；跨境電商貨物進出口規(guī)模占外貿比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿重要新生力量。二是農村電商取得積極進展。上半年，全國農村網(wǎng)絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。農村物流體系不斷完善，為暢通城鄉(xiāng)商貿循環(huán)，帶動工業(yè)品下鄉(xiāng)和農產品上行提供了有力支撐。同時直播帶貨、產地直采、“電商+旅游+采摘”等各類新模式也為農村電商發(fā)展提供源源動能。

他同時指出，網(wǎng)絡購物市場競爭逐步從粗放發(fā)展轉向深耕細作，電商平臺積極通過多種方式尋求新增長。一是推進組織改革以適應市場變化。上半年，多家電商平臺陸續(xù)在組織和人事等方面進行深度改革，力圖加快組織更新速度、提升敏捷程度。二是采用低價策略吸引用戶。電商平臺重新聚焦低價策略以提升用戶活躍度和下單轉化，同時進一步觸達廣大下沉市場潛在用戶。三是積極拓展海外電商業(yè)務。電商平臺積極探索業(yè)務出海，有助于進一步形成中國制造和中國電商的發(fā)展勢能。

網(wǎng)絡視頻趨向“全民化” 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好

《報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長1380萬人，網(wǎng)民使用率達到96.8%。

中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結表示，網(wǎng)絡視頻幾近成為全民化應用。2023年上半年各大網(wǎng)絡視頻平臺繼續(xù)堅持高品質內容創(chuàng)作，探索影視工業(yè)化道路，長、短視頻平臺之間的競爭關系逐漸轉化為合作共贏，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好。

他表示，多元化的節(jié)目類型和高品質的節(jié)目內容一直都是視頻平臺的核心競爭力。近年來，各平臺持續(xù)加強優(yōu)質內容創(chuàng)作，不斷提高節(jié)目品質，打造了一批有思想、有內涵、正能量、高質量的節(jié)目，帶動用戶黏性提升。同時，基于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等技術，各平臺不斷深化科技創(chuàng)新，搭建起影視工業(yè)化系統(tǒng)，推動影視行業(yè)實現(xiàn)了從決策、管理到制作、分發(fā)的全流程升級。例如，在流程上，平臺將數(shù)字化管理工具應用于審批、進度管理等多環(huán)節(jié)，提升了整體制作效率；在資產上，平臺通過建立影視資產共享平臺，將道具、服裝等實物資產和場景等虛擬資產進行系統(tǒng)管理，降低制作成本。

此外，周結指出，長、短視頻平臺之間由競爭轉向合作，逐步實現(xiàn)產業(yè)共榮。長視頻平臺豐富的內容儲備為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水，短視頻也已成為影視作品重要的宣傳推廣形式，通過兩者之間的合作能推動平臺、用戶、創(chuàng)作者多方共贏。

網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達5.28億人 人工智能技術帶來行業(yè)變化

《報告》顯示，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到5.28億人， 較2022年12月增長3592萬人，使用率為49.0%。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部王常青介紹，2023年上半年，我國網(wǎng)絡文學行業(yè)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，產業(yè)生態(tài)完善和人工智能技術引入是行業(yè)發(fā)展的主要特點。

他介紹，一方面，網(wǎng)絡文學平臺與視頻網(wǎng)站在版權內容方面的合作進一步加深，并且在漫畫、游戲等領域的改編成果日趨顯現(xiàn)，從而形成了日益健康完善的產業(yè)生態(tài)。

另一方面，生成式人工智能有望給網(wǎng)絡文學作品帶來新的創(chuàng)作方式，從而吸引相關企業(yè)積極加強對該技術的布局。但同時也應注意的是，生成式人工智能技術的引入也給行業(yè)帶來了作品版權方面的監(jiān)管新需求。

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