4月19日，由北京市平谷區人民政府主辦的“農業中關村專家研討會”在京召開。研討會以“科技賦能‘土特產’”與“農業中關村建設提質升級”為核心主題，邀請包括政府領導、專家學者、企業代表等在內的近百位嘉賓齊聚一堂、建言獻策。值得買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機構創始人趙一鶴出席會議并發表主題演講《望春風——文化助力鄉村振興》，為做好“土特產”大文章、全面推進鄉村產業振興，提供了極具操作性的解決方案。

▲值得買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機構創始人趙一鶴

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趙一鶴指出，近年來，我國地標產品、農產品區域公用品牌和相關市場主體的數量均快速增加，地標產品線上滲透率逐年提升、成交額保持高速增長，“土特產”已經成為農產品上行的新增長點，中國鄉村特色產業呈現出加速發展之勢。

在他看來，想要做好“土特產”文章，關鍵是做好“土特產文化”文章，“不只是產品物理價值、地緣價值的挖掘和設計，更是多產合一的文化生態設計”。“文化是做好‘土特產’文章、助力鄉村振興的關鍵驅動。”

基于此，趙一鶴對“文化”內涵進行了更深層次的拆解，圍繞“土”、“特”、“產”三個關鍵字，從打造區域文化、品牌文化、消費文化三個層面，系統闡釋了如何更好地促進鄉村特色產業提質增效，推進鄉村產業振興。

做好“土”文化，創新鄉村振興「新模式」

所謂“土”文化，即區域文化。“要立足鄉土資源，充分挖掘‘土’的價值，從一方水土中找到鄉村振興的新模式。通過打造鮮活的區域文化，不斷提升地緣價值、能見度與影響力，從而帶動鄉村經濟，讓鄉土真正熱起來。”

做強“特”文化，激活鄉村振興「新動能」

“特”文化，即品牌文化。“通過地緣優勢與人文特色的挖掘、提煉，打造獨特的品牌文化，提升產業及產品的附加值，簡言之就是打造差異化，形成獨具特色的品牌競爭力，最終讓特產特色真正亮起來。”

做活“產”文化，打造鄉村振興「新體驗」

“產”文化，就是消費文化。“要理解新的消費需求與新的消費場景，通過有意義的產品創新，更好地滿足需求、提升體驗、激發消費者情緒價值共鳴，讓土特產真正活起來，更好地服務于美好生活。”

值得一提的是，本次論壇是平谷區人民政府舉辦的首屆“農業中關村”專家研討會，而平谷“農業中關村”品牌價值體系正是由易合博略親自打造。定位于“全球農業科技創新高地、充滿活力的農業科創熱土、新農人的夢想家園”的農業中關村，將持續發揮品牌的引領作用，重點發展“現代種業、生物技術、智慧農業、智能裝備、營養健康、食品安全”六大農業“高精尖”產業，秉承 “農業科技自立自強”的發展理念，打響農業中關村特色名片，做好“土特產”這篇大文章。

據趙一鶴介紹，易合博略從成立之初就投身于“大農業”產業領域，為中國農墾、西藏青稞、新泰甜山楂、沈陽大米、寒富蘋果等眾多區域公用品牌進行全面的品牌塑造。在國家級農業品牌建設與區域公用品牌打造上，已經構建了非常成熟、系統化的方法論與工具體系。

截至目前，易合博略已累計為上百家農業、食品企業提供了專業的品牌戰略咨詢服務，在國家級農業品牌塑造、區域鄉村發展品牌規劃、農產品區域公用品牌打造、文旅區域品牌賦能等方面，沉淀了大量實操經驗與成功案例，建立了專有模型和工具，憑借“數據+咨詢”雙驅動的發展模式，成長為國內的農業品牌塑造專家。

趙一鶴表示，當前，扎實做好“土特產”大文章，已成為拓寬農民增收渠道、推進實施鄉村振興步伐、加快建設農業強國的重要課題。未來，易合博略將進一步加強與“農業中關村”的合作，充分發揮自身在增長戰略咨詢領域的業務能力和優勢，為更多農業品牌提供更加全面的價值提升服務，讓“文化”之風拂過每一個鄉村，讓鄉土熱起來，讓特產亮起來，讓產業活起來，為鄉村振興提供源源不斷的新動能。

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