兩個多月前，家住北京的杰瑪（化名）去貴州臺江縣看“村BA”，這個周末，家住貴州的默默（化名）計劃拼車去省內(nèi)的榕江縣看“村超”。

游客正為了“村IP”從全國各地涌向貴州，而“村IP”正在從貴州走向全國。6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)文稱，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）。“村BA”這個火爆全網(wǎng)的鄉(xiāng)村賽事，就此升級成為全國性比賽。

分析人士認(rèn)為，“村BA”火爆的背后，是脫貧后農(nóng)民對新文化生活的渴望，是一種文化新現(xiàn)象。這種文化新現(xiàn)象的破繭，不僅能推動鄉(xiāng)村地區(qū)IP的打造、特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售、民俗旅游的火熱，也將吸引更多的投資目光、帶來更多的發(fā)展機遇，給鄉(xiāng)村振興帶來全新場景。

【資料圖】

比賽火起來

2022年夏季，貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村的一項籃球賽事爆火。這場籃球賽經(jīng)由短視頻火爆全網(wǎng)，網(wǎng)友們參照“NBA”“CBA”的命名規(guī)則稱之為“村BA”。

事實上，廣受關(guān)注的“村BA”是貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽。據(jù)貴州省體育局公布的數(shù)據(jù)，這項賽事覆蓋全省9個市（州）、88個縣（市），共組織鄉(xiāng)村籃球隊2624支，開展5457場比賽，覆蓋446.75萬群眾。

3月25日晚，這一比賽的總決賽在黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村開賽。當(dāng)晚，上萬座位座無虛席，3天4場比賽里，現(xiàn)場觀看人次超10萬，全網(wǎng)瀏覽量突破10億人次。

“村BA”不僅火出圈，更是火成了國家級賽事。6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站發(fā)布《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳 體育總局辦公廳關(guān)于舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》（以下簡稱《通知》）稱，為推動宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）。

根據(jù)《通知》，大賽分基層賽、大區(qū)賽和總決賽三個階段進行?；鶎淤悾?-7月）期間，各省份利用農(nóng)閑自行組織基層鄉(xiāng)村籃球賽，組織形式自定，不作硬性要求。鼓勵各地將賽事活動與農(nóng)事農(nóng)季和民俗節(jié)慶相結(jié)合，與鄉(xiāng)土文化展示、農(nóng)產(chǎn)品展銷和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，把籃球賽辦在鄉(xiāng)村、辦出農(nóng)趣、辦出農(nóng)味。已經(jīng)開展過省級比賽的可不重復(fù)辦賽。

隨后的大區(qū)賽（8-9月）期間，各省份以鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）為單位推出2支球隊作為省級代表隊參加大區(qū)賽。在全國設(shè)立東南、東北、西北、西南四個賽區(qū)，分賽區(qū)開展省級代表隊比賽。各賽區(qū)獲勝球隊晉級第三階段總決賽。最后，10月定在“村BA”發(fā)源地——貴州省臺江縣舉辦首屆全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽。

IP建起來

從十萬級的現(xiàn)場觀眾人數(shù)，到十億級的搜索量，再到成為全國性賽事，一個普通的鄉(xiāng)村賽事火到如此地步，背后既是“時運”，也是“命定”。

“農(nóng)民在物質(zhì)生活滿足后，必然會追求精神生活，精神生活是建立在一定的物質(zhì)基礎(chǔ)上的。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤這樣向北京商報記者解讀。

2021年2月25日，脫貧攻堅戰(zhàn)宣布取得全面勝利，八年來，近1億人脫貧，832個貧困縣全部摘帽。

“之后，我國農(nóng)村便進入了全面鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展時期。”洪濤表示，“我將其總結(jié)為‘手機成為農(nóng)民新農(nóng)具、直播成為農(nóng)民新農(nóng)活、數(shù)字成為農(nóng)民新農(nóng)資、文化成為農(nóng)民的新生活’。”洪濤指出，特別是“文化成為農(nóng)民的新生活”，是最具有代表鄉(xiāng)村振興發(fā)展方向的內(nèi)容之一。

在眺遠營銷咨詢創(chuàng)始人高承遠看來，“村BA”的火爆便恰恰在于使用了“新農(nóng)資”“新農(nóng)具”。“‘村BA’之所以能火，是因為它既有當(dāng)?shù)卮迕竦闹С趾蛥⑴c，也有網(wǎng)絡(luò)傳播的力量。”高承遠向北京商報記者介紹，貴州省是一個經(jīng)濟相對不那么發(fā)達的地區(qū)，但“村BA”的火爆之中，藏著政府對于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投資和農(nóng)村電商發(fā)展的重視。數(shù)據(jù)顯示，截至3月，貴州省實現(xiàn)全國16個省市38座城市骨干網(wǎng)絡(luò)出省直聯(lián)。實現(xiàn)重點場所、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、交通樞紐5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，每萬人基站數(shù)超全國平均水平，已實現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)通5G，行政村5G網(wǎng)絡(luò)通達率超50%。

基建支撐下的傳播力量向全國觀眾展現(xiàn)了“村BA”的吸引力，杰瑪便是被吸引的游客之一。3月26日，正值決賽第二天，杰瑪從北京來到了貴州臺江。“很多人關(guān)注貴州‘村BA’，我們也很關(guān)注，到了現(xiàn)場感受到氛圍很好，還有穿插苗族的節(jié)目，而且籃球場的上方全部是各種當(dāng)?shù)靥厣澄飻偽?，我們也吃了一些?rdquo;杰瑪向北京商報記者說道，“總之，淳樸值、氣氛值、火爆值、精彩值全部拉滿。”

“村BA”之后，各類新的“村IP”正在不斷涌現(xiàn)。例如，近日，貴州榕江縣百姓自發(fā)組織的鄉(xiāng)村足球賽事“村超”在網(wǎng)絡(luò)爆火，20支球隊精彩競技，也吸引全國各地球迷現(xiàn)場“打卡”。

北京商報記者采寫本稿當(dāng)日的上午，默默便在社交平臺上發(fā)帖尋人一起“拼車”前往。“因為聽見同事在討論這件事，就去看了一些報道和現(xiàn)場視頻，覺得很感興趣，打算就這個周末去看看。”默默告訴北京商報記者。

“‘村BA’之后再現(xiàn)‘村超’，說明原本經(jīng)濟不富裕的貴州，正在接二連三地出現(xiàn)文化新現(xiàn)象。”洪濤認(rèn)為，“這充分體現(xiàn)了脫貧后農(nóng)民對新文化生活的渴望，并且可能能夠創(chuàng)造出一個又一個從貴州鄉(xiāng)村走向全國的新賽事。”

錢包鼓起來

值得注意的是，洪濤提到，在“村BA”與“村超”中，還產(chǎn)生了文化搭臺、經(jīng)濟唱戲的好效果。據(jù)悉，“村BA”舉辦期間，臺江縣旅游綜合收入大幅提高，農(nóng)產(chǎn)品、旅游、餐飲等消費成倍增長，臺江縣數(shù)據(jù)顯示，3天2夜的“村BA”總決賽，該縣共接待游客18.19萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元，黔東南旅游預(yù)訂量同比增長140%。

“村BA”助力村民“錢包鼓起來”，也為鄉(xiāng)村振興提供了新思路。“‘村BA’的爆火啟示我們，在鄉(xiāng)村振興的過程中，要注重挖掘和發(fā)揚鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐奈幕蛡鹘y(tǒng)。”高承遠表示。據(jù)臺江縣文體廣電旅游局體育中心主任李文鵬介紹，籃球運動在當(dāng)?shù)氐娜罕娀A(chǔ)便非常深厚。“我們這邊的節(jié)日又多，基本上是‘逢節(jié)必比賽、比賽先籃球’，不光是臺盤村，幾乎每個村都有自己的籃球隊，比賽時附近十里八鄉(xiāng)的人都會來看。”

基于臺江縣本地文化傳統(tǒng)的挖掘所帶來的鄉(xiāng)村振興新思路，也將為全國經(jīng)濟發(fā)展帶來積極影響。高承遠介紹，一方面，“村BA”可以為農(nóng)村地區(qū)帶來更多的投資和機會，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。另一方面，“村BA”也可以為全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的思路和方向，推動體育產(chǎn)業(yè)的升級和創(chuàng)新。此外，“村BA”的成功經(jīng)驗也可以為其他地區(qū)提供借鑒和參考，促進全國經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

“從‘村BA’到‘村超’，無論是‘無心栽花’，還是‘有心插柳’，都體現(xiàn)出了鄉(xiāng)村發(fā)展的新趨勢。”洪濤表示，“這些新時代的‘網(wǎng)紅’、新時代的品牌，充分說明了城市追求的鄉(xiāng)村也追求，國際上的時尚，鄉(xiāng)村里條件成熟后也可以時尚起來，這提示我們，在經(jīng)濟建設(shè)的同時，也要抓緊文化建設(shè)，通過文化建設(shè)，其實反過來會促進經(jīng)濟發(fā)展。”

北京商報記者 方彬楠 冉黎黎/文 新華社/圖

關(guān)鍵詞：