今年的汽車市場上，許多車企在以低價為噱頭吸引消費者，來帶動汽車銷量。但是，對于車企來說，低價不僅損害了收益，還拉低了品牌價值；對于消費者來說，消費端的確便宜了，但二手車的保值率也低了。然而，沃爾沃并未采用此方法，隨著電氣化進程加快，沃爾沃不僅計劃在今年11月12日亮相首款純電豪華MPV，更是在業績上表現出色。

據沃爾沃官方披露的數據，今年以來，沃爾沃品牌認知度漲幅13%，品牌考慮度漲幅10%，均位居榜首，并遙遙領先于第二；同時，今年1～7月，沃爾沃汽車市占率6.1%，同比上升0.2%?？梢钥闯?，沃爾沃的品牌力正在持續增長。

沃爾沃的品牌力正在持續增長。受訪者供圖

(資料圖片僅供參考)

如何以健全體系支撐品牌力？

品牌力是用戶對品牌的信賴程度和黏性，而優秀的品牌力背后，往往是強大體系的強力支撐。其中包含自上而下的三個方面研發、制造和服務。據悉，沃爾沃上海設計中心融合中國消費者的審美，三電實驗室持續突破純電技術，而亞太軟件集成中心則發揮軟硬件智能化優勢，三者構建起了創新又可靠的研發體系，這也是沃爾沃產品力的保證。

此外，沃爾沃在四川成都、黑龍江大慶和浙江臺州三大汽車制造基地，具備穩定的生產交付能力，用戶不用擔心下單后無法及時提車的問題。

沃爾沃在國內擁有三大汽車制造基地。受訪者供圖

除此以外，當用戶挑中心中喜愛的車，能否第一時間找到經銷商去試乘試駕、下單購買也很重要。如果是購買新能源車型，還要考慮該品牌的充電樁覆蓋面是否足夠廣？充電樁數量是否足夠多？要充電時是否方便？據介紹，沃爾沃目前在全國已經有290多家經銷商網點，已建成37家城市中心店。而后者，預計到年底為止，沃爾沃接入的高品質公共充電樁數量可達50萬根以上，覆蓋全國330個以上城市，以及3100+個高速服務點，進一步拓寬用戶的充電選擇。

沃爾沃目前在全國已經有290多家經銷商網點。受訪者供圖

如何用產品力來感知品牌力？

體系力的落實就是產品，產品是消費者和品牌建立溝通的直接方法。這就不得不提沃爾沃首款純電豪華MPV——EM90。EM90并不只是一輛車，更是家庭生活的延續，它能提供舒適和安全，無論是獨處還是與家人相處，這都將是一個很好的棲息地。而這款車也將于今年11月12日完成全球首次亮相，并在中國大陸地區開啟預定。

沃爾沃首款純電豪華MPV——EM90。受訪者供圖

EM90并不只是意味著沃爾沃即將進軍純電MPV市場，兌現全面電動化轉型的承諾，更是向消費者傳達了沃爾沃將在高端豪華市場扎根。

由此可見，沃爾沃品牌持續突破的門道便是體系力和產品力，而產品力又依賴于體系力。從理念到落地、從創造到實現，沃爾沃在每個環節都展現出不俗的實力，而首款純電豪華MPV車型EM90的推出更是證明了這一點。

（專題 | 撰文 王穎婷）

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