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              定制家居行業開啟新一輪“價格戰”

              2023-09-08 13:09:41    來源:信息時報


              (資料圖片僅供參考)

              9月6日,索菲亞家居旗下定位高質價比品牌米蘭納發布“688元/㎡不限量”的普惠定制家居產品,涵蓋八大空間、五大主流風格,滿足新世代人群對美好家居生活的向往和追求。據悉,此前米蘭納曾在2021年推出699元/㎡的套餐。

              據介紹,除了價格下探以外,米蘭納的環保體系也迎來全面升級,其“688元/㎡”產品由國標E0級認證升級為F4星認證,除甲醛釋放量外,還包含苯、甲苯、二甲苯、氯化物等揮發物質的檢測,檢測面積、檢測溫度、檢測方位更為嚴格。

              記者了解到,進入“金九銀十”的傳統家居銷售旺季,定制家居行業正開啟新一輪“價格戰”。近日歐派家居公開推出售價699元/㎡(m)的衣柜/櫥柜低價套餐,緊接著又更新套餐營銷模式,推出“598元×建筑面積”套餐。隨后,歐派家居旗下輕奢品牌歐鉑麗也上線“599元/㎡裝好家”產品,將價格進一步拉低,引起業內高度關注。

              對此,有業內人士表示擔憂,多家品牌接連推出低價套餐在行業內部掀起“價格戰”也許會導致惡性競爭。雖然“價格戰”初期會因為低價提升短期銷量,但長期來看,盲目降價可能會影響品牌整體形象,影響行業的長期發展。

              也有業內人士認為,這表示定制家居行業正在進入深度淘汰洗牌,是行業發展過程中必經之路,降價能倒逼企業優化運營成本、生產效率,推動定制家居運營模式的升級。泛家裝行業知名戰略專家唐人告訴記者:“我早就期盼定制家居產品價格下降了,定制家居產品合理的市場價格應該低于木工師傅手工打造的價格。如果規模化生產不能取得生產效率的提升,就需要考慮經營模式是否存在問題。更重要的是,如果降價后傳統運營成本過高而沒有利潤,那問題是運營成本過高而不是定價過低。所以,我期盼價格降低能夠推動定制家居運營模式的變革,后者的意義要比定制家居產品降價的意義大得多。”

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