作者| 糖炒山楂

編輯| 無(wú)花果

不管承認(rèn)與否，《長(zhǎng)相思》正在全面霸榜。

(資料圖片)

微博上，關(guān)于劇情和人物的討論每天高密度轟炸，這兩日輪到#長(zhǎng)相思 親媽坐鎮(zhèn)##長(zhǎng)相思14集封神了#等話題引發(fā)觀眾熱烈互動(dòng)。騰訊視頻站內(nèi)，“角色罰站墻”讓網(wǎng)友的真情實(shí)感有所寄托，張晚意飾演的玱玹因?yàn)橐幌盗小鞍變?nèi)障”操作被網(wǎng)友激情罰站4.8年。

演員和商務(wù)層面，增益和關(guān)注度同樣顯著。鄧為微博7日內(nèi)漲粉超117萬(wàn)，張晚意、檀健次漲粉60萬(wàn)和82萬(wàn)，楊紫漲粉近30萬(wàn)，當(dāng)然這與演員粉絲基數(shù)相關(guān)，但“劇帶人紅”已然毋庸置疑。除此之外，娛樂(lè)獨(dú)角獸還發(fā)現(xiàn)在最近更新的劇集中，《長(zhǎng)相思》還新增了王老吉、喜之郎等廣告主。

開播一周，這部劇的確展現(xiàn)了頭部爆款該有的市場(chǎng)效應(yīng)。更宏觀的，騰訊視頻站內(nèi)熱度破32000；燈塔全網(wǎng)正片播放市占率達(dá)29.17%，僅次于《狂飆》《長(zhǎng)月燼明》；微博上，主話題#長(zhǎng)相思#閱讀量達(dá)111億，#楊紫長(zhǎng)相思#閱讀量達(dá)168億；抖音上，劇集同名主話題播放量突破90億。

最不缺頂級(jí)流量的暑期檔、乍看“四男追一女”的古早雄競(jìng)文，《長(zhǎng)相思》為何能再度掀起大眾追劇熱情？娛樂(lè)獨(dú)角獸對(duì)比了今夏以來(lái)多部古偶劇的播出情況，得出的結(jié)論是：《長(zhǎng)相思》先有“底線”才有“爆點(diǎn)”，而這也是很多內(nèi)容制作所缺少的。

IP改編老生常談，“親媽坐鎮(zhèn)”為何還能登上熱搜？

坦白來(lái)講，對(duì)于早前市場(chǎng)預(yù)估的《長(zhǎng)相思》“必爆局”，娛樂(lè)獨(dú)角獸起初并不樂(lè)觀。不過(guò)如今來(lái)看，非是觀眾太苛刻，他們甚至只是需要一部各方面都在及格線以上的作品。

在名場(chǎng)面的高密度來(lái)襲中，觀眾將#長(zhǎng)相思 親媽坐鎮(zhèn)#的話題刷上了熱搜榜，市場(chǎng)滿意度不言而喻。雖然IP改編劇還原度問(wèn)題老生常談，要求書劇分離的聲音亦不在少數(shù)，但無(wú)可置否的是，它仍然是評(píng)價(jià)一部劇的重要元素。這并非是說(shuō)觀眾過(guò)度依賴于原著，根本所指乃是一部劇所呈現(xiàn)的故事完整性。

暑期檔的古偶混戰(zhàn)放大了這一點(diǎn)：以《長(zhǎng)風(fēng)渡》為例，開局不俗但奈何后期劇情走向跳脫，難以呈現(xiàn)原著的家國(guó)情懷和人物格局；《安樂(lè)傳》號(hào)稱三頂流坐鎮(zhèn)，人物設(shè)定也算新穎，卻從一開始就劇情漏洞百出。各有各的硬傷。

回望《長(zhǎng)相思》，從點(diǎn)上看，劇集在人物、名場(chǎng)面、場(chǎng)景上都高度還原原著。楊紫所飾演的小夭、檀健次所飾演的相柳是讓書粉狂喜的存在，尤其是后者的精致面容、一襲白衣、冒著冷氣的面具更是喚醒了無(wú)數(shù)書粉的記憶。近期上演的龍骨獄定情、父女相認(rèn)等名場(chǎng)面，也被網(wǎng)友所盛贊。

連點(diǎn)成面，其實(shí)是尊重原著IP的人物塑造和故事內(nèi)核。楊紫所飾演的小夭，一出場(chǎng)便是以中年男人玟小六的形象，破舊衣衫、行為粗曠、不拘小節(jié)，身上透著股混不吝的氣質(zhì)，完成度頗高，而這樣的形象一直保持到了劇集即將過(guò)半。不困于顏值即正義的市場(chǎng)邏輯，而是完成人物本身。

在故事講述上，《長(zhǎng)相思》沒(méi)有以常見的開篇以高燃場(chǎng)面震懾觀眾為打法，而是不疾不徐。清水鎮(zhèn)上，小六有自己的家，也操勞著為麻子、串子娶媳婦，日子過(guò)得十分有煙火氣，而獨(dú)立于各國(guó)之外的設(shè)定，也讓玱玹、相柳、涂山璟的登場(chǎng)、各方勢(shì)力盤踞多了一份真實(shí)性，他們便是在不斷交鋒中產(chǎn)生新的羈絆。

這樣的鋪陳也讓宏大的世界觀、人物成長(zhǎng)更具信服力。玱玹吃瓜看戲之余，獨(dú)特的身世和遭遇讓他有著深沉心思和酷辣手段；相柳出場(chǎng)驚艷觀眾眼球，但又有著吸血、冷酷的一面；葉十七溫潤(rùn)小奶狗形象俘獲了觀眾。截然不同的男性人物，各有鋒芒卻又互不搶奪觀眾目光，也讓他們與小夭之間的故事展開更具吸引力。

或許《長(zhǎng)相思》在制作上仍不乏瑕疵，在前期節(jié)奏上也較慢，但它基本守住了一部劇制作上的“底線”，也讓其有了后續(xù)爆發(fā)的空間。當(dāng)然這也離不開劇集在服化道上的用心，比如劇中的清水鎮(zhèn)便是劇組實(shí)景搭建而成，在皓翎、西炎、辰榮三個(gè)國(guó)家的設(shè)定上同樣以地貌、建筑等進(jìn)行區(qū)分。

“CP”盛世網(wǎng)友激情站隊(duì)，《長(zhǎng)相思》“磕點(diǎn)”即“爆點(diǎn)”？

沒(méi)有明顯短板、質(zhì)感在線，并不足以讓《長(zhǎng)相思》出圈。市場(chǎng)尤其不乏此類案例。而近年來(lái)市場(chǎng)上不成文的一點(diǎn)，還有古偶想要“爆”必不可少的便是CP感。但它也更傾向于“玄學(xué)”。

以今年暑期檔為例，CP感缺失便是大劇扎堆卻鮮少有真正爆款的原因之一。《長(zhǎng)風(fēng)渡》雖有真情侶加持，但囿于故事本身完整度不足，劇內(nèi)CP甜度也有所打折；《玉骨遙》雖以特效、故事邏輯自洽等見長(zhǎng)，男主演肖戰(zhàn)更是顏值在線的代表，但劇播期間無(wú)數(shù)人吐槽感受不到雙方的CP感。

到了《長(zhǎng)相思》，第一部播出尚未過(guò)半，網(wǎng)友們已然激情站隊(duì)：“夭璟”作為官配撒糖不斷，永遠(yuǎn)被“小奶狗”堅(jiān)定選擇的溫暖戳中了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的心；“夭柳”是無(wú)數(shù)人心中的意難平，執(zhí)著付出卻不想對(duì)方知道的深情“狼狗”只怕后期會(huì)虐哭無(wú)數(shù)人；“夭玹”雖然久未解鎖賽道入口，但開局就已在半決賽也讓無(wú)數(shù)人磕生磕死。

但“磕點(diǎn)”即爆點(diǎn)嗎？不只是如此。與對(duì)手演員的CP感，只是演員對(duì)人物呈現(xiàn)的一部分，更重要的是如何讓每個(gè)人物都走入觀眾心中。剛剛深度“入坑”的同行就曾對(duì)娛樂(lè)獨(dú)角獸直言：“我還沒(méi)有開始磕cp，但我均勻地愛(ài)著劇中的每個(gè)人”。這才是《長(zhǎng)相思》的真正魅力。

這個(gè)暑假雖然古偶狂卷，但女演員的表現(xiàn)并不算亮眼，但也是在最不缺“頂流”的暑期檔，楊紫的扛劇能力再次被認(rèn)定。一直以來(lái)，楊紫在人物塑造和與觀眾的共情能力上，有著極強(qiáng)的天賦，《長(zhǎng)相思》中她一出場(chǎng)就讓小六、小夭有了落地感，而她所呈現(xiàn)出來(lái)的人物內(nèi)心的變化，也讓人物更加豐滿、更具成長(zhǎng)性。

小夭并不是自帶光環(huán)的大女主，她的魅力在于經(jīng)歷了各種苦難之后，明明對(duì)一切心懷試探但仍然敢于去愛(ài)、對(duì)所愛(ài)之人心懷守護(hù)。當(dāng)然哭戲獨(dú)特的感染力，也讓其在劇播后貢獻(xiàn)了多個(gè)名場(chǎng)面，比如認(rèn)錯(cuò)娘親、隱忍不敢相認(rèn)玱玹、父女相認(rèn)等。

這種演員對(duì)人物的“加分”呈現(xiàn)，也體現(xiàn)在男性演員身上。檀健次所飾演的相柳，張晚意所飾演的玱玹，鄧為所飾演的涂山璟，市場(chǎng)滿意度同樣頗高，尤其是他們還在完成人物的同時(shí)融入了自己的巧思。以頗為出圈、被無(wú)數(shù)網(wǎng)友玩梗的玱玹磕瓜子吃瓜現(xiàn)場(chǎng)為例，張晚意便在采訪中透露屬于“即興發(fā)揮”。

其實(shí)無(wú)論是CP感，還是人物的強(qiáng)共情能力、亦或是貼近年輕人喜好、能夠激發(fā)觀眾傳播欲的巧思，歸根結(jié)底都是讓觀眾在追劇中更加貼近人物，在玩梗中與人物產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感羈絆。騰訊視頻推出的“相思榜”尤其是角色罰站榜，同樣旨在放大和強(qiáng)化這種羈絆。當(dāng)然所有“爆點(diǎn)”，最終都是基于“底線”。

“爆劇”初現(xiàn)：主演漲粉近300萬(wàn)、新廣告主入局

演員的走紅程度，和廣告主的態(tài)度，正在成為爆劇的硬核指標(biāo)。而和魏大勛在《我的人間煙火》中獨(dú)自飛升不同，《長(zhǎng)相思》開播至今頗有一種全員上桌的“慷慨”，這也是娛樂(lè)獨(dú)角獸看好其爆劇屬性的原因之一。好劇旺人，應(yīng)該是內(nèi)容、人物全面加持的爆發(fā)效應(yīng)。

涂山璟的飾演者鄧為，是率先享受到角色紅利的人。劇中他溫潤(rùn)公子永遠(yuǎn)堅(jiān)定的站在小夭的身后，劇外他被封“待爆帝”多年。《長(zhǎng)相思》開播一周，他微博漲粉過(guò)百萬(wàn)，單條微博轉(zhuǎn)贊評(píng)達(dá)七十萬(wàn)。網(wǎng)友們也為他之后的事業(yè)操足了心：不僅將“鄧為只有一部待播劇”刷上熱搜，更有#網(wǎng)友讓鄧為去補(bǔ)拍《青簪行》#閱讀量破億。

只是他也快速站上了風(fēng)口浪尖。日前他剛剛為“亂扔煙頭”的新聞道歉，卻又再次陷入到于正“角色塑造成功就代表人品好嗎”的質(zhì)疑中。憑借劇集角色走紅只是第一步，而考古和人品往往決定著演員走紅的時(shí)長(zhǎng)和上限。目前于正發(fā)布的“小作文”和話題并為完全發(fā)酵，反倒是“鄧為粉絲讓于正道歉”的話題閱讀量過(guò)億。

和鄧為的“待爆帝”不同，檀健次在去年就已經(jīng)憑借著《列罪圖鑒》火過(guò)了一波。有數(shù)據(jù)顯示劇集播出期間檀健次的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)由5.32上漲至64.13，媒體報(bào)道量上漲2119%。而在藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2022年新增代言數(shù)量TOP10男性藝人中，檀健次僅次于肖戰(zhàn)、王鶴棣、賈乃亮，躋身榜單TOP5，達(dá)12個(gè)。

到了相柳一角，開播一周微博漲粉82萬(wàn)，已然是基于去年的基數(shù)。在德塔文電視劇景氣指數(shù)中，相柳的角色貢獻(xiàn)值也連續(xù)多日僅次于小夭；在網(wǎng)友截取的日微信指數(shù)上，相柳同樣有斷層領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。而根據(jù)角色后期的走向來(lái)看，這一人物后期還將繼續(xù)加分。檀健次的演藝事業(yè)，有望在今年再攀高峰。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

主演走紅之外，廣告主同樣在入局。日前娛樂(lè)獨(dú)角獸在《最卷暑期檔商務(wù)觀察》一文中提及，對(duì)于流量加盟的劇集，廣告主越來(lái)越傾向于前幾集投放，是以今年的劇集招商雖然看似盛況依然，但卻顯得后勁不足。不過(guò)隨著《長(zhǎng)相思》的熱播，喜之郎等新廣告主也開始布局投放，或許有望打破今年劇集招商的走勢(shì)。

《長(zhǎng)相思》開局即爆已然毋庸置疑，社交平臺(tái)上有人在各組CP中磕生磕死欲罷不能，也有人在“均勻的愛(ài)著劇中的每一個(gè)人”，更有人在熱情洋溢接“小夭躺在金山上打滾”的錦鯉心愿。至于這部劇能否如市場(chǎng)所期待的，持續(xù)刷高爆劇上限，則有賴于內(nèi)容本身的質(zhì)量是否具有可持續(xù)性。

反正觀眾已經(jīng)早早將“長(zhǎng)相思第二季還能爆嗎”的話題刷上了熱搜。

關(guān)鍵詞：