隨著海外疫情防控形勢的變化以及戶外活動的恢復，線上消費趨勢也有了新變化，更多人走出家門參加各項運動類活動，包括露營、自行車、釣魚等眾多運動戶外品類線上購買需求強勁攀升。全球市場和消費者數據調研機構Statista數據顯示，2024年全球自行車及運動器材市場規模將突破2300億美元。運動戶外品類已成為跨境電商平臺的熱門搜索品類，北美、歐洲等經濟發達地區的市場需求尤為強勁。

中國是運動戶外品類制造與出口大國，運動戶外制造產業正迎來巨大的海外市場機遇。日前eBay發布的《運動戶外品類出海指南》顯示，自行車、電動滑板車等兩輪運動，室內健身，露營徒步，釣魚運動等細分類目海外銷售潛力巨大。中國運動戶外全品類產品極具制造成本優勢，供應端強大，中國品牌的號召力也在與日俱增。與此同時，跨境電商的蓬勃發展為中國制造業出海注入了新動能。

作為兩輪運動的主要類目，Statista預測自行車、電動自行車和電動滑板車的全球市場將在5年內超千億美元。而中國是全球主要的自行車生產國，產值連續多年位居世界第一。2021年，中國賣家在eBay平臺銷售的自行車零部件銷售額比2019年同期增長了60%，電動自行車增長了67%。從整車到零部件在海外市場均有龐大需求，自行車、電動自行車及其剎車、鏈條、飛輪、輪組等都是《指南》建議的2022年熱門開發品類。

同時，全球消費者自新冠肺炎疫情發生起更加注重居家鍛煉。據Statista預測，2025年全球室內健身市場將超過140億美元。2021年中國賣家的力量訓練器械和有氧訓練器械在eBay平臺的銷售額比2019年分別增長了230%、135%，力量訓練產品、有氧訓練器械、瑜伽產品以及智能穿戴產品備受關注，熱門開發品類包括跑步機、啞鈴、杠鈴片以及運動手環也廣受青睞。

在運動場景中，戶外露營也正成為快速興起的新型休閑方式。據悉，eBay平臺每13秒售出1個露營用燈具，每20秒售出1個露營用炊具。2021年中國賣家在eBay銷售的露營用桌椅比2019年增長了85%。鑒于消費者在露營的同時會從事釣魚等其他運動項目，eBay建議賣家將場景與數據結合進行產品開發，有望帶來更多銷售機會，包括帳篷、保溫冰箱、睡袋、露營爐灶等是熱門開發品類。

此外，作為歐美家庭休閑時的首選活動之一，釣魚長年需求旺盛。美國市場研究和咨詢公司Allied Market Research預測，2027年全球釣魚市場規模將達161億美元。中國是全球主要的釣具制造和出口國家，近80%的全球釣魚用品為“中國制造”，成熟的產業鏈與供應鏈遍布全國，有望享受跨境電商出口帶來的巨大產業紅利，其中釣竿、魚餌、釣魚箱等均是熱門開發品類。

跨境電商的發展為中國運動戶外品類企業在海外拓展業務開辟了新的通路，如何鑄就長期競爭力，持續發展是所有中國企業面臨的挑戰。對此，《指南》也為中國運動戶外品類企業總結了四大出海策略，幫助跨境電商企業布局海外市場。

一是立足產品，深度開發場景，通過對目的地市場消費習慣的深度洞察，圍繞消費場景以及關聯場景開發產品，占領消費者心智，提升顧客體驗帶動銷售;二是合規經營，賣家在拓展業務時需要遵守跨境電商各站點所在地政府法規對產品的合規要求，產品的合規認證既是買賣雙方建立良好信任關系的第一步，也是賣家在目的地市場建立長期聲譽的基礎;三是布局海外倉，能幫助賣家更好地適配運動戶外品類強季節性特征，做好及時交付，提升買家體驗;四是加強品牌建設，背靠中國海量供應，以及大批OEM制造企業品質的保證，中國賣家正經歷從低價出口到提升產品、創立品牌的絕佳機遇期，賣家可以借助跨境電商平臺的國際化影響力，將企業品牌打造成真正具有國際影響力的品牌，從而獲得長期的競爭力與更高的用戶忠誠度。(李子晨)

關鍵詞： 跨境電商 線上消費趨勢 運動器材市場規模 智能穿戴產品