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              萬達電影結盟淘票票 票務平臺寡頭格局或再生變

              2018-02-07 10:45:13    來源:證券日報

              2月5日晚間,萬達電影宣布,阿里集團關聯方臻希投資出資46.8億元,成為其第二大股東。雙方約定多方面合作意向,其中包括開展票務平臺。

              日前,阿里影業董事長兼CEO樊路遠在接受《證券日報》記者采訪時表示,2018年是淘票票的全力進攻期,目前是加速搶占票務市場份額,沖擊行業第一。

              背景是,去年貓眼微影宣布合并,國內票務市場二分天下,阿里系的淘票票與騰訊、光線傳媒聯合支持的貓眼微影形成寡頭格局。有分析人士認為,如果阿里與院線龍頭萬達成功結盟,將成為淘票票搶占行業第一的重要砝碼。

              票務平臺寡頭格局或再生變

              電影行業在過去的一年里,經歷了量變走向質變的過程,其中表現之一是票務平臺從幕后走向臺前,逐漸擺脫“票補”壓力的過程中,從單純的訂票軟件,嘗試互聯網宣發多渠道變現。而通過去年暑期檔多方混戰,互聯網宣發成果已經獲得業內認可。

              與此同時,去年下半年,貓眼與微影正式合并,票務平臺的兩強格局初步形成。一位券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示,從雙方背景來看,貓眼微影背后是騰訊和光線傳媒,而淘票票的背后站著阿里。雖然阿里、騰訊勢均力敵,但是在內容、傳統宣發等領域,淘票票與貓眼微影正面交鋒,稍顯弱勢。

              而萬達入局后,形勢或將發生微妙的變化。在臻希投資與萬達投資簽署的《股份轉讓協議》中,明確寫明雙方將保持戰略合作,其中合作內容包括電影發行、影片投資、在線票務平臺、廣告和衍生品推廣銷售。

              上述分析師認為,阿里系與萬達結盟后,相當于淘票票有了萬達電影的線下支持,萬達院線的市場占有率相當高,這就意味著,未來當淘票票、貓眼微影的互聯網宣發、市場份額比拼勢均力敵的時候,如果萬達電影給予淘票票適當傾斜,那么阿里在票務平臺的對戰中勝算就會大得多。

              阿里對淘票票投入不設上限

              2017年,國內票務平臺幾經混戰,淘票票市場占有率強勢增長,正式發起攻堅戰,與貓眼微影奪取行業冠軍。

              縱觀全年表現,貓眼微影合并后市場份額更具優勢。根據比達咨詢在2017年底發布的《2017年第3季度中國電影票市場行業研究報告》,貓眼微影的市場份額為37.8%,淘票票位居第二,市場份額為30.4%。不過,2016年第三季度時,淘票票的市場份額只有16.12%,而貓眼是26.92%,微影是17.6%。

              有分析認為,淘票票市場份額在2017年強勁增長的兩大關鍵因素,是投入與協同。2017年,阿里影業的市場投入換來淘票票市場份額明顯上升。對此,阿里方面也曾強調,公司仍有數十億元現金儲備,管理層多次表態對淘票票的投入不設上限。

              “淘票票還處于快速成長期,我們會有效加強市場投入。淘票票這個業務,在現階段提升市場份額、提高服務能力是更重要的,”樊路遠告訴《證券日報》記者,“今年目標是成為中國電影行業最大的在線票務平臺,淘票票將會在阿里大文娛以及阿里巴巴大生態內進行更多協同,有效加強市場投入,成為行業第一是淘票票的進攻方向。”

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