本報記者 郭冀川

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千呼萬喚的蘋果頭顯，這次終于來了！北京時間6月6日凌晨，在WWDC23開發(fā)者大會上，蘋果公司壓軸登場的是首款頭顯產(chǎn)品VisionPro。蘋果公司首席執(zhí)行官庫克稱，VisionPro是一個全新的增強現(xiàn)實平臺，一個革命性的新產(chǎn)品。

然而，在諸多科技創(chuàng)新加持下的VisionPro，其3499美元的售價顯然超出了市場預期。在WWDC23之前，蘋果公司股價刷新歷史新高，然而當VisionPro的價格公布后，蘋果公司股價迅速跳水，尾盤一度跌超1%，最終蘋果股價周一收跌0.76%。這也影響到了A股市場，同花順蘋果概念指數(shù)6月6日跌幅達3.69%。

帶動頭顯產(chǎn)業(yè)進入新一輪良性競爭

雖然VisionPro近2.5萬元人民幣的售價嚇到不少人，但VisionPro的科技感同樣驚艷到很多人。外觀方面，VisionPro只有約一個滑雪鏡大小，大大降低了頭顯設備的重量；硬件方面，VisionPro采用雙芯片設計，憑借兩枚芯片以及獨立的操作系統(tǒng)，該設備可獨立完成運算，不需要搭配iPhone使用還可直接下載用戶所需內(nèi)容。

交互技術和增強現(xiàn)實技術方面VisionPro更加強大，根據(jù)WWDC23開發(fā)者大會公布的內(nèi)容顯示，用戶使用VisionPro時無須借助控制器和額外硬件，而是通過雙眼、雙手和語音的配合來完成各種交互動作，如動動眼睛就能完成導航，捏合手指就能完成選擇，輕拂手掌就能滾動頁面等。此外，用戶可以自主改變在空間環(huán)境中的沉浸程度，讓虛擬世界和現(xiàn)實世界實現(xiàn)“無縫”連接。

工信部新基建重大項目評審專家、北京郵電大學科技園元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心執(zhí)行主任陳曉華在接受《證券日報》記者采訪時表示，蘋果公司對頭顯設備的投資將帶動頭顯產(chǎn)業(yè)進入新一輪良性競爭，蘋果公司作為全球消費電子龍頭，此次發(fā)布VisionPro在產(chǎn)品規(guī)格、交互設計方面等做出了創(chuàng)新示范，讓頭顯設備有了再次站到主流消費市場舞臺的機會。且蘋果的入局將吸引更多開發(fā)者、內(nèi)容提供商、硬件制造商等多方參與，促進構建更完善的頭顯生態(tài)系統(tǒng)。

北京社科院研究員、中國人民大學智能社會治理研究中心研究員王鵬對記者表示，以蘋果公司的規(guī)劃，不會僅限于出售硬件設備，而是有望建立一個涵蓋軟硬件服務的“元宇宙生態(tài)”，帶來消費電子產(chǎn)業(yè)新的硬件迭代潮流。

王鵬說：“由于缺乏顛覆性突破，有數(shù)據(jù)顯示全球消費電子產(chǎn)品的購買力呈現(xiàn)逐年下降趨勢，作為科技領軍企業(yè)，蘋果公司需要引領行業(yè)的創(chuàng)新和變革，元宇宙是其中一個趨勢，雖然受限于技術限制和體驗感等因素，元宇宙熱度在消退，但全球知名科技公司都在基于元宇宙的構想研發(fā)新的產(chǎn)品和應用，VisionPro的出現(xiàn)，也讓市場看到了新技術為元宇宙帶來的無限潛力。”

陳曉華也認為，頭顯設備等是元宇宙交互的基礎，硬件的迭代將為數(shù)字人、虛擬辦公、元宇宙醫(yī)療與教育等應用提供新的創(chuàng)新土壤，從而推動元宇宙產(chǎn)業(yè)和消費電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但也有對此持不同觀點的聲音，深度科技研究院院長張孝榮對記者說，VisionPro尚未突破頭顯設備讓用戶產(chǎn)生暈眩感的固有技術缺陷，且其定價較高，無法讓大眾接受，未來對消費電子產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生拉動作用有限。

推動頭顯與3D交互產(chǎn)業(yè)革新

雖然蘋果發(fā)布首款頭顯后，國內(nèi)相關概念股全線大跌，但投資機構和市場人士依然看好蘋果公司為頭顯與3D交互產(chǎn)業(yè)帶來的革新。

國金證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師陸意認為，索尼、蘋果、Meta均于2023年發(fā)布重磅新品，或帶動今年進入XR（擴展現(xiàn)實）最強硬件周期；其中VisionPro將虛擬世界與現(xiàn)實世界高度融合，定義XR體驗，算力升級、全新OS系統(tǒng)、開發(fā)工具等使XR硬件性能及內(nèi)容實現(xiàn)重大突破，后續(xù)內(nèi)容及應用有望迎來質量、數(shù)量齊升，建議關注VR（虛擬現(xiàn)實）內(nèi)容或軟硬件布局相對成熟的公司。

中信證券研報分析認為，蘋果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時間低于市場前期預期，但產(chǎn)品在交互、設備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時在應用端有超預期表現(xiàn)，中長期維度持續(xù)看好蘋果頭顯的迭代以及相關產(chǎn)業(yè)鏈公司的機會。

巨豐投資首席投資顧問張翠霞對《證券日報》記者分析，蘋果公司推出的頭顯設備將會引領這個行業(yè)的技術進步，不僅可以提高消費者對于虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術的體驗感，同時也會推動頭顯設備行業(yè)向更加成熟的方向發(fā)展。在全球科技巨頭的引領下，國內(nèi)的頭顯設備或技術廠商也將迎來新的機會，一方面是硬件需求增加，另一方面是智能家居等軟件行業(yè)商機，未來控制智能設備并不一定是手機，或是頭顯設備。

張翠霞說：“VisionPro對于頭顯設備和3D交互產(chǎn)業(yè)的影響，可以比肩chatGPT對于人工智能產(chǎn)業(yè)的影響。VisionPro結合手勢、姿態(tài)與3D場景交互，將使頭顯設備為用戶提供更加流暢的交互體驗，引導用戶將虛擬世界和現(xiàn)實世界融合，這將催生硬件迭代和軟件內(nèi)容創(chuàng)新，帶來新的投資機會，比如新型顯示技術、虛擬人技術等。”

（編輯 喬川川）

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