炎炎夏日午后，成都市區最繁華熱鬧的IFS國際金融中心的廣場上排著長隊。這不是某個高檔服裝品牌在做活動，也不是某位明星在街頭路演，而是人們在等待進入成都大運會官方特許商品零售店。

(資料圖片)

自成都大運會推出吉祥物“蓉寶”特許商品以來，特別是7月28日開幕以后，以毛絨玩偶、徽章、盲盒、鑰匙扣為代表，造型多樣、形象可愛討喜的“蓉寶”無論在線上官網還是線下零售店都廣受追捧，無疑是成都這個夏天人氣最高的寵兒。

盡管烈日當頭，初中剛畢業的楊程馨和她的同學在排隊的人群中依然有說有笑。“大運會在成都舉辦是一件讓我們很自豪的事情，而且‘蓉寶’好可愛啊，我一定收藏一個做紀念。”

據成都大運會官方特許商品零售店紅星路店店長胡杰介紹，自6月下旬開業以來，店里便一直處于忙碌的狀態。“我們早上9點營業到晚上12點，門口經常有約百人在排隊，很多消費者在我們開店之前就排在門口，拿著圖片問哪些有貨、能買到哪些。”胡杰表示，店里目前每天接待顧客約3萬人次，日均銷售額在40-50萬元之間。

“銷售最好的是川劇變臉盲盒、紀念章、徽章等，當然最火的還是‘蓉寶’毛絨玩偶。”在距紅星路店不遠處的春熙路店，同樣每天人頭攢動，店長范麗紅介紹，“蓉寶”毛絨玩偶手感很好，形象可愛，大人小孩都很喜歡，“我們有好多款都斷貨10幾天了。”

而在成都大運會天貓官方旗艦店，多款熱門周邊產品的預售期已從15到30天不等。據不完全統計，截至7月31日，旗艦店的銷售額已突破千萬元。成都大運會圍繞“蓉寶”主題，目前已累計推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列1000余款特許商品，在成都已開設特許商品零售店（點）400多家。

據“蓉寶”的設計師劉東博介紹，“蓉寶”在設計上結合中華文明和巴蜀文化，其面部構思參考了川劇的臉譜樣式，此外耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形態，融入了成都的煙火氣息，眼睛、五官和身上的LOGO又體現出具有本土特色的川劇元素。

“熊貓與火焰形象相融合，在保留原有親和力和對外傳播黏性的同時，也寄托了對成都這座熱力之城的熾熱期許。”劉東博說。

“其實歷屆大賽吉祥物的產品都會比較受歡迎，而且熊貓這個形象本來就很難讓人拒絕，再加上這次‘蓉寶’設計精巧可愛、造型多樣討喜。”主媒體中心官方特許商品零售店負責人羅青認為這是當前“蓉寶”銷售火熱的主要原因。

在我國舉辦國際性體育賽事的歷史上，將熊貓形象作為吉祥物由來已久。1990年北京亞運會，“盼盼”幾乎成了熊貓的代名詞，那是中國第一次舉辦國際綜合性運動會，熊貓“盼盼”憑借可愛可親的形象風靡亞洲，也成為了經典的時代記憶；2008年北京奧運會吉祥物福娃“晶晶”，是以大熊貓“毛毛”為原型進行了擬人化設計，“晶晶”外表憨態可掬，色彩與靈感來源于奧林匹克五環的黑色一環，它來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧共存。

在2022年北京冬奧會上，整體形象酷似航天員，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環的吉祥物“冰墩墩”一夜成為頂流，“一墩難求”的場景仍歷歷在目。

如今，“蓉寶”成功接力“冰墩墩”，折射出人們對體育賽事的熱情，彰顯當今社會經濟發展帶給中國人的文化自信，也寄托了將中華文化的魅力和活力傳遞到全世界的美好愿望。（記者 陳地）新華社成都8月2日電

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