新時代背景下，國家文化軟實力，已成為國與國之間競爭的重要著力。增強文化自信、實現文化自強作為新時代的課題與挑戰深受關注。如何讓大眾用戶認知并認同傳統文化，游戲是不錯的傳遞方式，并且有過成功的示范。

11月8日，王者榮耀越劇新文創項目揭幕儀式暨越劇文化論壇在浙江小百花越劇場舉行。基于《王者榮耀》與浙江小百花越劇院新文創跨界合作，來自不同領域的多位嘉賓來到現場，共同開啟了一場關于傳統文化與流行文化的深度對話。

百年蝶變的榮耀傳承

不同于以往的文化跨界合作，這次《王者榮耀》不僅只是攜手浙江小百花越劇院打造了一款越劇文化皮膚，更是找到了越劇這一傳統藝術形式在當代的潮流演繹——塑造越劇虛擬演員上官婉兒。通過傳統文化與潮流文化的創新融合，此次文化跨界也獲得多方肯定，并成功帶動越劇“破圈”，為百年越劇走近年輕用戶打開了一扇窗。

在“百年蝶變，榮耀傳承”的背景之下，上官婉兒也正式從“幕后”來到“臺前”，在師父茅威濤的引導下，作為首個虛擬越劇演員登臺亮相，通過全息技術創新演繹《梁祝》經典選段《回十八》，展現其身為越劇女小生的魅力。此外，《王者榮耀》還特別打造了婉兒數字互動展與用戶長期互動，科普越劇文化。

傳統與現代文創跨界

對于“新文創”助力傳統文化“破圈”，北京大學文化產業研究院副院長向勇表示，新文創的提出是從形式到內容關注的轉變，也是從以往注重消費端到生產端的提升。這次《王者榮耀》與越劇跨界合作更是開啟了新文創的新篇章，游戲不只是傳播的載體，所打造的越劇虛擬演員上官婉兒甚至已經成為一個新的IP內容。換句話說，數字化載體作為‘翻譯者’的角色并不能從根本讓傳統文化突破固有的框架，在當下更重要的是以產業化的思路持續構建。從某種意義上來說，這是傳統文化破圈的一條“捷徑”。

比如近年《國家寶藏》作為文博探索類視頻綜藝節目火出圈外，其核心便是轉變了傳統文博機構的表達方式。不僅吸引了很多年輕人的關注，而且迅速成長為一個傳統與流行跨界融合產生的全新文化IP。在此基礎上，圍繞核心的IP構建方式，《國家寶藏》還與游戲、音樂等數字文化領域達成跨界合作，進一步推動傳統文化產業化。

新時代下，中華優秀傳統文化如何傳承?游戲如何真正作為數字文化與傳統文化創新融合?甚至新時代下傳統文化如何成為潮流文化本身?在這座傳統與潮流、藝術與科技兼具的小百花越劇場，《王者榮耀》與多方合作伙伴碰撞出了不一樣的火花。浙江小百花越劇院院長王濱梅首先發表了致辭。她談到：“小百花跨界牽手騰訊《王者榮耀》，共同探索新時代、新文創大背景下的越劇數字IP工程，這是兩種領域、兩種‘榮耀’的彼此照亮，也是以越劇為代表的傳統文化的喜事，更是舞臺藝術與數字科技高度融合創新的大事。”

在新文創視角下探求增強大國文化自信，文旅部藝術司副司長呂育忠對《王者榮耀》與越劇的文化跨界合作表示贊許，并提出：“游戲作為數字文創產業的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂屬性，憑借強大的包容性與延展性，成為文化傳承數字化的‘使者’。近年來，以騰訊為代表的越來越多的互聯網企業也加入到了‘新文創’浪潮中來，希望未來能看到更多的傳統文化與國產游戲跨界融合的產品出現，讓游戲和傳統文化互為作用、良性循環，講好中國故事，打造出更多更有生命力的文化符號。”

正如此次的越劇新文創項目，王者四周年文創皮膚——上官婉兒“梁祝皮膚”，由“越劇第一女小生”茅威濤親自配音并提供動態捕捉，并首度破例收游戲人物上官婉兒為徒，在茅老師的全面指導下，皮膚高度還原了越劇《梁祝》中的梁山伯“女小生”扮相及唱腔。此次線下事件還是《王者榮耀》與傳統戲曲合作首次走到線下，上官婉兒入駐小百花，上演全息表演，獲得了現場領導及觀眾普遍的認可。

而在戲曲行業內，從16年粵劇攜手《劍網3》推出《決戰天策府》，到18年京劇王珮瑜上綜藝，到19年越劇跨界《王者榮耀》破次元收徒，都引起了廣泛的共鳴，成為行業內的經典案例。

和過去相比，如今越來越多的中國文化通過多元化數字渠道及多樣化展現方式，逐步改變了大眾對其刻板、無趣的模糊印象，不僅被國人所接受，同時也走向了世界。比如通過“一帶一路”的推進、影視作品、動畫番劇、游戲等，展現了中國文化的魅力。游戲作為數字文創產業的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂屬性，憑借強大的包容性與延展性，成為文化傳承數字化的 “使者”。

增強中國文化自信，絕不止是某一個項目和節目能解決的，需要包括政府、企業、個人等多方參與。在這一背景下，騰訊新文創也為更多企業提供了范本。基于對于中華優秀傳統文化的深刻認識，以新載體、新形式在傳統文化和大眾之間建立情感連接，攜手敦煌、故宮、云岡、長城等文化古跡，展開IP文化符號再打造，讓中國文化“走出去”，從而實現更大的社會價值和文化價值。在發展中繼承，打造文化的時代最強音。

關鍵詞： 百年蝶變 新文創IP