高線城市職場媽媽比例更高，95后全職媽媽比例超過8成;二胎家庭消費全面升級，老二比老大消費支出更多……寶寶樹剛剛發布的《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》顯示，從備孕到育兒年輕人從教科書型向科技型轉變，超三成爸爸參與提前備孕。

超三成男性服用營養品備孕

報告指出，從備孕、孕期到育兒整個階段，寶爸的參與度呈現上升趨勢。近半數男性與女性一同參與備孕，主動通過戒煙戒酒、健康飲食、健康作息、運動健身等方式調理身體，營造較好身體環境。三成以上男性提前服用營養品，這在“85前”以及二胎爸爸人群中表現得更為突出，他們更注意科學備孕。

白皮書顯示，92%的寶爸或多或少會參與帶孩子。整體看，30%高線城市寶爸更注重親子時間，不過由于對“育兒”的理解不同，47%寶媽認為，爸爸更多的是在“寶媽忙不過來的時候搭把手”。

95后全職媽媽超過八成

報告顯示，中國年輕父母全職在家的比例逐漸上升，占比58.6%，其中，95后全職媽媽占比已達到82%，她們更多集中在低線城市。全職媽媽們中60%擁有“副業夢”，希望能夠兼顧事業和家庭、實現自我價值、提升話語權，但由于環境、精力等種種限制，大多還在構思階段，只有35%付諸了行動。

在高線城市，職場媽媽占比46.8%，從生完寶寶到重返職場，職場媽媽復工的擔憂主要集中在怕長時間沒有接觸工作，對工作有生疏感;并且擔心自己無法跟上職場發展的速度。對此，形體恢復是回歸職場的第一步，其次是針對工作技能的補充培訓。

近半數寶媽二胎喂養更精細

俗話說“老大照書養，老二隨便養”，社會普遍認知二胎養育更“粗糙”。然而白皮書調查顯示，46%的二胎家庭更注重精細化喂養，在嬰兒食品、醫療保健品、早教、洗護、保險等方面比一胎花費更多。不過，也有22%的二胎家庭認為二胎在可持續延用產品的投入縮減，如衣物、車床座椅、嬰童玩具等。

白皮書顯示，全國的媽媽都愿意“花錢買輕松”，請月嫂成為產后關愛自己的重要方式，高線媽媽主要訴求是更好的產婦護理和減輕家人負擔;而低線媽媽則更傾向寶寶護理，避免婆媳矛盾，降低產后抑郁的可能性。且選擇月嫂的時間越來越早，特別是高線媽媽，有向孕中期遷移的趨勢。

孕晚期是孕媽媽消費的高峰期，近6成孕媽經常或偶爾觀看直播購物，不過，孕媽們在做購物決策時更理性，77%的孕媽會自己搜索對比再決定是否下單。

胎教提前培養邏輯潛能

競爭日趨激烈的時代，“贏在起跑線”的理念貫徹上也有了更多的表現。報告顯示，寶寶教育周期在拉長，胎教提前且早早教開始流行。近8成孕媽已經打算開始胎教，孕中期是胎教集中爆發的高峰期，以孕期音樂、講故事為主，甚至有14.6%的孕媽把胎教提前至孕早期。超三成低線城市的用戶在付費胎教上的傾注更多，如購買胎教儀/胎教課程等。

88%孕媽把早教列入寶寶出生后的必備事項，并且早教開始時間越來越早，呈現“早早教”趨勢，特別是低線城市媽媽，普遍對早教投入更多。在早教的課程上，孕媽們更傾向于培養孩子的邏輯和潛能發展，如近年來流行的思維邏輯課、游泳課、專注力培養等，其中思維邏輯課占比50%。

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