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              聚美優(yōu)品欲再次私有化 十年前的網(wǎng)紅陳歐敗走美股

              2020-01-20 08:11:59    來源:證券日報

              近日,被稱為網(wǎng)紅鼻祖的陳歐傳出了擬再度私有化聚美優(yōu)品的消息。

              1月12日,化妝品特賣電商聚美優(yōu)品發(fā)布公告稱,公司董事會收到創(chuàng)始人陳歐的私有化要約,計劃以20美元/ADS的價格收購公司所有公開發(fā)行、非陳歐及其相關(guān)方所持有的普通股。一旦收購完成后,聚美優(yōu)品將從紐交所退市。

              據(jù)記者了解,這是時隔三年,陳歐再次拋出私有化要約。香頌資本執(zhí)行董事沈萌向《證券日報》記者表示,聚美優(yōu)品二次私有化的可能性比較小,因為私有化價格更低、業(yè)績比之前也更不好,投資者怨氣也會更大。聚美優(yōu)品其實不像一個正規(guī)經(jīng)營的公司,更像是陳歐的一次商業(yè)玩票,缺少經(jīng)營管理系統(tǒng)化,只能看到營銷噱頭。垂直電商并不是完全沒有空間,雖然聚美優(yōu)品處于新經(jīng)濟行業(yè),但也是一家企業(yè),需要認真經(jīng)營管理。此外,要找到符合垂直電商的細分市場。

              值得一提的是,就在陳歐擬對聚美優(yōu)品進行私有化之時,網(wǎng)紅直播已經(jīng)從2019年火到2020年,新生代的網(wǎng)紅李佳琦們不僅收割了買買買的剁手黨,還有A股的投資者。

              聚美優(yōu)品欲再次私有化

              十年前的網(wǎng)紅陳歐敗走美股

              說起聚美優(yōu)品,就不得不提到它的創(chuàng)始人陳歐。

              2012年,“我是陳歐,我為自己代言”的廣告語,火遍大街小巷,也讓這位80后海歸成為當時最火的網(wǎng)紅之一。自帶流量的陳歐,網(wǎng)紅帶貨,這些玩法讓陳歐創(chuàng)立的聚美優(yōu)品迎來爆發(fā)式增長。

              公開資料顯示,2013年,聚美優(yōu)品以22.1%的市場份額,躍居中國美妝網(wǎng)絡(luò)零售平臺第一。2014年5月份,年僅31歲的陳歐帶領(lǐng)聚美優(yōu)品成功赴美上市,聚美優(yōu)品也被稱為“中國美妝電商第一股”。

              聚美優(yōu)品一度受到投資者青睞,股價最高攀升至39.45美元/股,總市值達到57.8億美元(約合355.47億元人民幣)。

              不過,在電商平臺出現(xiàn)銷售假冒服裝和手表,并遭到了8家美國律所起訴后,聚美優(yōu)品受到了巨大沖擊。隨后,陳歐宣布了聚美優(yōu)品未來的大規(guī)劃“顏值經(jīng)濟”。所謂“顏值經(jīng)濟”,包括了明星經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、眼球經(jīng)濟、影視經(jīng)濟。但這一規(guī)劃并沒有讓聚美優(yōu)品逆襲。

              不難發(fā)現(xiàn)的是,享受過網(wǎng)紅紅利的陳歐,仍舊想依靠這種方式挽救聚美優(yōu)品。但這種個人IP的號召力顯然已經(jīng)很難奏效。除了各類垂直美妝電商的沖擊,阿里京東等綜合電商也不斷壯大,流量越來越貴,垂直電商生存困難。據(jù)易觀咨詢的數(shù)據(jù),2019年三季度,聚美優(yōu)品的市場份額只剩下0.1%。

              流量不再,靠著陳歐這個網(wǎng)紅賣貨賣不動,電商之路頗為艱辛。聚美優(yōu)品自2017年開始多元化布局轉(zhuǎn)型:一是花3億元收購共享充電寶企業(yè)街電82.07%的股份,二是投資9600萬元拍攝電視劇《溫暖的弦》。

              但是這兩項投資的收益并不盡如人意,也導致了股東的不滿。2016年初陳歐曾試圖以遠低于發(fā)行價的方式將聚美優(yōu)品私有化,但由于遭到了股東的反對并未成功。而這一次私有化能否成功還有待觀察。

              對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,雖然聚美優(yōu)品逐漸正在邊緣化,但是還有翻身的可能性。多元化轉(zhuǎn)型的理想狀態(tài)是跨界領(lǐng)域與主營業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián),且能夠串聯(lián)起形成有效的閉環(huán),建立小型生態(tài)圈,從而形成自身的核心競爭力。但是,聚美的投資過于分散,當下應(yīng)該選擇適當收縮投資,瞄準有回報的項目。聚美優(yōu)品走上下坡路,與平臺曝出假貨有著密切的關(guān)系。如果聚美能夠在正品、口碑方面重新樹立起形象,可以“小而美”的垂直平臺存在經(jīng)營。

              李佳琦帶火A股

              網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股增至49家

              如今的陳歐,仍舊在微博擁有4263萬粉絲,但他再也不是十年前那個活躍在網(wǎng)絡(luò)上的陳歐,他最新一條微博是2020年元旦發(fā)的:“新年快樂!新的10年肯定會更好的,對吧?”

              值得一提的是,對于陳歐來說,能不能完成聚美優(yōu)品的私有化尚未知;但是進入20年代最火的網(wǎng)紅李佳琦已經(jīng)成為直播賣貨的最大流量王。而在A股,也掀起一陣網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股風潮。

              同花順數(shù)據(jù)顯示,截至1月15日,A股總計有49家網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股。其中星期六、引力傳媒、ST慧球、日出東方四家上市公司最近三個月股票區(qū)間漲幅超九成,星期六漲幅超400%位居第一,其次引力傳媒漲幅約為160%。

              在網(wǎng)紅風的帶動下,投資者紛紛向上市公司詢問是否有和網(wǎng)紅合作、布局網(wǎng)紅概念的規(guī)劃等。

              例如,上海家化在平臺上向投資者介紹,公司產(chǎn)品營銷有過與網(wǎng)紅合作的案例。歌力思表示,公司保持對市場新趨勢、運營新模式的關(guān)注。公司的銷售模式包括直播銷售及網(wǎng)紅帶貨等創(chuàng)新方式。未來會緊跟潮流,采取消費者接受度較高的方式來提升公司品牌影響力、促進公司產(chǎn)品銷售。金字火腿在互動平臺表示,公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵,并長期與淘寶主播如薇婭等有合作,并與眾多其他主播建立了常年合作關(guān)系,不斷拓展合作覆蓋范圍。

              此外,一些上市公司還投資布局網(wǎng)紅概念股公司。光線傳媒在回復投資者提問時表示,公司參股了部分涉及網(wǎng)紅概念的公司,目前暫未對公司收入和利潤產(chǎn)生重大影響,公司會根據(jù)相關(guān)規(guī)則確認收益。

              不過,在一些投資人士看來,追捧網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股一定要謹防虛火。1月9日,御家匯收到深交所創(chuàng)業(yè)板公司管理部問詢函,要求御家匯核實是否存在夸大與網(wǎng)紅主播合作影響、主動迎合市場熱點、炒作公司股價、配合股東減持等情形。

              關(guān)鍵詞: 網(wǎng)紅陳歐

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