十國外交官變身“全球好貨推薦官”，為本國特色產品代言。 　　拼多多供圖

近日，來自塞爾維亞、拉脫維亞、黑山、斯洛文尼亞、波蘭、捷克、斯洛伐克、波黑、匈牙利、保加利亞等10個中東歐國家的駐華大使、領事和參贊，輪番變身“全球好貨推薦官”，組成歐洲外交官直播團，在北京、上海和寧波的拼多多直播間推銷本國特色商品。

中東歐商品被搬上“云端”

去年6月，浙江省寧波市成功舉辦了首屆中國-中東歐國家博覽會暨國際消費品博覽會。今年，受新冠肺炎疫情影響，寧波市以“云甬全球、點亮未來”為主題，將投資洽談展覽活動搬到了“云”上。

云上展平臺以中東歐國家為重點，通過圖文、視頻、直播等形式展示企業及產品信息，讓客商“近距離”與產品接觸，“零距離”探廠看展。據介紹，云上展采取“智能對接+人工推薦”的方式，客商可根據自身需求進行站內搜索、提交對接意向，也可以根據智能推薦和人工協助進行匹配對接，確保供采雙方精準、便捷地匹配。

在博覽會上，寧波市在拼多多平臺上線中東歐國家優品館和寧波出口商品專區。“與拼多多的合作，創造性地打破了時間和空間的限制，將原本時間有限的線下博覽會變成了線上7×24小時的全時段展銷會。”寧波中東歐博覽與合作促進中心主任張亞東說，希望借助電商平臺把中東歐貿易做出亮點，讓“17+1(中東歐17國和中國)合作”充滿活力。

“早就想嘗試中國直播電商”

在云對接環節，拼多多中東歐優品館遴選了近200款商品，拉脫維亞、黑山的大使和匈牙利、捷克、波蘭等國的總領事組團直播推介本國特色商品。

斯洛文尼亞駐華商務參贊潘緹雅(TeaPirih)在直播互動中發出陣陣歡笑聲，她分享了斯洛文尼亞的美食和雪具、滑雪鞋等。“我們有38個品牌參與展銷，參加之前還挺緊張的，沒想到氛圍很輕松。”潘緹雅說，早就想嘗試進入中國的直播電商平臺，受疫情影響有所推遲，直播是個很好的機會。

斯洛伐克駐滬總領事伊凡娜·瓦拉·瑪格托娃表示，疫情讓本國的好產品銷售通路不暢，跨境電商作為一種新型貿易方式，正好解決了商品出口的問題，“感謝寧波市和拼多多給我這個機會向中國消費者介紹斯洛伐克國家和特色產品，我喜歡中國!”

各國大使和領事一邊介紹本國風土人情，讓中國消費者足不出戶感受歐洲風情，一邊又對本國優質商品進行宣傳，有效提升商品的流通效率。據悉，此次外交官直播的累計觀看人數超過200萬人。許多消費者不僅在直播間購買到了心儀的商品，也被熱情開朗的外交官們深深“種草”，表示疫情結束就要去中東歐國家“買買買”。

直播助力進出口貿易

作為增速較快的電商平臺，拼多多平臺現有6.28億消費者，他們對于進口商品有著強烈需求。“我們發現越來越多的消費者通過搜索的方式尋找進口商品，尤其是母嬰和美妝品牌。”拼多多相關負責人表示，“為滿足消費者需求，平臺經過很長時間的籌備，在2019年正式上線全球購業務，并將其列為一級入口，持續提供資金和資源的支持。”

憑借出色的商品品質和良好的購物體驗，拼多多已躍升為當前最受海淘消費者歡迎的平臺之一。據悉，自拼多多2019年上半年上線“全球購”業務以來，成交額始終保持著100%以上的月環比增長，在拼多多開啟保稅倉直播后，進口母嬰、進口美妝等重點類目的交易額月環比增速超過300%。

近日，拼多多還聯合各大保稅倉通過“全球購”進行直播。拼多多“全球購”負責人表示，拼多多在海淘行業率先發起保稅倉直播后，受到廣泛關注。“防疫期間，我們幫扶海淘供應鏈上游的優質商家重新回到經營正軌，同時在保稅倉官方工作人員的帶動下，結合平臺百億補貼、萬人團等優勢資源，讓消費者花更少的錢就能消費得起國際正品大牌。”

關鍵詞： 全球好貨推薦官