4月25日，上海姚記科技股份有限公司(002605)發布2020年年報，公司全年實現營業收入25.62億元，較上年同期增長47.52%，實現利潤總額13.07億元，較上年同期增長161.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤10.93億元，較上年同期增長217.06%，基本每股收益2.745元，同比增長215.88%。年報稱，業績持續穩定增長的原因在于，公司在前期制定的經營方針下取得良好成績，互聯網移動游戲業務、撲克牌業務和創新營銷業務等三大板塊的經營狀況均保持穩定增長的發展趨勢。

業內人士分析認為，姚記科技“游戲+營銷+撲克牌”三大核心業務穩定增長，“線上+線下”娛樂雙驅。其中，移動游戲具有流量優勢，迎合用戶文化與娛樂需求，新增用戶與游戲流水實現高增長，貢獻主要業績新增量。撲克牌制造在疫情期間因為有序復工復產和存貨充足，克服疫情沖擊實現營業收入良好增長和凈利潤新高。創新營銷業務享受短視頻營銷時代紅利，2021年或可達成電商代運營等產業鏈拓展，“游戲+撲克牌+營銷”高效協同，三大引擎驅動業績持續攀升。

注重研發創新和精細化運營，“紙牌領袖”轉型“移動游戲新銳”

姚記科技前身為上海姚記撲克股份有限公司，是世界撲克牌行業的翹楚，已有近30年發展歷程。隨著社會娛樂方式的改變，姚記科技迎合時代變遷，抓住機遇主動變革，從“紙牌領袖”成功轉型“移動游戲新銳”。“姚記”撲克牌粉絲基數龐大，結合移動游戲業務的互聯網優勢和撲克牌業務獨特的渠道優勢，實現線上與線下用戶相互導流和高效協同，拓寬了銷售渠道，提升整體品牌影響力，也迎合了品牌消費主體年輕化的趨勢和年輕消費群體的移動互聯網消費習慣。

據年報，2020年游戲業務營收達到12.14億元，同比增長19.16%，占姚記科技營收的47.37%，實現高速發展。姚記科技致力于移動休閑游戲的研發、發行和運營，擁有一支經驗豐富、高執行力的游戲團隊，研發人員對游戲的設計架構和發行運營推廣等具備豐富的實踐經驗，且具有優秀的創意基因，確保了產品的生命線延展能力及游戲內容的持續生產能力，在細分行業內有一定的影響力。

此外，姚記科技還具備了強大的精細化運營及大數據分析能力，通過數據分析系統建立了以數據為基礎、以用戶行為為導向的精細化市場營銷和運營體系，及時收集游戲運營數據并進行精準分析和比對，為運營和市場決策提供支持，評價游戲運營狀況并制定最佳運營策略，以此不斷推出高品質游戲內容，提供切實滿足用戶需求的游戲功能。同時，公司及時調整市場推廣工作，優化營銷渠道實現精準市場投放，在提高用戶流量變現能力的同時進一步擴大玩家數量，保證游戲體驗和利潤率。

姚記科技高度重視研發創新。報告期內，公司不斷加強開發創新能力，在堅持手游業務的基礎上積極布局 H5 游戲、微信小程序等領域，并且已建立數個游戲工作室，為公司后續業務發展提供潛在的動力。姚記科技還非常重視產品的打磨迭代，致力于打造精品游戲，延長游戲壽命。目前《魚丸游戲》已有近十年的壽命，是長線運營的成功案例。

據悉，目前，姚記科技移動游戲已經實現多元化布局。其中，國內目前主要運營的手游產品，累計注冊用戶超6,500萬人;微信小游戲產品，累計注冊用戶超過1億人，其中《夢幻恐龍園》在Quest Mobile發布的2020年上半年報告中位居6月份小游戲MAU(月活躍用戶)排行第3名，MAU達到2,480萬人次。海外游戲產品，已發行至全球超過100個國家和地區，累計注冊用戶近3,000萬人，多次取得Google Play全球推薦。2020年，子公司成蹊科技和控股子公司大魚競技均超額完成業績承諾。

值得注意的是，姚記科技在鞏固升級現有海外游戲產品的基礎上，積極謀求新市場、新產品，進一步推進移動游戲海外市場布局，向海外輸出更多優秀游戲產品。截至目前，公司新開發的海外游戲產品主要有《黃金捕魚場》、《fish box》和《Bingo Wild》，產品正式上線運營后，將為公司海外業務的進一步拓展奠定了良好的基礎。

“技術+數據+人才”加持，創新營銷業務呈現高增長態勢

2020年是中國互聯網創新營銷突破創新之年，我國互聯網營銷為抗擊疫情、恢復生產、拉動實體經濟提供了基礎保障。在此大背景下，姚記科技打造互聯網創新營銷矩陣，具有極強的競爭優勢和商業化能力。

姚記科技創新營銷業務以效果廣告營銷為核心，以技術和數據驅動流量運營，構建了覆蓋數據分析、效果營銷、效果優化、短視頻內容生產、內容營銷的互聯網營銷全鏈條，為網絡服務、電商、游戲、金融、教育、快速消費品等行業頭部客戶提供最具商業價值的全鏈條營銷服務。

目前，姚記科技信息流廣告業務已覆蓋全部主流平臺，公司組建了專業的視頻制作團隊，搭建了豐富多樣的自有拍攝場景，擁有豐富的短視頻制作經驗，滿足客戶的具體需求進行批量的高品質廣告內容創作，并以基于大數據的精準營銷提升廣告投放回報率，能夠較好滿足客戶在互聯網新媒體上的營銷傳播需求，賦能品牌影響力裂變;此外，公司還搭建了私有化智能廣告投放平臺，通過與巨量引擎Marketing API的深度對接，實現了從廣告到優化的全流程管理、報表優化分析、素材庫搭建、項目流程化等功能，實現真正的技術驅動人效，全鏈賦能營銷;2020年底旗下參股公司西亭文化打造的“上海國際短視頻中心”，占地面積近250畝，搭建200余個室內場景及20余個戶外場景，通過拍攝場景租賃實現短視頻工業化生產，將推動內容制造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設，吸引優質直播電商平臺、MCN機構、直播經紀公司、電商服務機構入駐，形成產業集群效應，同時開展培訓和行業論壇，不斷增強行業影響力。

未來，姚記科技將在保持撲克生產制造國際引領地位的同時，順應互聯網經濟的高速發展，以“移動游戲”+“撲克”+“創新營銷”為引擎，不斷拓寬業務生態，加固行業護城河，構建一個以“大娛樂”產業為核心的宏偉藍圖，致力成為“泛娛樂”領跑者。

關鍵詞： 姚記科技