5月19日是第11個中國旅游日，主題是“綠色發展 美好生活”，山東16市共推出222項重點活動及346項惠民政策，主打地方綠色資源、生態資源串聯產品，推廣“無接觸”出游方式，與廣大游客分享綠色發展帶來的旅游紅利。

9:30，從濱州趕來的3輛旅游大巴駛入濟南融創文旅城，150名游客獲得贈票，提前體驗即將開放的游樂項目。

即將于5月29日全面開業的融創樂園、融創茂、雪世界、水世界、體育世界、高端酒店群等十大復合業態，“圈粉”一大批年輕人。記者隨體驗團走進融創樂園，盛裝巡游和創意街市具有很強的代入感，景區內租車服務、餐飲消費、文創售賣點分布得錯落有致。

今年以來，山東各地涌現出一批特色文創、獨立書店、藝術展覽等項目，充分激發了文旅消費潛力。以濟南為例，融創文旅城、明水古城等文旅項目遍地開花，百花洲、寬厚里等文旅街區人氣火爆，文旅博覽會、玫瑰文化節等文旅節會精彩紛呈。

“從賣門票到賣場景，已經成為當下文旅業轉型的顯著特征。”今年“五一”期間，泰安太陽部落景區接待了13萬游客，其中新開業的動物歡樂王國接待3萬人。景區負責人孔祥海說，疫情對于旅游企業，雖有重挫，但也是一次重塑，需要用顛覆性的思維來突破，在供給上應需而變，對應新需求構建新業態、新通道、新消費、新空間，滿足產業綠色發展的需要。

與主題樂園相比，鄉村民宿成為文旅消費新貴。濟南、淄博等地的鄉村民宿，正逐步向高端化、個性化發展，為游客營造體驗當地自然生態、人文風情、生產生活的獨特空間，成為鄉村休閑度假“新網紅”。“我們就是在搭建一種‘宅’在鄉村的消費場景，讓城里人與美麗鄉村不斷產生聯系，逐漸融入鄉居生活里。”濟南九如山景區劉征表示，人們對鄉居綠色生活的向往，是拓展民宿發展空間的主要方向。

“無預約不旅游”已成為當下國內旅游的新特點。而依托“互聯網+”的數字化改造升級，讓“碼上約”“領券”成為出游新常態。中國旅游日之際，通過山東文化和旅游惠民消費季云平臺，省市文旅部門共同發放總計600萬元的旅游惠民消費券。據悉，今年各地發放消費券，更多運用了大數據資源，深入分析消費者需求，然后依據不同市場、不同人群的文旅消費特點，多渠道精準投放。5月1日至4日，濟南市發放的消費券主要被用于景區門票、工藝品、圖書、電影票、文創產品的購買，綜合帶動消費1958萬余元。

“經歷疫情考驗，旅游逐漸呈現出一些新的發展趨勢和特點，人們的旅游消費習慣悄然改變，旅游生活也有了新內容。”省文化和旅游廳二級巡視員王春生表示，文旅消費需求的變化，對文旅產業進一步融合發展、綠色發展、高質量發展提出了新的要求。今后，山東文化和旅游系統將聚力開發綠色旅游產品，豐富產品供給，更加注重創造可持續、更貼近游客內心的高品質產品，充分滿足廣大人民群眾對美好生活的新期待、新需求。(大眾日報劉英/徐晨)

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