為了進(jìn)一步加快對(duì)山東陽(yáng)信農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶商家的轉(zhuǎn)型幫扶，京東生鮮與陽(yáng)信縣人民政府針對(duì)“陽(yáng)信鴨梨”品牌展開(kāi)合作。9月7日，陽(yáng)信縣人民政府與京東生鮮產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目簽約儀式暨京東中國(guó)特產(chǎn)陽(yáng)信館開(kāi)館儀式正式舉行，共同打造陽(yáng)信鴨梨品牌，全面助力山東陽(yáng)信產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)陽(yáng)信鴨梨產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

“酒香也怕巷子深” 品質(zhì)好梨也有銷售壓力

山東陽(yáng)信有中國(guó)鴨梨之鄉(xiāng)的美譽(yù)，以“果汁豐盈、顆粒細(xì)膩”聞名的陽(yáng)信鴨梨，曾經(jīng)也是只有貼上產(chǎn)地“河北”“福建”的名號(hào)才能取得不錯(cuò)銷量。隨著國(guó)內(nèi)水果市場(chǎng)的擴(kuò)張，以及地方發(fā)展的迫切需求，陽(yáng)信縣政府對(duì)鴨梨產(chǎn)業(yè)的重視程度也與日俱增。但由于陽(yáng)信鴨梨銷售渠道單一、品牌知名度未見(jiàn)顯著提升，如何拓展銷售渠道、擴(kuò)大品牌聲量，成為陽(yáng)信地方政府亟需解決的問(wèn)題。

為此陽(yáng)信縣人民政府提出了陽(yáng)信鴨梨產(chǎn)業(yè)三年振興計(jì)劃，力求通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶持更高效地促進(jìn)鴨梨品牌聲量，今年陽(yáng)信政府選擇牽手京東，希望借助京東的流量以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)伉喞娈a(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)層次及梨農(nóng)收入。

陽(yáng)信鴨梨從拓展銷售渠道入手，尋求突圍

陽(yáng)信縣委政府在鄉(xiāng)村振興的大戰(zhàn)略背景下，提出三年振興鴨梨產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。通過(guò)抓生產(chǎn)促銷路，以電商銷售為抓手的方法解決銷售渠道單一、銷量不穩(wěn)定的問(wèn)題。

此時(shí)，陽(yáng)信縣政府選擇與京東合作，一方面是看中了京東的優(yōu)質(zhì)資源、線上線下的營(yíng)銷打法，另一方面也是希望以雙方合作為契機(jī)，培養(yǎng)扶持一批當(dāng)?shù)伉喞骐娚滔嚓P(guān)企業(yè)，構(gòu)建地方農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，通過(guò)品牌共建為陽(yáng)信鴨梨品牌賦能，讓鴨梨走出陽(yáng)信，走向全國(guó)更多家庭。

京東生鮮全方位資源整合，助力農(nóng)產(chǎn)品上行

京東生鮮與陽(yáng)信政府合作，首先將協(xié)助政府推動(dòng)“陽(yáng)信鴨梨”區(qū)域公用品牌的建立與使用，為整個(gè)品牌建立標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一銷售的管理模式，樹(shù)立鮮明的品牌形象。

京東還將整合站內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)618、超級(jí)品牌日等大促活動(dòng)以及七鮮超市等線下門店活動(dòng)，形成線上線下多維度品牌營(yíng)銷模式，以全方位的營(yíng)銷方式為品牌聲量造勢(shì)，擴(kuò)大品牌知名度。同時(shí)，京東也將建立陽(yáng)信鴨梨準(zhǔn)入規(guī)則，精確保證走向市場(chǎng)的都是優(yōu)質(zhì)鴨梨，將陽(yáng)信精品鴨梨品牌打響。

京東打造可持續(xù)發(fā)展模式 與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶共贏共振

從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，農(nóng)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，此次京東生鮮與陽(yáng)信政府的合作，不單單是解決了陽(yáng)信鴨梨產(chǎn)與銷的問(wèn)題，而是將“電商”培養(yǎng)為根植于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的一種方式，京東生鮮在有效擴(kuò)大地方產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目宣傳聲量、提升當(dāng)?shù)伉喞娈a(chǎn)業(yè)品牌知名度的同時(shí)，還能為當(dāng)?shù)?ldquo;造血”，以“授人以漁”的方式幫助陽(yáng)信農(nóng)產(chǎn)品真正構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)能力。

通過(guò)京東，消費(fèi)者享用更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，農(nóng)戶增收真正落到了實(shí)處，形成了“質(zhì)量越高-消費(fèi)者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷正向循環(huán)，從而有力支持農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村振興和消費(fèi)升級(jí)。”

關(guān)鍵詞： 陽(yáng)信鴨梨 京東生鮮 區(qū)域公用品牌 地方產(chǎn)業(yè)