雖然有突發(fā)新冠疫情的巨大影響，2020中國時尚零售百強總營業(yè)收入仍達到7821.25億元，同比增長達6.7%。日前，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布2020時尚零售百強榜單。

從2018年的6515.67億元、2019年的7328.40億元，到2020年7821.25億元，時尚零售百強連續(xù)兩年的同比增長率高于同期服裝鞋帽類、針紡織品類、金銀珠寶類和化妝品類(以下簡稱三大品類)限上單位商品零售額的增長率，彰顯了時尚零售頭部企業(yè)在市場受疫情影響的不利條件下依然能夠保持逆勢增長的優(yōu)勢和抗壓能力。

時尚國貨品牌力增強

近年來，隨著新世代消費群體的全面成長，國潮元素逐漸融入服裝鞋帽的設計中。對比前二十強，國際品牌2019年占據(jù)6個席位，而2020年僅占據(jù)4席。除耐克外，今年時尚零售百強中其他國際品牌排名均有所下降。中國時尚消費市場在擴大中升級，在升級中爆發(fā)，服裝服飾、運動品、護膚美妝個護等各品類國貨的品牌力、知名度、零售力、市場份額持續(xù)增強。

從品類分布來看，近三年服裝服飾鞋履家紡、金銀珠寶首飾、護膚美妝個人護理規(guī)模占比穩(wěn)定在6:3:1的比例，2020年上榜企業(yè)個數(shù)分別為72、15、13，與2018、2019年基本持平。

從規(guī)模來看，服裝、服飾、鞋履、家紡類企業(yè)受疫情影響較大，營業(yè)收入總和有小幅下降。金銀珠寶首飾類企業(yè)、護膚美妝個人護理類企業(yè)營業(yè)收入增長率分別為26%和20%，增長主要頭部企業(yè)營收增長和新上榜企業(yè)貢獻。

通過比較三大品類在時尚零售百強營收占比，和三大品類在全社會零售總額中的占比，可以看出服裝鞋帽類兩個占比相近，金銀首飾類在百強占比明顯高于在社零總額的占比，而化妝品類則是在百強的占比明顯低于在社零總額占比。這反映了金銀首飾品類的企業(yè)集中度更高，頭部企業(yè)擁有絕對優(yōu)勢。化妝品品類企業(yè)分散度高、集中度低，企業(yè)發(fā)展空間廣闊。

2020時尚零售百強前十強中，金銀珠寶品牌零售商4家，運動品牌零售商5家，只有優(yōu)衣庫1家快時尚企業(yè)。周大福、老鳳祥分別以590.5億元、513.9億元連續(xù)三年蟬聯(lián)第一、第二名。第三到十名依次為耐克(中國)、周大生珠寶、滔搏國際、安踏體育、阿迪達斯(中國)、中國黃金、迅銷(中國)和寶勝國際。

線下+線上成“破局”之策

經(jīng)過新冠疫情的考驗，時尚零售龍頭企業(yè)依舊強勢，強者愈強特征顯著。2020時尚零售百強中有19個企業(yè)在中國市場的營業(yè)收入突破百億元。近三年，百強前20家企業(yè)營收占百強總規(guī)模比例持續(xù)走高。2020年前20家企業(yè)營收總和達到5533.53億元，超過百強總規(guī)模的七成。

2020年上半年受新冠疫情影響面大，損失程度深，但是下半年市場觸底反彈快，修復性較為理想。那些基礎好、應變快的企業(yè)依然保持良好發(fā)展態(tài)勢，時尚零售百強中36家企業(yè)營業(yè)收入同比錄得不同程度增長。增長率前十名的企業(yè)有：花凝香生物、廣州逸仙、安正時尚、行狐集團、貝泰妮生物、贏家時尚、水羊集團、周大福珠寶、珀萊雅化妝品、太平鳥，其中，護膚美妝個人護理類企業(yè)占據(jù)一半。

疫情的“鯰魚效應”使時尚零售企業(yè)認識到須采取多種措施以應對不利的經(jīng)濟環(huán)境。推動線上布局、加速數(shù)據(jù)化轉型是企業(yè)扭轉不利局面的必選方案。企業(yè)在疫情期間加強培訓、策劃組織多樣化活動，為滿足解封后爆發(fā)式消費需求蓄力。多數(shù)企業(yè)同時采取上下游聯(lián)動構建生態(tài)體系和優(yōu)化盈利差業(yè)務的措施，企業(yè)正向著數(shù)字化、智能化、健康化的方向加速發(fā)展。

疫情初期停工停產、疫情反復及防疫措施常態(tài)化對時尚零售業(yè)實體門店的客流、銷售帶來了較大的影響。時尚零售百強企業(yè)中的70家企業(yè)披露了門店數(shù)，其中49家門店數(shù)減少，21家門店數(shù)增加。

企業(yè)積極加強線上轉型，迅速開始直播、私域運營，助力企業(yè)恢復業(yè)績。在披露線上營業(yè)收入數(shù)據(jù)的60家企業(yè)中，51家企業(yè)線上營收占比都有所提升。

在2020年疫情中的“口紅效應”帶動下，護膚美妝、個人護理商品最早開始以直播等形式銷售，2020年4月便實現(xiàn)了同比正增長，全年錄得9.5%的高增長率。由于出國境受限，消費者通過海南離島免稅、高端百貨、集合店等購買高端化妝品，使得2020年中國護膚美妝、個人護理市場到達新規(guī)模，也反映出市場潛力巨大。

時尚零售百強中，護膚美妝專賣店企業(yè)的成功有著相似的軌跡，利用社交平臺與年輕人深度交流，成功實現(xiàn)線上到線下轉化。特別是在疫情改變人們消費習慣時，本土品牌通過直播、私域運營等方式彎道超車。(閻 密)

關鍵詞： 新世代 消費群體 國貨品牌力 企業(yè)營收