在第四屆中國國際進口博覽會上，18家北京老字號攜百余款產品精彩亮相。這些企業平均年齡161歲，具有百年以上歷史的有12家;技藝精湛，擁有國家級非遺技藝的有11家;行業多元，涵蓋食品、鞋服、文化、工藝美術等多個品類。

據了解，老字號展區共216平方米，以“國潮京范老號新生”為主題，圍繞北京培育和建設國際消費中心城市這條主線，集中展現了北京老字號的獨特文化魅力。展區內部以北京街道的棋盤式對稱布局作為主體結構，大量運用京劇臉譜、五彩祥云等傳統元素，外部以色彩鮮明、極具感染力的“國潮風”作為設計風格，古代建筑與現代手法交相輝映，渾然天成。

北京稻香村展示的“零號店”京味產品--“你也曉得朕心的”“熊貓小酥”等爆款，文化與品質并存，圈粉年輕消費群體。

吳裕泰帶來了創新花茶產品“花語茶言繽紛嘗鮮裝”，將“鮮花語言”融入內盒設計之中，搭建情感交流的橋梁，讓產品擁有“人的個性”。

老字號鞋服品牌內聯升攜20款傳統經典款產品和旗下支線品牌大內聯升與潮流品牌BAPE聯名款布鞋登場，可謂是老字號擁抱新國潮的“新樣本”。老字號的跨界嘗試不僅限于國際潮流品牌，更表現在與近年來炙手可熱的新消費品牌進行合作。便宜坊與專注于中式傳統糕點的于小菓開展合作，推出“北京福餅”點心禮盒，不同形狀的福餅上刻畫著故宮角樓、長城春色、天壇古韻等著名景點，在展現精湛工藝的同時，更流露出北京不拘一格的歷史風貌。

此次參展的老字號中，兩家企業借著冬奧的“流量”為進博獻禮。敬記紙莊本次展示了一系列帶有冬奧元素的“綠色文具”，包括新奇的石頭紙環保筆記本、廢報紙鉛筆、可水洗牛皮紙手賬、磁吸紙書簽等。北京工美集團攜近百余款最為熱銷的北京冬奧會特許商品集體亮相，在供國內外參展觀眾進行欣賞選購的同時，也成為展示北京冬奧會的重要方式，為本屆進博會帶來獨屬于北京冬奧會的冰雪氣息。

為展示鄉村振興、產業幫扶的實踐成果，百花推出“蜜語天長”延安洋槐蜜禮盒，原料蜂蜜就是來自我國洋槐蜜品質最高、出口量最大的產區延安。琺瑯廠集中展示以其非遺技藝景泰藍制作的工藝品--為謳歌抗疫先鋒的奮斗精神，象征中國人民抗擊新冠疫情所取得的偉大成就創作的“戰疫鼎”與曾獻禮祖國六十華誕的“和平尊”交相輝映，精美絕倫。

在非遺技藝展示區，4家老字號的傳承人還獻上了非遺技藝表演，包括北京冬奧海報現場抄制、京繡技藝展示、戴月軒湖筆制作技藝、京作托泥圈椅拆裝展示等。其中，敬記現場抄制的彩色手工紙永不脫色，制成的海報外襯紙為創新性專利技術的可打印手工紙，實現了古法與高科技的完美結合;歷史可追溯到唐代的京繡技藝，先用金銀線盤成花紋，然后用色線秀固在紡織平面上，在中國繡品中獨一無二，充分體現了富貴精美的宮廷審美藝術。(閻 密)

關鍵詞： 零號店 京味產品 年輕消費群體 稻香村