近日，京東超市發布《京東超市11.11洋酒消費趨勢報告》(以下簡稱：報告)，報告顯示，成都超越北京、上海成為洋酒消費最火城市，高端洋酒同比增長超16倍，年輕人逐漸成為洋酒消費的主要群體。在今年京東11.11期間，購買洋酒的人群中，18-35歲購買洋酒的消費者占比高達62%。新一代的消費者在洋酒消費上更加欣賞蘊含豐富口味的洋酒，同時更加注重理性飲酒。

京東11.11相關數據顯示，馬爹利、人頭馬、杰克丹尼、軒尼詩和尊尼獲加五大品牌領跑品牌銷售排行榜，其中，人頭馬CLUB干邑白蘭地500ml位居單品銷量首位，其次為杰克丹尼黑標田納西州威士忌700ml，尊尼獲加黑牌12年蘇格蘭威士忌700ml位列第三。

報告顯示，今年京東11.11開門紅期間，果味低度酒銷售額同比增長24倍。此外，微醺低度潮飲銷售額同比增長22倍。此外，女性消費者不斷融入洋酒市場，“她力量”在洋酒消費中越發顯著，今年11.11期間，京東超市上女性購買洋酒的占比高達29%。

而在地域上，成都超過北上廣深，成為洋酒消費的主力軍。數據顯示，購買洋酒的消費者中，19%來自成都，位列第一。北京、廣州、上海和深圳分別為16%、9%、6%和5%。

另外，洋酒高端化趨勢明顯，數據顯示，11月10日晚8開場前10分鐘，京東高端單一麥芽威士忌同比增長16倍。威士忌開場前2小時達去年全天，1-11號全時期同比增長320%。

隨著聯名文化的興起，洋酒消費市場的聯名合作也不斷涌現，今年京東11.11期間，洋酒品牌推出的潮流設計師Atienza聯名款、陰陽師游戲IP款、曼聯聯名款、披荊斬棘的哥哥聯名禮盒款、爐石傳說游戲IP款、藝術家DIGIWAY限定款、邑往情深禮盒等成為爆款，受到了越來越多年輕消費者的喜愛。

京東超市品質保真，已成年輕人的購酒首選，也是酒類品牌、新品的最大增量場。作為行業領先的全渠道商超，京東超市豐富、有趣，品質、服務最優，已成為購買生活日用品的首選。目前，已經有超過90%的核心品牌將京東超市作為新品發布平臺。在今年京東11.11為消費者帶來超4億件代表消費趨勢的新品中，來自京東超市的新品增長幅度已超過50%。與傾庫存、不賣過季貨的其他渠道不同，京東超市每逢大促推趨勢商品、推新品。囤酒、囤吃喝、囤奶粉……上京東超市“打新式囤貨”，正在成為越來越多消費者的購物習慣。

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