當下，如何在熱點不少但風險不斷的市場環境中找到決策的著力點?怎樣透過數據表象發現未來市場的發展趨勢?日前，央視市場研究(CTR)在京舉辦2022CTR洞察高峰論壇，探討最新中國媒體、廣告和消費市場趨勢。

CTR媒體市場趨勢報告顯示，在內容市場不斷豐富、觀眾注意力愈發分散的大背景下，媒體需要通過優質內容在不同傳播渠道間實現融通，獲得更廣泛的用戶注意力，驅動媒體經營創新。“共創”，即不同作者共同參與同一個作品，成為媒體內容生產新方式，存量資源再開發成為媒體優質內容新源泉。

值得一提的是，在近幾年數字經濟突飛猛進發展的帶動下，人工智能、虛擬現實等數字技術為媒體內容生產提供了新抓手，實現媒體內容生產在藝術和技術上的融合。同時，媒體也逐漸成為品牌全球化的重要推手，在企業向海外市場探索的道路上，承擔起越來越重要的作用。

廣告市場方面，2022年1-7月中國廣告市場刊例花費同比下滑11.3%，廣告主預算投入更加謹慎，降本成為廣告營銷第一要務;與此同時，很多細分市場仍然存在營銷機會，生活型消費品類廣告花費保持顯著提升，營銷渠道多維擴張，商圈、社區媒體等成為營銷價值的匯聚地，大量新品不斷上市，激活市場潛力。

“從CTR媒介智訊的廣告數據可以發現，支柱行業和國有品牌支撐著廣告市場，其中廣告投放的主要大品類如食品、飲料、藥品今年都有穩定增幅，針對品質體驗、居家休閑等方面的民生消費品類今年也有快速增長。”央視市場研究總經理趙梅在演講中分析，“整體上看，國有品牌成為廣告投放的主力軍，大量新興國有品牌的快速發展也提升了廣告市場的活躍性”。

CTR廣告市場趨勢報告指出，當今中國廣告市場挑戰與機遇并存，廣告主要回歸長期主義，通過積累品牌資產，積淀優質內容，才能牢牢抓住市場機遇，取得營銷突破。

疫情反復沖擊下，消費品市場的發展趨勢備受關注。整體來看，消費品市場韌性十足，消費大盤和營銷主體依舊保持穩健發展。CTR消費市場趨勢報告顯示，2022年上半年中國快速消費品市場同比增長2.8%。7月份以來，部分品類開始恢復性增長，市場已經步入“下一個常態”，理性消費和需求的分化成為市場發展的主題。

CTR認為，消費品企業應該幫助消費者緩解健康焦慮，提供滿足消費者情緒價值的產品和服務，深入發掘“宅家”的消費場景，打造回歸本質的產品力，并通過不同價位的產品矩陣布局，為消費者創造更大價值。(牛暢)

關鍵詞： 央視市場研究 消費市場趨勢 快消市場 廣告營銷